由抖音出品，日月星光、梨視頻聯(lián)合出品的《全力以赴的行動派》第三季在延續(xù)前兩季城市探玩與傳遞積極生活態(tài)度的基礎(chǔ)上，將目光與鏡頭更側(cè)重于當(dāng)代城市青年風(fēng)向與潮流運(yùn)動，并突出身心健康的關(guān)注與運(yùn)動精神的表達(dá)，令觀眾在節(jié)目中汲取運(yùn)動精神的力量，將“全力以赴”的理念融入到日常生活中，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義與社會價值。

來源｜傳媒內(nèi)參

作者：劉松林

當(dāng)火熱的夏季“碰撞”上第33屆奧運(yùn)會，全民健身風(fēng)尚愈加出圈。在此背景下，以巴黎奧運(yùn)會舉辦為契機(jī)，聚焦潮流運(yùn)動主題的《全力以赴的行動派》第三季如同一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)，用運(yùn)動精神之光再次“點(diǎn)亮”了大眾視野。

運(yùn)動、健身雖是大眾熱議話題，但運(yùn)動節(jié)目產(chǎn)生普世性的共鳴與關(guān)注卻并不容易?；谟脩舳床?，由抖音出品，日月星光、梨視頻聯(lián)合出品的《全力以赴的行動派》第三季在延續(xù)前兩季城市探玩與傳遞積極生活態(tài)度的基礎(chǔ)上，將目光與鏡頭更側(cè)重于當(dāng)代城市青年風(fēng)向與潮流運(yùn)動，并突出身心健康的關(guān)注與運(yùn)動精神的表達(dá)，令觀眾在節(jié)目中汲取運(yùn)動精神的力量，將“全力以赴”的理念融入到日常生活中，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義與社會價值。

多維度升級ip內(nèi)核

將“潮流張力”拉滿

對于一座城市來說，體育運(yùn)動等相關(guān)活動、賽事成為其被大眾認(rèn)知以及深度了解的窗口之一，同時還能帶動城市的經(jīng)濟(jì)增長、提升城市知名度和美譽(yù)度等?！度σ愿暗男袆优伞返谌緞t是運(yùn)用了“用運(yùn)動打開一座城”的巧思，根據(jù)不同城市的特點(diǎn)設(shè)計相應(yīng)的運(yùn)動挑戰(zhàn)，例如在廈門進(jìn)行的跑酷、小物釣等運(yùn)動，令嘉賓與觀眾一起在不同的城市底蘊(yùn)中體驗(yàn)各地特色、潮流酷玩。

在2024奧運(yùn)之年，《全力以赴的行動派》第三季節(jié)目在保持城市探玩的基礎(chǔ)內(nèi)核上，側(cè)重體現(xiàn)并升級表達(dá)“潮流運(yùn)動季”的新主題概念。圍繞展現(xiàn)積極向上的生活態(tài)度、奮力拼搏的運(yùn)動精神、傳達(dá)樂觀正能量的開朗心態(tài)、工作生活平衡的秘訣等出發(fā)點(diǎn)，將新興潮流運(yùn)動與新世代青年風(fēng)向相融合，在各環(huán)節(jié)上都有創(chuàng)新和升級，拉滿了“潮流張力”。

具體來說，在城市選擇上，節(jié)目將目光瞄準(zhǔn)了廈門、廣州、巴黎、北京這四座城市。作為第一站城市的廈門，是21世紀(jì)海上絲綢之路的戰(zhàn)略支點(diǎn)城市，其國際化程度高并與國內(nèi)外的交流合作較為頻繁，尤其是在2023年開通了廈門直飛巴黎的定期往返航線，為兩地的經(jīng)貿(mào)往來、人文交流和旅游領(lǐng)域搭建起了“空中絲路”。以廈門作為節(jié)目的開篇起點(diǎn)，貫穿起花城廣州、2024年奧運(yùn)舉辦城市巴黎以及雙奧之城北京，既體味了中國南北代表性城市的不同文化底蘊(yùn)與地域特色，也引領(lǐng)了“奧運(yùn)”所帶來的全民健身運(yùn)動風(fēng)潮。

