作者：霍霍

來(lái)源：商業(yè)人物（id：biz-leaders）

《中國(guó)好聲音》很久沒有這么大的關(guān)注度了，上一次被全民討論還是11年前——2012年。

那個(gè)夏天，這個(gè)節(jié)目是每家每戶晚飯后聚在一起看的全民節(jié)目，它為綜藝內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)商燦星文化創(chuàng)造了7.2億元的收益，也打響了中國(guó)內(nèi)地綜藝節(jié)目制播分離的“頭槍”。

而現(xiàn)在，李玟生前錄制該節(jié)目的錄音戳碎了夢(mèng)想，也戳到了背后公司星空華文的軟肋。2021年8月，燦星文化與中國(guó)香港的星空華文傳媒電影完成重組，改名為星空華文。這條8分多鐘的錄音讓星空華文在8月18日的股票大跌，市值蒸發(fā)超百港億元。

壹

說(shuō)《中國(guó)好聲音》是一個(gè)全民節(jié)目不為過(guò)。從2012年到2023年，號(hào)稱有300多萬(wàn)人報(bào)名參加《中國(guó)好聲音》，上臺(tái)學(xué)員接近2000多人。這也是一個(gè)賺錢的節(jié)目。加多寶冠名第一季節(jié)目時(shí)冠名費(fèi)6000萬(wàn)，到了第二季冠名費(fèi)漲到了2億元，第三季冠名費(fèi)又攀高峰2.5億元，第四季直接飆到了3.5億元。加多寶為這個(gè)節(jié)目冠名就花了8.6億元。

節(jié)目播出期間插入的廣告也水漲船高，一條15秒的廣告，從最初的15萬(wàn)漲到20萬(wàn)、25萬(wàn)、30萬(wàn)、50萬(wàn)，到了總決賽那天，一直漲到116萬(wàn)。當(dāng)節(jié)目開播到第二期時(shí)，浙江衛(wèi)視便毫不避諱地向外界宣告：他們已經(jīng)收回成本。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》曾報(bào)道，在第二季招商會(huì)上，百雀羚以7000萬(wàn)元拿下了特別播出權(quán)、潔麗雅以4600萬(wàn)元成為互動(dòng)支持方，相對(duì)標(biāo)底的溢價(jià)都超過(guò)了50%。而插播廣告總計(jì)賣出了接近8億，單條15秒廣告最高價(jià)由香飄飄以102萬(wàn)元拍下。到了《中國(guó)好聲音》第四季總決賽時(shí)，據(jù)說(shuō)60秒的廣告拍出了3000萬(wàn)的高價(jià)。

全民的節(jié)目就意味著全民的流量。這得益于《中國(guó)好聲音》的節(jié)目模式，導(dǎo)師聽聲音識(shí)別歌手才華，導(dǎo)師拍燈轉(zhuǎn)身?yè)屓?，匯集成戰(zhàn)隊(duì)之后繼續(xù)pk，最后在總決賽中決出冠軍。每一個(gè)環(huán)節(jié)都有看點(diǎn)，參賽的選手既是歌手，也是歌迷，也是導(dǎo)師鐘意的學(xué)生，更是追夢(mèng)人，彼此之間也是對(duì)手，每個(gè)環(huán)節(jié)都能形成人物之間的矛盾點(diǎn)。再加上華語(yǔ)樂壇有份量的導(dǎo)師在其中互動(dòng)，導(dǎo)師之間也是對(duì)手。聚光燈下的每個(gè)人都是看點(diǎn)，甚至語(yǔ)速極快的華少說(shuō)廣告都是看點(diǎn)。

2018年，燦星副總裁、宣傳總監(jiān)陸偉接受“網(wǎng)娛觀察”采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“（選手）人物關(guān)系變得更加多元化，之所以要這樣做，其實(shí)是在為后面的支線劇情增多做情感鋪墊?！边@些人物會(huì)隨著節(jié)目的推進(jìn)發(fā)生矛盾、抒發(fā)情緒、或晉級(jí)或失敗。這就產(chǎn)生情節(jié)，形成一個(gè)故事，也形成多個(gè)話題，討論點(diǎn)、情緒共鳴點(diǎn)。這背后就是流量。

