極目新聞首席記者戎鈺

2022電影市場已進(jìn)入第二季度考核，但在過去的十幾天里，上映新片不管是數(shù)量、票房還是口碑都未及業(yè)界預(yù)期，讓全國影院經(jīng)營者無不頭疼。而與院線電影的表現(xiàn)不如人意相比，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)注度反而持續(xù)升溫，《畫皮》《茅山天師》等一批新片陸續(xù)上線，點(diǎn)擊量和分賬票房表現(xiàn)亮眼。

網(wǎng)絡(luò)電影抓牢年輕觀眾

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，動(dòng)作片《軍火大劫案》和古裝玄幻片《畫皮》分別獲得4月16日和4月17日網(wǎng)絡(luò)電影播放量冠軍，古裝玄幻片《茅山天師》則獲得這個(gè)周末的網(wǎng)絡(luò)搜索熱度冠軍。

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑m然以上網(wǎng)絡(luò)電影的體量和主創(chuàng)知名度遠(yuǎn)不及院線大片，但它們也使用了相似的宣發(fā)套路，在各大社交平臺(tái)進(jìn)行輪番宣傳。其中，《畫皮》中經(jīng)典的“美女換臉”橋段，和《茅山天師》中的“捉妖”劇情，都以劇透的形式在各大平臺(tái)吸引大量年輕網(wǎng)友留言互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)熱度不亞于正在熱映中的幾部院線商業(yè)大片。

據(jù)記者看片所得，雖然這幾部網(wǎng)絡(luò)電影的制作精良度不及院線一線大片，但整體創(chuàng)作水平較早年間的“網(wǎng)大”有了質(zhì)的飛躍，甚至不輸一些二線的好萊塢動(dòng)作片。再加上有“畫皮”這個(gè)自帶號(hào)召力的ip助力，以及經(jīng)典港片里的“天師捉妖”情懷加持，都讓它們成為網(wǎng)絡(luò)電影里的“頭部”選手，自帶流量上線，抓牢年輕觀眾。

“頭部”作品悶聲發(fā)財(cái)

大數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度有超過80部網(wǎng)絡(luò)電影上線，其中票房進(jìn)入“千萬元俱樂部”的多達(dá)13部。從類型上來看，驚悚片和動(dòng)作片是網(wǎng)絡(luò)電影的“流量密碼”，所以主打視覺奇觀的網(wǎng)絡(luò)電影更容易獲得點(diǎn)擊量。

在今年第一季度網(wǎng)絡(luò)電影票房排行榜上，排名第一的是“片名一看就很驚悚”的《陰陽鎮(zhèn)怪談》，該片由李立群、金巧巧主演，目前已經(jīng)入賬3700多萬元票房。緊隨其后的分別是怪獸電影《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》和片名自帶ip光環(huán)的動(dòng)作片《張三豐》。從《大蛇3》的片名就能看出，這已經(jīng)是“大蛇”系列網(wǎng)絡(luò)電影的第3部了，可見網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)怪獸系列的追捧。

極目新聞?dòng)浾咴趪覐V播電視總局官網(wǎng)看到，今年第一季度，共有115部網(wǎng)絡(luò)電影在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并取得上線備案號(hào)，其中，《鱷夢島》《食人鯊》《巨蛇闖女?！贰渡詈Ｉ唠y》等電影均是怪獸題材，都想靠“嚇觀眾”悶聲發(fā)大財(cái)。

值得注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)電影的“蛋糕”越來越大，很多知名演員也都投入了網(wǎng)絡(luò)電影的懷抱，將其視為“第二戰(zhàn)場”。比如《茅山天師》里的錢小豪，《陰陽鎮(zhèn)怪談》中的金巧巧、李立群，《張三豐》里的吳樾、柳巖，《青蛇：緣起》里的鐘欣潼，《重裝戰(zhàn)警》里的陳小春等。

一位湖北資深院線人士告訴極目新聞?dòng)浾撸?022年中國網(wǎng)絡(luò)電影獲將進(jìn)入高速發(fā)展期，“我也不是妄自菲薄，但電影院這兩年的經(jīng)營情況確實(shí)不太好，留給網(wǎng)絡(luò)電影一個(gè)難得的‘窗口期’。隨著越來越多知名演員的進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)電影的體量和制作水平也會(huì)逐漸提升，更有實(shí)力來跟我們電影院搶觀眾、搶票房了?！?/p>

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