在節(jié)目設(shè)置上也進(jìn)行了玩法升級，嘉賓需要通過挑戰(zhàn)比拼贏取閃卡，爭當(dāng)城市金牌行動派，將有機(jī)會為觀眾送出前往巴黎的機(jī)票，為中國奧運(yùn)健兒加油助威。其中既有躲避球、跑酷等競技類運(yùn)動，也有00后問答等智趣類游戲，品類多樣增加可看性、趣味性的同時，將“運(yùn)動”與“潮流”兩大關(guān)鍵詞進(jìn)行深度鏈接。例如在躲避球比賽中，既有00后群體也有跑酷運(yùn)動達(dá)人，嘉賓們在游戲中學(xué)習(xí)和體驗(yàn)跑酷運(yùn)動的同時，更帶領(lǐng)觀眾了解00后等z世代青年的潮流喜好。

在城市探玩、體驗(yàn)潮流運(yùn)動之旅的過程中，《全力以赴的行動派》第三季一方面將“潮流運(yùn)動季”的主題深入人心并形成熱點(diǎn)話題，另一方面用創(chuàng)新性的節(jié)目設(shè)置帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略到不同城市的文化內(nèi)涵與特色魅力，認(rèn)識到各項(xiàng)新興運(yùn)動，并在其中感悟“全力以赴”在生活、運(yùn)動中的真正含義，從而達(dá)成“潮流運(yùn)動季”的節(jié)目初衷。

關(guān)注與把握z世代興趣點(diǎn)

用運(yùn)動“探玩”城市文化

易被種草但警惕營銷、野性下單又精打細(xì)算、注重體驗(yàn)和數(shù)據(jù)、偏好興趣社群、崇尚顏值即正義......作為最新一代青年群體，z世代的群體畫像越來越清晰，獨(dú)特的個性色彩也愈加鮮明。與其他針對此類用戶群體的綜藝節(jié)目相比較，《全力以赴的行動派》系列節(jié)目更像是z世代青年在線上與線下的文娛狂歡，將青年群體、城市探索、抖音玩法等進(jìn)行深度鏈接。

在《全力以赴的行動派》第三季節(jié)目中，不僅有黃明昊、林一、秦霄賢、王玉雯四位“老帶新”組合的明星嘉賓，還有抖音頭部跑酷達(dá)人張藝杰、羅小龍、滑雪達(dá)人“sk狍子”等抖音達(dá)人的加盟，這既讓不同圈層愛好的人們得到互相了解、認(rèn)知與吸引，也令觀眾沉浸在潮流運(yùn)動的魅力中。

根據(jù)抖音大數(shù)據(jù)算法與用戶畫像描繪等相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，citywalk、跑酷、垂釣、滑雪等重潮流休閑的小眾項(xiàng)目更能引發(fā)z世代興趣，并且熱情、有專業(yè)的技能、志趣相投成為z世代期待運(yùn)動搭子的三大要素。因此，節(jié)目基于城市特點(diǎn)選擇了跑酷、躲避球、小物釣、路亞這些潮流運(yùn)動，例如廈門青少年跑酷水平位居全國前列，廣州連續(xù)舉辦千人垂釣活動獲得廣泛關(guān)注等。同時，節(jié)目還對潮流運(yùn)動相關(guān)的挑戰(zhàn)任務(wù)進(jìn)行設(shè)計，讓抖音垂類達(dá)人們參與其中，成為“熱情、有專業(yè)的技能、志趣相投”的線上運(yùn)動搭子。

在體驗(yàn)這些潮流酷玩的過程中，垂類達(dá)人可以展現(xiàn)自己領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能，增加了節(jié)目的專業(yè)性和實(shí)用性，還能讓觀眾了解更多關(guān)于潮流運(yùn)動的知識。例如跑酷運(yùn)動達(dá)人羅小龍在節(jié)目中通過跑酷形式與嘉賓互動，在“炫技”時也展示了跑酷運(yùn)動的靈活性與趣味性，后續(xù)還對嘉賓進(jìn)行跑酷入門訓(xùn)練等等。基于各種創(chuàng)新設(shè)計和新意玩法，《全力以赴的行動派》讓更多不同圈層的群體在這些年輕人推崇的運(yùn)動項(xiàng)目里，感受到團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇敢向上等不同的精神內(nèi)涵與運(yùn)動魅力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大潮流運(yùn)動的傳播范圍。

