本文來自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（id: yiyuguancha），文/王心怡，編輯/冒詩陽。

2月24日，電影《刺猬索尼克》宣布撤出原定的2月28日上映檔期，具體上映時(shí)間將擇日公布。2月，院線電影仍未“復(fù)工”。

而在一天前，一份《中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)技術(shù)分會(huì)關(guān)于電影院復(fù)工準(zhǔn)備工作的建議》，讓#電影院復(fù)工準(zhǔn)備#成功登上微博熱搜，成為大眾討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。

從貓眼、淘票票的上映日歷來看，3月份的電影仍然在列，其中不乏定于3月6日上映的，由關(guān)曉彤、黃景瑜等主演的《月半愛麗絲》；3月20日上映的，由任素汐、李岷城等主演的《通往春天的列車》等影片；有不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)于影片檔期的擔(dān)憂。

電影院復(fù)工時(shí)間仍不明朗，但觀眾的觀影需求卻依然存在。最為明顯的是網(wǎng)絡(luò)電影播放量的上漲和上線影片數(shù)的增加。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間視頻平臺(tái)共上線30部網(wǎng)絡(luò)電影，較去年增加10部；春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影日均有效播放、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影票房top0較去年都呈現(xiàn)翻倍增長。

“不光是院線電影，所有線下活動(dòng)都停了，大家都在家待著，愛優(yōu)騰的播放數(shù)據(jù)都有明顯上漲?！币晃灰曨l平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影的相關(guān)工作人員告訴壹娛觀察（id：yiyuguancha）。他同時(shí)表示，目前平臺(tái)還未有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影制定新的鼓勵(lì)方式，“不能說為了讓大家趁這個(gè)機(jī)會(huì)怎么樣，其實(shí)疫情對(duì)行業(yè)都是有很大影響的?！?/p>

“因?yàn)橹暗挠耙曄蘖詈瓦@次疫情的關(guān)系，儲(chǔ)備上會(huì)受到影響。”一位網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員分析稱，“但是，這也可能會(huì)讓很多之前排不上片的電影，有了播出的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)電影因?yàn)樵诰€上播出，比起院線電影受到的沖擊要小些，因此分賬也好、熱度反而會(huì)比之前高些?！?/p>

機(jī)遇還是高光，網(wǎng)絡(luò)電影仍待檢驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)電影迎來高光時(shí)刻

院線電影撤檔，多檔綜藝延期上線或開啟云錄制，疫情之下，文娛領(lǐng)域受到嚴(yán)重考驗(yàn)。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影正在成為平臺(tái)滿足用戶的另一途徑。

由于大部分平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影合作模式為付費(fèi)分賬模式，而根據(jù)愛奇藝、優(yōu)酷公布的相關(guān)模式及規(guī)則，分賬收益又與有效付費(fèi)點(diǎn)擊量（愛奇藝）、有效會(huì)員觀看總時(shí)長（優(yōu)酷）有關(guān)。

從某種程度上說，播放量的增加促進(jìn)了分賬的向好。

現(xiàn)實(shí)也向著這個(gè)方向發(fā)展。根據(jù)愛奇藝、優(yōu)酷發(fā)布的1月度網(wǎng)絡(luò)電影票房榜顯示，分成金額破千萬的有8部。諸如《少林寺十八羅漢》上線四天單日分賬金額還能突破100萬，《地藏龍神農(nóng)巨獸》2月23日上線以來，兩天的單日分賬金額均超過100萬。

除了新上線的影片，不少老影片也體現(xiàn)了持續(xù)的競爭力。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月24日單日分賬金額，上線110天的《陳情令之生魂》和上線114天的《新封神姜子牙》以9.8萬和6.8萬位于當(dāng)日愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影票房榜的第七、十名。而在2月19日的榜單中，當(dāng)日上線189天的《暴躁家族》也以單日8.2萬的分賬金額，位列第八名。

類型多元，偏好未見明顯改變

“網(wǎng)大”行情的向好，也直接反應(yīng)在了各平臺(tái)的數(shù)據(jù)上。

從1月23日至2月24日，優(yōu)愛騰三大平臺(tái)共上線60部左右網(wǎng)絡(luò)電影，涵蓋古裝、現(xiàn)代、奇幻、武俠、喜劇、愛情、懸疑等多種類型。其中，含有動(dòng)作元素的有18部，含有喜劇元素的影片有近16部，古裝、奇幻等也是常見的類型。

怪獸、鬼怪、ip是網(wǎng)絡(luò)電影較為受歡迎的元素，從目前上線的影片來看，這些題材仍是創(chuàng)作的趨勢(shì)。《異星戰(zhàn)甲之青龍》將時(shí)間拉回到創(chuàng)世之初，打造了神獸青龍；《鐘馗歸來萬世妖靈》《伏魔羅漢》等影片也含有妖魔元素。

《古劍奇譚》ip十年回歸，《古劍奇譚之伏魔紀(jì)》在騰訊視頻上線；《劍王朝》收官之后，愛奇藝又推出番外電影《劍王朝之孤山劍藏》，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月23日愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影票房榜，該片單日分賬金額為14.1萬，位列第四位；“狄仁杰”仍是網(wǎng)絡(luò)電影最常出現(xiàn)的主角之一。

