（《學(xué)姐知道2》 偽廣告劇照）

在新媒體力量異軍突起之前，影視植入廣告成功與否很大程度上在于其是否足夠“軟”，能否令觀眾在無意識中建立對產(chǎn)品的好感。然而這樣的設(shè)想顯然低估了觀眾的洞察力，生硬的植入令眾多影視劇飽受詬病。與軟廣的尷尬處境相反，硬廣已然悄悄迎來新的發(fā)展點。熱播百科喜劇《學(xué)姐知道》第二季便是典型代表，其兼具趣味和坦率的風(fēng)格恰好符合眼下觀眾的價值取向。

廣告自誕生之時便是具有傾向性的，而軟廣告卻要反其道而行之，故作客觀，反而容易弄巧成拙?；仡櫧?jīng)典影視作品，所謂成功的軟廣告，往往依托于天時地利人和，甚至完全是無心插柳之作：《諜中諜》系列中阿湯哥敏捷的身手與寶馬座駕相得益彰；《變形金剛》讓雪佛蘭大黃蜂等車型走紅，如果說前者還是有意識的商業(yè)合作的話，后者則依賴于美國多年的汽車文化和美系車的優(yōu)異性能和獨特魅力，雪佛蘭很可能從未為之付出一分錢。與之相比，斥資在《變形金剛》中植入廣告的飲品和電腦品牌等卻并未獲得如此良好的口碑?？梢娷洀V的失敗，敗在先天不足。

（《學(xué)姐知道2》 偽廣告劇照）

意識到軟廣先天不足后，以《學(xué)姐知道》系列網(wǎng)絡(luò)劇率先開始了廣告內(nèi)容和形式的變革。與傳統(tǒng)植入廣告對自身有償推廣的性質(zhì)諱莫如深不同，《學(xué)姐知道》不但毫不避諱廣告的存在，更大方地在畫面中打出“這是廣告”的標(biāo)識，這份坦蕩的底氣正是源自于對內(nèi)容的自信。與傳統(tǒng)廣告的“節(jié)目打斷者”身份不同，該劇中的廣告本身也是擁有精彩看點的片段，不但契合劇情和當(dāng)下熱點，更令人忍俊不禁?！秾W(xué)姐知道》的成功之處正在于令觀看廣告由被動的煎熬變?yōu)橹鲃拥南硎堋?/p>

同時，制作團隊也在有意識地控制著廣告的比重，通過摻入“偽廣告”進一步稀釋廣告的比重，同時養(yǎng)成觀眾對于趣味廣告的觀看習(xí)慣。例如每一集開頭的冠名贊助商名單中，常常會出現(xiàn)“中國股民”，“云頂天宮傳達(dá)室”這樣的冠名商，了解網(wǎng)絡(luò)熱點的觀眾往往能一下子抓住笑點，仿佛一個有趣的考驗?zāi)跤螒?。本就精心制作的廣告內(nèi)容摻雜在眾多各具笑點的“偽廣告”中，恐怕很少會有觀眾心生抵觸。何況，傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容都是一次制作多次播放，該劇中的每一段廣告卻都成為了劇情的一部分，只能使用一次，可見制作團隊的投入。

《學(xué)姐知道》第二季對待廣告植入的態(tài)度，看似簡單粗暴，實則卻比大多數(shù)軟廣更為用心。這些兼具趣味性和說服性的硬廣，令廣告內(nèi)容更容易為觀眾所接受?！坝踩V告”風(fēng)格的開拓也給予了《學(xué)姐知道》第二季更為廣闊的商業(yè)價值拓展空間，畢竟誰不愿意將廣告投給觀眾樂于買單的平臺呢？

商業(yè)價值與高質(zhì)量內(nèi)容相互依托，相信《學(xué)姐知道》第二季還能走得更遠(yuǎn)。

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