觀眾在感受青年群體潮流運(yùn)動的魅力與樂趣之外，還更加深入了解了各個城市的特色文化。例如在廈門站中體驗(yàn)的福建泉州簪花文化，不僅使得觀眾對簪花圍、蟳埔女習(xí)俗等國家級非遺的關(guān)注，還帶動了廈門、泉州等城市的旅游打卡熱度；而嘉賓們第一次合體直播則選擇了獨(dú)具特色的廣東赤坎，并展示了千年非遺項(xiàng)目“打鐵花”，帶來強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。

彰顯向上的生活態(tài)度

傳遞“全力以赴”的運(yùn)動精神

“黃明昊拉群續(xù)火花”“林一被中醫(yī)把出滑脈”“‘秦霄賢’是液體人？”“王玉雯成為最懂00后的嘉賓”“e人、i人釣蝦區(qū)劃分”......自7月4日上線以來，《全力以赴的行動派》第三季的潮流運(yùn)動主題以及聚焦z世代的相關(guān)熱點(diǎn)話題頻頻登上抖音等社交平臺的熱搜榜，獲得爆款點(diǎn)贊138萬，并進(jìn)入抖音綜藝“百萬爆款俱樂部”，眾網(wǎng)友紛紛表示“這是我見過最會玩新梗的綜藝了”，出圈特質(zhì)不言而喻。

作為展現(xiàn)年輕人的新興社交媒介、表達(dá)方式、生活形態(tài)，該節(jié)目呈現(xiàn)出新一代青年群體獨(dú)有的生活態(tài)度，描繪出不一樣的精神色彩。因此，與其說《全力以赴的行動派》第三季是一檔娛樂節(jié)目，不如說是一場關(guān)于運(yùn)動精神、生活態(tài)度的正向傳遞之旅。

節(jié)目中，嘉賓們來自不同的領(lǐng)域，擁有不同的背景，但在運(yùn)動的賽場上，他們都懷揣著一顆“全力以赴”的心。包括在超級保齡球游戲中，為了獲得閃卡爭當(dāng)城市金牌行動派，秦霄賢等成員們?yōu)榱硕嘧驳揭粋€球各出奇招，在搞笑之余也發(fā)揮出全力以赴的運(yùn)動精神等等。同時，節(jié)目也更加注重團(tuán)隊(duì)合作精神的表達(dá)，例如在躲避球?qū)怪?，黃明昊、林一、秦霄賢、王玉雯四位嘉賓緊密配合、相互鼓勵，直接擊中對方“國王”拿下比賽，眾人的歡呼聲也是運(yùn)動精神中團(tuán)結(jié)協(xié)作的生動寫照。

此外，節(jié)目還新增了行動小屋環(huán)節(jié)，嘉賓們在這個空間里可以拋開競技思維，分享各自的觀點(diǎn)與態(tài)度，輸出社交話題的同時也更能與現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)。例如在第一期節(jié)目中進(jìn)行了中醫(yī)問診，飲食調(diào)和、正骨與太極功法改善體態(tài)等中醫(yī)知識，就引發(fā)了不同圈層、不同受眾群體對健康生活理念的關(guān)注與貫徹，也代表著節(jié)目逐步實(shí)現(xiàn)帶領(lǐng)觀眾共同開啟身體健康、心理健康的生活蛻變之旅。

通過這些節(jié)目設(shè)置與內(nèi)容展現(xiàn)，《全力以赴的行動派》第三季將潮流運(yùn)動、青年群體、抖音垂類達(dá)人、城市文化等相結(jié)合，無論是抖音續(xù)火花等關(guān)于z世代的社媒話題引發(fā)了情感共鳴，還是對潮流運(yùn)動的發(fā)展與傳播，都成為節(jié)目鏈接青年群體的關(guān)鍵點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)更大聲量的擴(kuò)圈影響與破壁傳導(dǎo)。

正如節(jié)目尾聲的標(biāo)語“許個小愿望，與兩三好友，全力以赴每一個明日”所言，《全力以赴的行動派》第三季通過打出潮流且多元化的運(yùn)動項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)合作、身心健康等方面的“榫卯組合”，在運(yùn)動精神的主題表達(dá)上更加深入和全面，鼓勵觀眾積極參與運(yùn)動，追求健康、快樂的生活，具有行業(yè)參考以及社會現(xiàn)實(shí)價值。接下來，成員們在廣州、北京、巴黎會遇到怎樣的挑戰(zhàn)？值得期待。