據(jù)統(tǒng)計(jì)：21年分賬劇數(shù)目72部，占21年網(wǎng)劇總數(shù)（229部）的31.4%，且全網(wǎng)分賬劇部均有效播放1.35億。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)分賬劇在多重因素的推動(dòng)下，內(nèi)容生態(tài)更加健康，平臺(tái)制度逐步完善，分賬金額屢創(chuàng)新高......分賬劇正在進(jìn)入深耕期，無(wú)論是在創(chuàng)作的數(shù)量上，還是從消費(fèi)者端獲得的收益和反饋來(lái)看，市場(chǎng)“精品化”趨勢(shì)明顯，行業(yè)呈現(xiàn)正向良性發(fā)展勢(shì)頭。

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行業(yè)數(shù)據(jù)

分賬劇市場(chǎng)代表作品

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觀察近年分賬劇市場(chǎng)“成績(jī)單”：2016年，樓氏影視、森林影畫(huà)、北青傳媒聯(lián)合出品的古裝玄幻網(wǎng)劇《妖出長(zhǎng)安》以500萬(wàn)元成本斬獲2000萬(wàn)元分賬收益；17年，新圣堂影業(yè)出品的愛(ài)情美食網(wǎng)劇《花間提壺方大廚》兩年間累計(jì)分賬收益超過(guò)8400萬(wàn)元；19年，映美傳媒出品的古裝偶像網(wǎng)劇《絕世千金》跟播期分賬收益突破6600萬(wàn)元；再到20年，《人間煙火花小廚》更是將單部劇的分賬票房頂上億元水準(zhǔn)，是迄今為止的數(shù)據(jù)天花板。

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步入 2021 年，盡管市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)爆款作品，但《親愛(ài)的檸檬精先生》《撲通撲通喜歡你》《我的鄰居長(zhǎng)不大》《二龍湖愛(ài)情故事 2021》分別憑借 5800 萬(wàn) +、5760 萬(wàn) +、5000萬(wàn) +、3500 萬(wàn) + 的分賬票房，更讓業(yè)內(nèi)繼續(xù)看到了分賬劇的潛在能量。

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直到今年，愛(ài)奇藝黑馬網(wǎng)劇《一閃一閃亮星星》一口氣釋出全集后，就在各大社交媒體平臺(tái)上引起了廣泛的討論熱潮，靠著網(wǎng)友“自來(lái)水”式的好評(píng)從而逐漸趨于霸屏模式，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2！劇中“張萬(wàn)森”一角更是一躍成為了2022年第一個(gè)“意難平”，變成了無(wú)數(shù)觀眾心中的“男主人設(shè)天花板”。這部劇甚至將“分賬劇”的概念普及到了觀眾的認(rèn)知當(dāng)中，讓這個(gè)一直在夾縫中生存的劇集商業(yè)模式被更多人看到，也讓市場(chǎng)看到更多的可能性。

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市場(chǎng)變化

分賬劇誕生之初，行業(yè)內(nèi)如“小成本、低制作”、“賣(mài)不出去的劇”等刻板印象一度如影隨形，但隨著分賬劇賽道的進(jìn)一步發(fā)展，眾多定制分賬劇漸漸嶄露頭角，這一片藍(lán)海逐漸被平臺(tái)和資方重視起來(lái)。內(nèi)容逐漸“精品化”，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度也持續(xù)加大，再加上頭部影視公司、專(zhuān)業(yè)演員和青春偶像紛紛入局，讓分賬劇賽道逐漸熱鬧起來(lái)。

2022頭腰部公司待上線(xiàn)分賬?。ú糠郑?/span>

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（部分信息附后）

1、內(nèi)在升級(jí)

片單發(fā)現(xiàn)分賬劇的內(nèi)容類(lèi)型正在升級(jí)。類(lèi)型從早期單一的古裝、甜寵類(lèi)正在向不同方向做拓展和嘗試，如甜寵探案、古裝武俠、古裝懸疑等。這說(shuō)明，分賬劇的類(lèi)型正在呈現(xiàn)相對(duì)多元化的趨勢(shì)，復(fù)合類(lèi)型以及元素創(chuàng)新的內(nèi)容價(jià)值和優(yōu)勢(shì)正在凸顯。

