"周一，湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時(shí)”周播欄目向觀眾們呈現(xiàn)了一個(gè)《相愛穿梭千年》“不一樣”的大結(jié)局。該劇憑借新穎的制作模式和精彩的故事情節(jié)，在各個(gè)媒體渠道都取得了不錯(cuò)的反響。不僅打造了“正經(jīng)夫婦”，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)話題，還讓權(quán)威評(píng)論對(duì)其蘊(yùn)含的改制思路，進(jìn)行了大范圍的探討。如此“叫好又叫座”的一部精品，終于在粉絲和業(yè)內(nèi)人士們的陣陣掌聲中華麗謝幕！而其在業(yè)內(nèi)的突出表現(xiàn)，也折射出芒果一系對(duì)于國(guó)內(nèi)影視劇產(chǎn)業(yè)的思考和探索。

困境中：一條突圍的新路

自2000年起，中國(guó)內(nèi)地的電視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居世界第一，年產(chǎn)量過(guò)萬(wàn)集，而且這一規(guī)模還在以每年數(shù)百集的高速度增長(zhǎng)。然而，國(guó)內(nèi)外從業(yè)者對(duì)于這個(gè)“龐然大物”的評(píng)價(jià)，卻總離不開“臃腫”、“低效”、“粗糙”、“落后”、“零散”等負(fù)面詞語(yǔ)。從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，擁有超過(guò)整個(gè)亞州地區(qū)一半以上的電視劇產(chǎn)能，出口總額卻僅僅與韓劇出口到中國(guó)的貿(mào)易額基本持平，實(shí)在是令人尷尬。而今年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)生增長(zhǎng)放緩，國(guó)外優(yōu)秀產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)份額的搶奪，使得影視劇制作已經(jīng)陷入了一個(gè)“急功近利不思進(jìn)”的慢性死亡困境。所有人都知道，要打破這種局面，需要突破和改革。然而，向哪突破？怎么改革？卻讓奮起者感到茫然無(wú)措。

在思路創(chuàng)新和模式引進(jìn)上，湖南廣電向來(lái)充當(dāng)了先行者的角色?！断鄲鄞┧笄辍肪褪呛闲l(wèi)視在產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)上做出全新改革的示范性作品?！斑厡憽⑦吪?、邊播”的制作模式；周播與日播雙軌的播出模式；根據(jù)權(quán)重和反饋進(jìn)行調(diào)整的全媒體營(yíng)銷模式；和重視新媒體，引導(dǎo)觀眾群和市場(chǎng)輿論的互動(dòng)模式，都是湖南衛(wèi)視在咀嚼了國(guó)內(nèi)大環(huán)境和國(guó)際先進(jìn)模式后誕生的，是具有指導(dǎo)意義的創(chuàng)新。這部作品，是國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)在思考多年后，致力于突圍所邁出的堅(jiān)實(shí)的一步。不僅能看到傳統(tǒng)媒體是如何挖掘自身價(jià)值，開拓新環(huán)境下的新戰(zhàn)場(chǎng)；也揭示了新媒體承接時(shí)代的必然趨勢(shì)。

探索中：一個(gè)光明的方向

承擔(dān)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任已經(jīng)逐步由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)過(guò)渡。作為影視產(chǎn)業(yè)中占比最大的門類，電視劇產(chǎn)業(yè)模式在這個(gè)全新平臺(tái)的發(fā)展和規(guī)范，能夠?yàn)槠渌耙暜a(chǎn)業(yè)子門類提供示范和指導(dǎo)。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)興起之初，劇類視頻豐富和傳播，只不過(guò)是傳統(tǒng)媒體電視劇在新媒體上傳播的分支。而又由于互聯(lián)網(wǎng)自身的開放性和自由性，這一塊，是國(guó)內(nèi)電視劇作品直面國(guó)際優(yōu)秀作品沖擊的第一線。失去了政策、文化等壁壘保護(hù)，國(guó)內(nèi)電視劇在這一領(lǐng)域可謂潰不成軍。唯一能夠力挽狂瀾的機(jī)會(huì)在于，視頻平臺(tái)在結(jié)合了自身優(yōu)勢(shì)與開拓眼光后，為國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)開拓的新陣地——“自制劇”。

