?題圖 / 寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化

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是超夢(mèng)站得不夠高嗎？

從“童年回憶”、“可愛(ài)”、“陪孩子一起看”等評(píng)價(jià)中，足以感受到動(dòng)畫電影《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》的情懷含量。

作為《寶可夢(mèng)》首部劇場(chǎng)版的3d重制版本，《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》于12月4日在國(guó)內(nèi)上映，再現(xiàn)超夢(mèng)對(duì)人類展開(kāi)的復(fù)仇故事，影片首周末收獲了1300萬(wàn)票房。

不過(guò)，在一些核心粉絲眼里，《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》無(wú)論在內(nèi)容層面還是宣發(fā)環(huán)節(jié)都仍有改進(jìn)空間。根據(jù)寶可夢(mèng)官方微博評(píng)論，他們尤其對(duì)推廣大使和宣傳海報(bào)感到不滿——超夢(mèng)本是《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》的重要角色，但宣傳海報(bào)上，有皮卡丘、夢(mèng)幻、推廣大使許魏洲，卻沒(méi)有超夢(mèng)。

中國(guó)普通觀眾眼中，皮卡丘才是永遠(yuǎn)的神

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)的影片預(yù)告海報(bào)、正式海報(bào)沒(méi)能將超夢(mèng)作為宣傳“c位”也有跡可循，畢竟超夢(mèng)在中國(guó)大眾市場(chǎng)的影響力，與其在日本等海外市場(chǎng)的影響范圍大相徑庭。

在日本，《寶可夢(mèng)》系列作品的成功，是動(dòng)畫與游戲的共同作用。

皮卡丘最早出現(xiàn)在1996年發(fā)售的游戲《精靈寶可夢(mèng) 紅/綠》中，但它升級(jí)成主角、陪伴主角小智一同冒險(xiǎn)，卻是從1997年的改編動(dòng)畫《精靈寶可夢(mèng)》開(kāi)始的。1998年，為紀(jì)念配合劇場(chǎng)版動(dòng)畫上映，任天堂推出了特別版游戲《精靈寶可夢(mèng) 皮卡丘》，劇情按照動(dòng)畫展開(kāi)進(jìn)行修改。無(wú)論游戲還是動(dòng)畫，超夢(mèng)都憑借超強(qiáng)戰(zhàn)斗力吸引到粉絲關(guān)注。

《寶可夢(mèng)》系列游戲在內(nèi)容和玩法上拓展創(chuàng)新，動(dòng)畫則常年保持少兒向風(fēng)格，將皮卡丘和小智作為主角，再融入新世代發(fā)售游戲中的世界觀、npc和寶可夢(mèng)。此外，后續(xù)許多《寶可夢(mèng)》動(dòng)畫電影，也會(huì)與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，觀影即可獲得限定道具或神獸。

通過(guò)不斷迭代、拉新，皮卡丘逐漸成為極具影響力的流行文化符號(hào)，與此同時(shí)，各世代《寶可夢(mèng)》中的不同角色，均有機(jī)會(huì)在海外收獲高人氣。

但在中國(guó)，《寶可夢(mèng)》ip受眾大致可分為兩類：少部分是主動(dòng)接觸游戲的核心粉絲，有一定聲量；大部分觀眾了解《寶可夢(mèng)》的契機(jī)，是曾在北京電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視、卡酷動(dòng)畫等頻道播出的《精靈寶可夢(mèng)》tv動(dòng)畫。

由于當(dāng)年娛樂(lè)方式、觀看渠道單一，登上電視的作品往往可以影響全家人。即便是上了年紀(jì)的老爺爺老奶奶，可能都會(huì)對(duì)皮卡丘這只通身黃色的寶可夢(mèng)留有印象。

但如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備普及、娛樂(lè)方式增多，這些普通觀眾不一定繼續(xù)追更續(xù)作，甚至還會(huì)有人指著新世代寶可夢(mèng)詢問(wèn)：“這是哪一代數(shù)碼獸？”

由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)，《寶可夢(mèng)》無(wú)法做到將動(dòng)畫和游戲緊密結(jié)合，導(dǎo)致ip迭代緩慢，普通觀眾僅對(duì)《寶可夢(mèng)》初代角色抱有較高熱情。

2017年11月，曾有一部《寶可夢(mèng)》劇場(chǎng)版動(dòng)畫被引進(jìn)國(guó)內(nèi)上映。這部名為《精靈寶可夢(mèng)：波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》的作品，以第六世代游戲《寶可夢(mèng)xy》為藍(lán)本，僅收獲2500萬(wàn)元票房。究其票房撲街的原因，不外乎兩個(gè)方面：一是因?yàn)樵撈任催M(jìn)入春節(jié)檔、寒暑假檔，也不像《哆啦a夢(mèng)》選擇在六一兒童節(jié)上映；二來(lái)，則是影片大多數(shù)登場(chǎng)角色沒(méi)能在普通觀眾中打開(kāi)知名度，因此只有核心粉絲才能從影片中收獲樂(lè)趣。