此外，分賬劇內(nèi)在升級(jí)還體現(xiàn)在投資層面。不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，分賬劇屬于市場(chǎng)的腰部和尾部，在制作上應(yīng)該以追求“小而美”，投資上追求“以小博大”，成本盡量控制在1500萬(wàn)以?xún)?nèi)才能避免回收風(fēng)險(xiǎn)。又因分賬劇對(duì)團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn)和對(duì)內(nèi)容、制作、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等全方位的要求都很高。考慮到制作的完整性和成本回收、盈利等問(wèn)題，分賬劇的投資大多集中在1500萬(wàn)——3500萬(wàn)。但隨著分賬天花板的打開(kāi)，投資在3500萬(wàn)以上的分賬劇正在增加，22年爆款作品《一閃一閃亮星星》總投資金額就達(dá)到6500萬(wàn)。

2、平臺(tái)規(guī)則升級(jí)

2022平臺(tái)分賬劇規(guī)則調(diào)整

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值得一提的是，平臺(tái)也分別推出了新的分賬規(guī)則，讓出品方分賬收益提升的鼓勵(lì)姿態(tài)非常明顯。

愛(ài)奇藝宣布全新分賬規(guī)則：增設(shè)激勵(lì)，會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)決定分賬。項(xiàng)目合作方總共可以獲得“會(huì)員分賬+廣告分賬+激勵(lì)基金+補(bǔ)貼”四個(gè)方面收入。

騰訊視頻：提升分賬比例，升級(jí)會(huì)員收益。取消有效觀影人次概念、以用戶(hù)累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)作為計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)，并提高獨(dú)家內(nèi)容分賬比例到100%，還有補(bǔ)貼和保底政策。

優(yōu)酷推出的“播后定級(jí)”模式，宣布放棄人工定價(jià)，c端用戶(hù)直接決定分賬收益。該模式將項(xiàng)目保底單價(jià)設(shè)定為3元，以此為起點(diǎn)根據(jù)播出效果階梯式提升單價(jià)，封頂為25元。

“ 平臺(tái)相繼升級(jí)分賬規(guī)則后，也意味著靠純流量驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)淘汰，現(xiàn)行流量只是進(jìn)行分賬和獎(jiǎng)勵(lì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一，其最終收效將取決于平臺(tái)間的內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而提升分賬項(xiàng)目的商業(yè)和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，助力網(wǎng)生內(nèi)容日新月盛。”

3、入局者增加

隨著分賬收益的天花板不斷被打破，品質(zhì)和口碑也逐漸能與主流版權(quán)劇、定制劇媲美?；蛟S是看到分賬劇可待挖掘的市場(chǎng)空間得到證明，除了映美、新片場(chǎng)、淘夢(mèng)這種長(zhǎng)期耕耘在網(wǎng)生領(lǐng)域的公司和一些新涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)生公司外，不少制作to b劇集經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌影視公司和專(zhuān)業(yè)演員及流量明星也紛紛入局……

待播片單中，由上海絲芭文化傳媒打造的《替嫁小才女》、萊可傳媒和省廣影業(yè)打造的《從零到一的愛(ài)情》等，深藍(lán)影業(yè)打造的《偷得將軍半日閑》、慈文傳媒打造的《時(shí)光分岔的夏天》華策影業(yè)打造的《跳躍的青春》等，或都將成為2022年分賬劇市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)然即便如此，市場(chǎng)仍存在 " 只見(jiàn)頭部肉，不見(jiàn)腰部湯 " 的情態(tài)現(xiàn)象，上線(xiàn)數(shù)量多，賺錢(qián)數(shù)量少，大賺得屈指可數(shù)。不過(guò)，這可能在 2022 年發(fā)生明顯變化。基于視頻平臺(tái)自身容量和合作模式的升級(jí)，加上影視大環(huán)境的影響，網(wǎng)生內(nèi)容c端化已成大勢(shì)，而分賬劇作為長(zhǎng)視頻 c 端產(chǎn)品的主要組成部分，占比必會(huì)大幅提升。