貳

在制造符合觀眾期待的情節(jié)中，時(shí)不時(shí)插入違背觀眾意愿的結(jié)果，更能帶來(lái)情緒和話題。而公平公正是大眾最稀缺的東西，節(jié)目組的導(dǎo)演不會(huì)輕易滿足觀眾，僅是節(jié)目的魚餌。一旦這種“餌料”放多了，就會(huì)讓觀眾抵觸，最終失望的離開這個(gè)節(jié)目。

《中國(guó)好聲音》早期能尋覓到優(yōu)質(zhì)有潛力的歌手，比如梁博、吳莫愁、吉克雋逸、周深等人，這些人能勝任追夢(mèng)人的角色，滿足觀眾的期待，日后也成了華語(yǔ)樂壇的新星，整個(gè)節(jié)目才形成了完整的閉環(huán)。

這些音樂新星也成了燦星招商收入外的財(cái)富。燦星利用《中國(guó)好聲音》的品牌和口碑，將公司業(yè)務(wù)延伸至音樂制作授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域，曾經(jīng)簽約的藝人包括吳莫愁、張碧晨、周深等人。

而近些年音樂類綜藝層出不窮，有潛力的草根歌手都被搶光了?！秹?mèng)想的聲音3》總導(dǎo)演孫競(jìng)曾吐槽，音樂節(jié)目數(shù)量增多，確實(shí)令素人資源被過(guò)度開發(fā)。

優(yōu)質(zhì)的草根音樂人減少，超級(jí)ip的關(guān)注度和流量就會(huì)衰減。為了維持運(yùn)營(yíng)，各類音樂綜藝就會(huì)秀操作。類似李玟在《中國(guó)好聲音》流出的錄音，反映僅是這個(gè)行業(yè)的冰山一角?？梢?，追夢(mèng)人在文藝節(jié)目中已經(jīng)沒有探討的價(jià)值了，取而代之的是大眾的情緒價(jià)值。

《中國(guó)好聲音》真正衰敗的節(jié)點(diǎn)是燦星與唐德影視的版權(quán)糾紛。2016年，《the voice》荷蘭版權(quán)方talpa公司宣布與燦星公司終止合作，轉(zhuǎn)手將版權(quán)賣給了唐德影視。隨后，雙方開始了長(zhǎng)達(dá)兩年的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

這期間，《中國(guó)好聲音》更名為《中國(guó)新歌聲》，播出后影響力、收視率都下降。根據(jù)csm52數(shù)據(jù)顯示，2017年《中國(guó)新歌聲2》最高收視率未破3，大不如從2012年到2015年的《中國(guó)好聲音》收視率。2018年，《中國(guó)好聲音2018》收官時(shí)的巔峰之夜也較為慘淡，收視率僅有1.701%。燦星深知《中國(guó)好聲音》的ip意義，這一年，燦星最終支付5.1億元侵權(quán)費(fèi)了結(jié)了與唐德的版權(quán)官司。

2018年，對(duì)于燦星來(lái)說(shuō)比較多特殊。華人文化掌舵人黎瑞剛辭去燦星董事長(zhǎng)、董事兩個(gè)職位，微鯨科技ceo李懷宇辭去燦星董事一職。接替兩人董事職位的是燦星主力項(xiàng)目《中國(guó)新歌聲》的總導(dǎo)演金磊與陳永，而作為燦星創(chuàng)始人之一的田明出任公司董事長(zhǎng)。