自2014年起，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)自制劇開始蓬勃發(fā)展，大批優(yōu)秀作品涌現(xiàn)。吸引了無(wú)數(shù)觀眾，拉來(lái)巨額資金，其發(fā)展勢(shì)不可擋。僅一年之內(nèi)，就有2000余部作品問(wèn)世，比13年同期增長(zhǎng)了45%。而質(zhì)量上，更是甩開原有網(wǎng)絡(luò)自制劇“成本低廉”、“手法粗糙”、“內(nèi)容狗血”等包袱，開始向傳統(tǒng)影視藝術(shù)看齊。在這個(gè)全新領(lǐng)域制定標(biāo)準(zhǔn)，劃出門檻，是湖南衛(wèi)視和芒果tv“雙獨(dú)播”戰(zhàn)略的主要目標(biāo)之一。大量芒果獨(dú)播劇殺入市場(chǎng)，憑借其精良制作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、明星人氣、粉絲向心力，將粗制濫造的“娛樂(lè)小品”擠出了競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，凈化了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)環(huán)境。然而，傳統(tǒng)電視劇作品再優(yōu)秀，畢竟還是要拿出有力的互聯(lián)網(wǎng)自制作品來(lái)填充市場(chǎng)。如何在新的市場(chǎng)環(huán)境中，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還得看芒果tv交上來(lái)的成績(jī)單。

搭建中：一座大廈的雛形

2014年初，芒果tv憑借湖南衛(wèi)視深厚的制作背景，開始組建自己的互聯(lián)網(wǎng)自制劇團(tuán)隊(duì)。一邊消化、吸收傳統(tǒng)電視媒體的資源和經(jīng)驗(yàn)，一邊思考、建立新媒體模式下的標(biāo)準(zhǔn)和框架，芒果tv謹(jǐn)慎而有序的開始向互聯(lián)網(wǎng)自制劇領(lǐng)域進(jìn)軍。從《金牌紅娘》、《搭訕大師》到《花樣江湖》，一系列作品中不難看出，芒果tv為自制劇行業(yè)擬定的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一，電視劇“大戲”級(jí)別的資金投入；二，擁有深厚背景的專業(yè)制作營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；三，兼具人氣和話題的當(dāng)紅影視演員；四，貼近社會(huì)熱點(diǎn)的新媒體推廣渠道。

而3月20日，芒果tv《金牌紅娘2》的開機(jī)，標(biāo)志著“破億”自制劇《金牌紅娘》在口碑、商業(yè)等方面都獲得了市場(chǎng)肯定，也從側(cè)面印證了這一標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)接受程度。其女主角的更替，也隱隱透露出這個(gè)平臺(tái)，在“造星”工業(yè)上的巨大潛力。結(jié)合《相愛穿梭千年》傳統(tǒng)模式上的突破，不難得出這樣一個(gè)結(jié)論：整個(gè)芒果系在國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)的困境中開始全方位的發(fā)力，以其行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和觀眾號(hào)召力，開始整合原有電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游的離散資源，開發(fā)新的、具有時(shí)代特色和中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)自制劇新產(chǎn)業(yè)。

可以預(yù)見的是，《來(lái)自星星的你》所引起的“現(xiàn)象級(jí)”將不再是韓劇的專利，《生活大爆炸》打造的“追劇狂人”也不再為美劇專屬。規(guī)范的、蓬勃發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)自制作品，必然能夠牢牢抓住本土觀眾的追劇沖動(dòng)；而先進(jìn)的自制劇產(chǎn)業(yè)鏈也有望能夠沖出國(guó)門，開拓海外市場(chǎng)。