1、付費(fèi)內(nèi)容的受歡迎及分賬劇的進(jìn)一步發(fā)展

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿增強(qiáng)，收益來(lái)自付費(fèi)用戶(hù)的分賬模式已成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的主要變現(xiàn)模式。分賬劇普遍具有鮮明的主題及風(fēng)格，吸引若干付費(fèi)用戶(hù)群體并不斷增強(qiáng)用戶(hù)黏性，預(yù)計(jì)未來(lái)分賬劇的數(shù)量將會(huì)增加。

并且，分賬劇也可能不再只是“小而美”，而是會(huì)實(shí)現(xiàn)圈層精品化，不同的投資區(qū)間撬動(dòng)不同的收益回報(bào)。投資小于2000萬(wàn)作品將以短劇集為主，需要有獨(dú)特的創(chuàng)新性才能取得成功；投資在2000萬(wàn)~5000萬(wàn)的作品，需要有優(yōu)秀的制作班底以及知名的藝人加盟；大于5000萬(wàn)的作品也會(huì)出現(xiàn)。

2、與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)緊密合作

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)日益流行，更多的觀眾轉(zhuǎn)向使用網(wǎng)絡(luò)渠道觀看網(wǎng)劇，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在中國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。未來(lái)，為了降低制作和發(fā)行的高昂成本，并確保更佳的演播表現(xiàn)，網(wǎng)劇制作公司與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的合作將會(huì)越趨緊密。此外，更多的網(wǎng)劇制作公司將會(huì)在分賬劇領(lǐng)域中與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)展合作。

3、分賬網(wǎng)劇改變網(wǎng)劇生態(tài)

與傳統(tǒng)的劇集采購(gòu)模式的to b模式不同，分賬網(wǎng)劇的操作里，為劇集買(mǎi)單的對(duì)象從平臺(tái)變成了to c模式的觀眾。平臺(tái)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)減弱，而劇集方的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)率都在提高。這樣的模式，會(huì)倒逼制作方更重視內(nèi)容。給了更多類(lèi)型的網(wǎng)劇出頭之路，給觀眾更多觀影選擇。以非流量演員+精良制作的模式，也將打破流量怪圈，給更多演員出頭的機(jī)會(huì)。平臺(tái)方依然可以堅(jiān)持自己產(chǎn)出劇集作為平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，但減少燒錢(qián)大戰(zhàn)帶來(lái)的掣肘。觀眾也許可以有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，劇只有好看了，平臺(tái)才能有收益，影視公司才能賺到錢(qián)。如此一來(lái)，創(chuàng)作者都不敢敷衍了事，會(huì)努力生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，去吸引更多用戶(hù)，增加黏性。同時(shí)也可以淘汰一些制作水平差，或者沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力的公司，讓創(chuàng)作者懂得只有得到市場(chǎng)的認(rèn)可才能生存。分賬模式在未來(lái)一定會(huì)普及到更多中低成本，尤其是制作精良的劇集中。

值得期待

（22年部分待播分賬劇）

女性懸疑《細(xì)嗅危糖》

該劇由北京耐飛、愛(ài)奇藝小說(shuō)出品，趙非執(zhí)導(dǎo)，洪堯、趙圓圓領(lǐng)銜主演，丁鶴、秦語(yǔ)主演，劉暢特邀出演的愛(ài)奇藝“云騰計(jì)劃”懸疑愛(ài)情劇。

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劇集講述了高甜愛(ài)情逐步演化成精心騙局，罪案懸疑層層深入的故事。一同經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊的蘇糖與丈夫彭哲是一對(duì)兒人人艷羨的完美夫婦，但一支女畫(huà)家的口紅卻意外揭露了埋藏多年的秘密，多年枕邊人正邪難辨，初戀之謎疑陣重重，對(duì)真相的渴求喚醒了蘇糖的“嗅覺(jué)”......

