尋常漫讀：一頁(yè)紙讀懂一本書。

馬爾科姆·格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》探討了“為什么一些消息或產(chǎn)品會(huì)流行”以及“怎么實(shí)現(xiàn)流行”的兩個(gè)問題。

作者認(rèn)為流行現(xiàn)象來(lái)源于三個(gè)法則。

1. 個(gè)別人物法則

該法則認(rèn)為流行是因?yàn)檎业搅苏_的人進(jìn)行信息傳播。在我們的身邊，有三種類型的人對(duì)信息的傳播起著至關(guān)重要的作用。

首先，聯(lián)系員交友廣泛，通過(guò)他們可以讓信息被更多的人知道。

其次，內(nèi)行是領(lǐng)域?qū)＜遥瑸榱藵M足自己的情緒需求（比如證明自己更博學(xué)專業(yè)等），他們不斷分享，同時(shí)由于專業(yè)權(quán)威性，也更容易被大眾所相信，這在《影響力》一書中被形容為“權(quán)威原則”。

最后一類是推銷員，他們通過(guò)個(gè)人魅力和感染力，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)信息的看法。

2. 附著力法則

這條法則關(guān)注了產(chǎn)品或信息本身的內(nèi)容特征，并認(rèn)為一定有一種產(chǎn)品呈現(xiàn)或信息包裝的方式，讓人對(duì)其難以拒絕。在我想來(lái)，這種方式于產(chǎn)品的體現(xiàn)應(yīng)該是解決客戶痛點(diǎn)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單；于信息方面應(yīng)該是讓人印象深刻且易于傳播的。產(chǎn)品方面，蘋果追求極致設(shè)計(jì)感是一個(gè)經(jīng)典案例；信息方面，我們可以想想江小白的文案，凡客的“凡客體”，文案管理作為現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)，也越加證明了信息本身的好的附著力作用。

3. 環(huán)境威力法則

環(huán)境影響人的行為，尤其是一些細(xì)微環(huán)境的改變有著很強(qiáng)的行為影響力。“破窗理論”告訴我們一個(gè)破了的窗戶會(huì)導(dǎo)致社區(qū)整體犯罪率的提高，因此設(shè)計(jì)并營(yíng)造和信息內(nèi)容匹配的情境對(duì)信息傳播有著難以想象的力量，比如一些電影的流行似乎有著大環(huán)境背景的助力。

作者同樣指出了“150數(shù)字”原則，即小群體的信息傳播更為有效，也更容易引發(fā)流行。這個(gè)小群體的界限就是“150人”。超過(guò)這一數(shù)字，大家就很難齊心協(xié)力的達(dá)成共識(shí)。

4. 全書總結(jié)

格拉德威爾的流行理論包括三部分。第一是個(gè)別人物法則，就是聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員的作用；第二法則是附著力因素，是流行事物本身所應(yīng)具備能讓人過(guò)目不忘或者至少給人留下深刻印象的附著力，比如ipod漂亮的外形和經(jīng)典的文案；第三法則是環(huán)境威力法則，即發(fā)起流行的環(huán)境極端重要。同時(shí)格拉德威爾提出了150法則，即當(dāng)一個(gè)組織的規(guī)模超過(guò)150人時(shí)，組織成員之間的溝通就開始存在問題，層級(jí)之間的界限也開始嚴(yán)格，這不利于流行。

以下是這本書的思維導(dǎo)圖。

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