1978.png?2018年。彈指間，改革開放四十年飛速而過。2018年12月，《人民日報(bào)》與今日頭條聯(lián)合推出采訪紀(jì)實(shí)類的短片《生于1978》，通過一個(gè)個(gè)鮮活真實(shí)的人物，一段段難忘往事，帶著觀眾回首四十年的光輝歲月。根據(jù)今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這條微視頻在頭條用戶群體中引起熱烈的反響，截至2018年12月17日下午，其在今日頭條平臺上播放量超過1300萬次。

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這一短片的策劃方鯨夢文化ceo 劉建在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時(shí)表示：“其實(shí)，這對我們公司來說是比較少見的經(jīng)歷，但無論是我們自己的感受也好，還是網(wǎng)友的反饋也好，這個(gè)項(xiàng)目都可以說是2018年一個(gè)非常特別的記憶?！?/p>

劉建進(jìn)一步解釋，品牌方給出brief 雖然沒有過多限制，但這個(gè)命題多少有些“套路”在里面，包括被訪者必須是1987年生人、必須代表現(xiàn)今中國的各個(gè)消費(fèi)群體等，代表性大事件其實(shí)大家也都能想到……而且，很多類似主題的影片也都會在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)傳播，怎么在其中做出一些意外和驚喜是對策劃團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)。

“我們找了一個(gè)比較小，但是差異性的表達(dá)的點(diǎn)。”劉建介紹說，他們發(fā)現(xiàn)有很多數(shù)據(jù)顯示，中國人民是全世界勞動力最高的一個(gè)群體，基本上成年人群體，甚至包括一些殘障人士都是參與工作，也就是參與國家的建設(shè)?；蛟S每個(gè)人的力量都是渺小的，但匯聚在一起，就形成了巨大的推動力量。他們希望在影片中，傳遞出“個(gè)體雖然渺小，但是微弱的亮光同樣有著點(diǎn)亮?xí)r代的力量，這微弱的光點(diǎn)亮了我們的時(shí)代”的核心觀念。

最終的呈現(xiàn)是：短片共選擇了八位來自各行各業(yè)的1978年生人，分別講述了自己印象最深的那些年。如，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)工作者魏巖說，他記憶最深的一天，是“1984年大年三十，全家十八口人擠在一起看春晚小品的那個(gè)夜晚”；高鐵指導(dǎo)列車長沈琳1997年開始上班，她上班的第一天正好趕上了香港回歸，“當(dāng)時(shí)電視里每天都在播放香港回歸的消息”；三甲醫(yī)院醫(yī)生王?？票硎?，2006年青藏鐵路通車，讓他有了機(jī)會參加支援西藏的隊(duì)伍等等。

“一方面，你看到的是作為個(gè)體的ta 在講述自己的經(jīng)歷；另一方面畫面背景又是我們的大山大河，恢宏壯麗的景色。最后結(jié)尾的部分鏡頭一拉出來，每個(gè)人碰一下、一盞燈亮了，最后鏡頭抽出來是40周年。”劉建表示，通過這樣的設(shè)計(jì)，將受訪者的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)和國家的重大歷史事件交織在一起，形成動人的家國回憶，和觀眾一起回顧改革開放四十年歷程。給人印象“魔性”作品居多的鯨夢文化交出了一份特別的答卷。

最后，劉建還不無遺憾地補(bǔ)充說，盡管最終出鏡的受訪者只有八個(gè)人，但最初的采樣要遠(yuǎn)超現(xiàn)在，“這一次的傳播需求并沒有限定人群，我們也沒有特意貼標(biāo)簽，品牌方也沒有說特別篩出什么群體，實(shí)際上，我們覺得現(xiàn)在使用今日頭條的用戶群其實(shí)就代表著中國普通人。這也是和品牌方今日頭條達(dá)成一致的點(diǎn)。鯨夢文化和字節(jié)跳動在其他產(chǎn)品傳播方面都有著很多交集，比如幫‘頭條作者’進(jìn)行一個(gè)傳播的話，一定有非常鮮明、明確的標(biāo)簽。所以，這與我們平時(shí)的合作也有差異?！?/p>

（本文刊登于《現(xiàn)代廣告》第3期案例欄目 ， 作者：鮑研）