古裝傳奇《千金難逃》

該劇是由傳影文化（項(xiàng)氏兄弟影業(yè)）、金海鷗傳媒、愛(ài)奇藝文學(xué)、映美傳媒、麥奇影視出品，劉春執(zhí)導(dǎo)，李九霖、陳芳彤、吳崇軒、徐紹航等主演的古裝傳奇愛(ài)情劇。

無(wú)人敢問(wèn)津的“女張飛”廉王郡主葉蓉兒，一道圣旨后，與不曾謀面的護(hù)國(guó)大將軍、靖安侯尹思慎定了婚。為了解決自己的和離官司，葉蓉兒決定自己成為特級(jí)一品媒，從而成立了薄情館，天天為人拆婚破案。與此同時(shí)，葉蓉兒發(fā)現(xiàn)加入薄情館的特級(jí)一品媒和冰人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)接近她都帶著不為人知的目的，更令她意外的是，她逃婚的“夫君”尹思慎似乎就隱藏在兩人中間。

青春懸疑《時(shí)光分岔的夏天》

該劇改編自實(shí)力爆款漫畫(huà)ip《花影》，由慈文傳媒、東陽(yáng)紫風(fēng)、昇格影業(yè)、東方物語(yǔ)、愛(ài)奇藝漫畫(huà)聯(lián)合出品。

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由熱播泰劇《一年生》系列的導(dǎo)演里特·薩瑪佳恩（lit phadung samajarn）執(zhí)導(dǎo)，蔡正杰、張沐兮、吳承澤、張梓爍、薛琮霖、鄧安奇、李奕霖等人領(lǐng)銜主演，劇中保留了漫畫(huà)ip中的“odyssey”組合設(shè)定，用氣質(zhì)清新的泰劇風(fēng)格，開(kāi)啟了一場(chǎng)尋找自我的青春奇遇之旅。

古裝勵(lì)志《替嫁小才女》

該劇是由絲芭影視出品，陳國(guó)華執(zhí)導(dǎo)，孫珍妮、張志浩、張語(yǔ)格、陸婷玉、周兆淵、鄭棠元等主演的古裝少女勵(lì)志輕喜劇。

一心只想做捕快的編外小捕快唐小山意外成為了桃花縣才女，居然以“才女”身份進(jìn)入百花書(shū)院，不善文墨的小山本想一心被淘汰，卻不想遇見(jiàn)學(xué)園史上最強(qiáng)冷面先生英承墨，但她不但完成了女學(xué)渣的絕地逆襲，習(xí)得一身學(xué)問(wèn)文章，還與書(shū)院大先生英承墨一同破解了驚世陰謀，并展開(kāi)一段你追我趕的愛(ài)戀之旅。

古裝奇幻《我的神使大人》

該劇由吳蒙恩執(zhí)導(dǎo)，優(yōu)酷視頻、小鐵匠影視、江山如畫(huà)影業(yè)、浙江橫店影視、杭州叮咚影視、深圳善為影業(yè)、中廣天擇傳媒出品，李子璇、陳靖可領(lǐng)銜主演。

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劇集講述了缺乏自信、無(wú)人關(guān)注的現(xiàn)代學(xué)渣少女黎萌萌，一腳踏空誤入陌生時(shí)空——祁國(guó)，變成一名神使，現(xiàn)代成績(jī)吊車(chē)尾的她在祁國(guó)成功逆襲，成為年輕的腹黑皇帝祁炎的導(dǎo)師，兩人默契搭檔，合力搞事業(yè)的愛(ài)情故事。

校園青春《跳躍的青春》

該劇是由常耀華執(zhí)導(dǎo)，丁一一、劉昱晗、譚詠雯、謝欣華、劉欣橪、孫佳辰、阮巡、李奕嫻、黃景行等共同出演的芭蕾題材校園青春劇。

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18歲的傣族少女時(shí)小春，肩負(fù)著父親和家鄉(xiāng)的希望報(bào)考了頂尖舞蹈學(xué)校——海城舞蹈學(xué)院，她的一腔熱血和傣族舞打動(dòng)了老師，順利考進(jìn)海舞打開(kāi)了全新人生。在學(xué)校里，小春結(jié)識(shí)了高冷帥氣的凌晨、“芭蕾公主”于漫漫還有驍步、洪驕陽(yáng)、潘潘等對(duì)手和好友，并在老師們的幫助下，與大家一同努力面對(duì)高手云集的國(guó)際芭蕾舞比賽的終極考驗(yàn)。劇情圍繞頂級(jí)舞蹈院校中少男少女的芭蕾舞蹈夢(mèng)展開(kāi)，旨在刻畫(huà)新一代年輕人不一樣的逐夢(mèng)青春的故事。

（注：文章部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)內(nèi)容。）