只是在相似的題材中又加入了不同的元素。動(dòng)作+奇幻、喜劇+奇幻、喜劇+動(dòng)作……力圖在同質(zhì)化中打出差異化。

盡管類型多元，但是受眾的偏好未有太大變化。一位網(wǎng)絡(luò)電影營銷公司的從業(yè)人員告訴壹娛觀察，怪獸等內(nèi)容、熟悉的演員，仍是吸引網(wǎng)絡(luò)電影受眾的主要因素。

對(duì)比云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2019、2020春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影有效播放top10名單來看，動(dòng)作、喜劇仍是最受觀眾喜好的類型，奇幻、愛情穿插其中。

而從近一周（2月17日—2月23日）網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放市場占有率來看，排在前十的也多為奇幻（《東海人魚傳》等）、動(dòng)作（《少林寺十八羅漢》《伏魔羅漢》）、系列ip（《劍王朝之孤山劍藏》《狄仁杰之深海龍宮》等）。從這種程度上來說，網(wǎng)絡(luò)電影受眾的口味未見太大改變。

偏好未見太大改變之下，卻是受眾群體的變化。據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年線上觀影用戶中男性用戶占比仍然高于女性用戶，但女性用戶增長快速，同比增長18%。也就是說，女性用戶的需求也是網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作需要滿足的方向。

事實(shí)上，從上述表格中可以看出，女性向影片的數(shù)量也不在少數(shù)?！段业?00分男友》講述了一個(gè)“灰姑娘”與霸道總裁的故事；《3年8班》以排球?yàn)檩d體，展現(xiàn)了友情與奮斗；《我才不信你是個(gè)王子呢》則以王子和普通高中生為主角，聚焦他們的友情和成長。

只是，從目前上線的這些影片來看，這類題材的影片在播放量上還未有亮眼表現(xiàn)。但這并不意味著這類影片并不具備競爭力。2019春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影有效播放top10中《歡喜鄰居霸道愛》《我的同居小仙》等影片的上榜，從某種程度上可以說明這類題材的影片仍有市場。

疫情之下，即使網(wǎng)絡(luò)電影用戶偏好類型并未出現(xiàn)過多改變，但是播放量的上漲以及上新數(shù)量的增加，還是在文娛行業(yè)受到影響的情況下，帶來了一絲光亮。

庫存未展危機(jī)的情況下，新內(nèi)容不斷輸出，“老內(nèi)容”持續(xù)發(fā)力。在行業(yè)受到影響的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影向好的表現(xiàn)對(duì)于平臺(tái)和影片背后的公司來說，算得上當(dāng)下的一劑“強(qiáng)心針”。

或許也由于此狀況，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈下游公司也未感受到危機(jī)。上述營銷公司的從業(yè)人員告訴壹娛觀察（id：yiyuguancha）：網(wǎng)絡(luò)電影以線上為主，因此疫情對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影營銷影響不大。

他告訴記者，網(wǎng)絡(luò)電影營銷的周期較短，一般為半個(gè)月左右，上線前一周左右會(huì)發(fā)布定檔物料。因?yàn)橐跃€上營銷為主，短視頻成為主要的物料展現(xiàn)方式，而抖音成了主要的“宣傳陣地”，也成為制作方評(píng)估的主要指標(biāo)。

根據(jù)《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》中線上電影用戶年齡分布與抖音用戶年齡分布進(jìn)行對(duì)比，占比大部分重合。加上抖音用戶持續(xù)增長、黏性高，內(nèi)容傳播速度快等特點(diǎn)，抖音的宣傳效果似乎更快。

有數(shù)據(jù)顯示，1月份抖音日活超過4億。這對(duì)于以抖音為營銷主陣地的網(wǎng)絡(luò)電影營銷公司來說，影響并不算大。

而網(wǎng)絡(luò)電影播放量上漲、分賬向好背后，除了疫情之下，用戶觀影需求的需要滿足，或許還有平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的布局和不斷地嘗試新的合作模式。

2019年6月，優(yōu)酷推出“錦繡計(jì)劃”；2019年7月，愛奇藝宣布將網(wǎng)絡(luò)電影營銷升級(jí)為“營銷分成+聯(lián)合營銷”模式。此外，越來越多的演員、導(dǎo)演加入到網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作中，曾在《靈魂擺渡·黃泉》中擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的郭靖宇，其成立的長信影視傳媒再度出品網(wǎng)絡(luò)電影，“我來自北京”系列，從1月25日—1月29日，一口氣在愛奇藝、優(yōu)酷上線三部，其中《我來自北京之過年好》《我來自北京之兄弟扶一把》分別登上2020春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影有效播放第三、第九位 。

規(guī)則的磨合、更多創(chuàng)作者入局，讓網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展平穩(wěn)。不過，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影仍有不同，當(dāng)電影院逐漸復(fù)工，院線電影逐漸回到正軌，網(wǎng)絡(luò)電影仍會(huì)保持當(dāng)下的增長，還是回到疫情之前的狀態(tài)仍未有定數(shù)。有從業(yè)人員分析：網(wǎng)絡(luò)電影的受眾仍然基本固定。