相比之下，2019年5月10日國(guó)內(nèi)上映的《大偵探皮卡丘》，雖為《寶可夢(mèng)》非正統(tǒng)衍生游戲改編作品，走的卻是好萊塢真人電影路線，在內(nèi)地?cái)孬@6.4億票房。有趣的是，即便一至七世代寶可夢(mèng)均在片中亮相，但在社交平臺(tái)獲得較高討論度的，依舊是小火龍、杰尼龜、妙蛙種子、可達(dá)鴨等初代“老熟人”?；蛟S對(duì)于國(guó)內(nèi)普通觀眾而言，哪怕單憑“皮卡丘賣萌”、“初代寶可夢(mèng)登場(chǎng)”這兩大要素，都能成為人們走進(jìn)影院的動(dòng)力。

國(guó)外影片宣發(fā)，仍面臨圈層割裂的尷尬

此次引進(jìn)國(guó)內(nèi)的《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》，在登場(chǎng)角色、故事內(nèi)容，以及3d表現(xiàn)形式等方面，皆具備一定優(yōu)勢(shì)。原本影片能讓核心粉絲感受情懷、普通觀眾熟知登場(chǎng)角色，但沒(méi)想到，作品卻在宣發(fā)方面引發(fā)了激烈爭(zhēng)論。

為了拓展更加廣泛的觀眾群體，片方邀請(qǐng)?jiān)S魏洲擔(dān)任《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》的推廣大使。轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論里，出現(xiàn)了大量許魏洲粉絲的身影。許多《寶可夢(mèng)》核心粉絲，本就因“只注重初代御三家和皮卡丘”的宣發(fā)模式感到不快，這時(shí)紛紛在官方微博評(píng)論區(qū)提出質(zhì)疑：一些粉絲吐槽“這是誰(shuí)，蹭我皮神熱度”，有的人看到宣傳海報(bào)后開(kāi)始詢問(wèn)“我的超夢(mèng)去哪了？”，還有粉絲擔(dān)憂“今后明星粉提到寶可夢(mèng)皮卡丘就聯(lián)想到自家哥哥”……

這些爭(zhēng)論和質(zhì)疑，是不是讓你感到十分熟悉？過(guò)去，每當(dāng)國(guó)外影片引進(jìn)國(guó)內(nèi)，片方為各路明星冠以“宣傳大使”的名號(hào)進(jìn)行推廣時(shí)，也曾面臨類似質(zhì)問(wèn)。

漫威十周年《復(fù)聯(lián)3》在上海舉辦首映禮，片方邀請(qǐng)陳奕迅、張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等歌手助陣，合照時(shí)主持人請(qǐng)電影主演們“靠邊站”，遭到漫威粉絲抗議；周冬雨、井柏然為《千與千尋》中文版獻(xiàn)聲，被指配音尷尬；王源擔(dān)任《夏目友人帳》的推廣大使，也曾引起明星粉絲以及ip粉絲雙方的不滿。

?按理來(lái)講，自帶流量的明星，的確可以吸引更多普通的路人觀眾，幫助作品出圈。但在ip粉絲看來(lái)，邀請(qǐng)對(duì)ip了解不夠深入的明星進(jìn)行宣傳，往往是“喧賓奪主”。明星粉絲和ip粉絲的圈層割裂，成為宣發(fā)環(huán)節(jié)的一大難題。

不過(guò)近兩年，在尋找推廣大使方面，國(guó)內(nèi)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有所進(jìn)步了。

尹正作為“資深膠佬”，被邀請(qǐng)參加“高達(dá)中國(guó)計(jì)劃”直播，一開(kāi)始受到核心粉絲的質(zhì)疑，他卻因直播活動(dòng)里的實(shí)際表現(xiàn)，被許多觀眾稱贊：“臺(tái)上一群人里只有他懂高達(dá)?！?

此次《寶可夢(mèng) 超夢(mèng)的逆襲》片方將許魏洲選作推廣大使，可能正是看中了他的御宅族屬性。從許魏洲發(fā)布的日常微博和參加節(jié)目的表現(xiàn)來(lái)看，早在多年前，他就已經(jīng)成為《寶可夢(mèng)》系列游戲的忠實(shí)玩家。

很顯然，如今活動(dòng)主辦方或片方讓明星參與相關(guān)推廣活動(dòng)，同時(shí)也越發(fā)重視明星自身屬性是否與ip調(diào)性相符。這一改變，對(duì)作品宣發(fā)打破圈層，提供了一個(gè)可行的思路。反過(guò)來(lái)，正如同陳坤代言《fgo》手游，汪東城出演《鎮(zhèn)魂街》漫改網(wǎng)劇、徐嬌運(yùn)營(yíng)漢元素時(shí)裝品牌那樣，“二次元愛(ài)好者”的屬性也為明星的業(yè)務(wù)拓展形成助力。只不過(guò)，對(duì)于許魏洲這樣受到質(zhì)疑的明星而言，若想被老二次元們列入“自己人”行列，或許還需要些時(shí)日。????