黎瑞剛的華人文化產(chǎn)業(yè)基金曾斥資7400萬(wàn)美金收購(gòu)了華文星空傳媒53%的股權(quán)。后來(lái)星空傳媒旗下的燦星制作才引進(jìn)了《中國(guó)好聲音》的版權(quán)?！吨袊?guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視首播后，星空傳媒才扭虧為盈。此外，黎瑞剛曾是上海文廣smg的第一把手，而燦星的高層田明、金磊等都來(lái)自上海文廣。

為了彌補(bǔ)《中國(guó)好聲音》影響力下滑的損失，也在2018年，燦星推出了《這！就是街舞》網(wǎng)綜。首季《這！就是街舞》效果不錯(cuò)，總招商金額接近6億，攬獲8.7的豆瓣高分。但這個(gè)節(jié)目的生命力遠(yuǎn)不及《中國(guó)好聲音》，第二季就陷入了選手青黃不接的局面。

盡管燦星重新獲得《中國(guó)好聲音》的署名，但該節(jié)目為星空華文創(chuàng)作的收益逐年下滑。2019年-2021年，《中國(guó)好聲音》為星空華文貢獻(xiàn)營(yíng)收分別為4.91億元、3.25億元、2.52億元，占總營(yíng)收比例分別為36.6%、29.8%及28.6%。這種衰退在毛利率上體現(xiàn)的更明顯，2019年該節(jié)目的毛利率為46.6%，2021年僅剩2.2%。這意味著，節(jié)目組的招商陷入了困局。

叁

中國(guó)的綜藝節(jié)目最大的收入就是招商廣告，至于其他版權(quán)的收入很微弱。以星空華文為例，截至2022年6月30日，該公司音樂庫(kù)有8549個(gè)ip，擁有757部香港制作的老電影版權(quán)，但這兩項(xiàng)收入分別占公司總收入10.5%、7.7%。

2022年10月28日，《2022中國(guó)好聲音》總決賽的帷幕悄悄落下，除了國(guó)慶前導(dǎo)師廖昌永因故退出節(jié)目錄制，臨時(shí)換成李玟，以及“李玟怒斥節(jié)目賽制黑幕”之外，選手、音樂、導(dǎo)師都沒有帶來(lái)多少熱點(diǎn)。盡管如此，星空華文80%的核心收入依舊來(lái)源于綜藝制作，其中《中國(guó)好聲音》是重點(diǎn)收入來(lái)源。

《南都娛樂周刊》曾經(jīng)報(bào)道過(guò)英國(guó)版the voice播出期間沒有任何廣告和冠名贊助，而是把所有學(xué)員的歌曲制作成數(shù)字音樂放到網(wǎng)絡(luò)上供下載，每首歌曲的售價(jià)分別為0.99-2.99英鎊，僅靠這個(gè)就收回了完整的制作費(fèi)并獲得了巨額利潤(rùn)。想到國(guó)內(nèi)的音樂版權(quán)環(huán)境，星空華文難以在版權(quán)上獲得更多收益。

過(guò)去8年，星空華文曾經(jīng)多次沖擊ipo尋求上市，卻異常坎坷。

2015年至2017年，燦星的營(yíng)業(yè)收入分別為24.62億、27.06億、20.58億；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為8.06億、7.32億、4.52億。在收入規(guī)模上，燦星遠(yuǎn)超a股上市影視公司（綜藝板塊），穩(wěn)居行業(yè)第一。2018年，燦星文化發(fā)布創(chuàng)業(yè)板ipo的招股說(shuō)明書。這一年前后，有多家機(jī)構(gòu)和個(gè)人突擊入股了燦星，包括阿里創(chuàng)投、黃曉明等，試圖從燦星上市的財(cái)富盛宴中分得一杯羹。但這次ipo被證監(jiān)會(huì)否決。

之后燦星文化又五次向深交所提交招股書均失敗。主要因其身上股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、有版權(quán)糾紛纏身等問(wèn)題。

直到2022年年底，星空華文才在港交所掛牌上市，在今年6月份，其市值曾突破520億港元。顯然，衰退的《中國(guó)好聲音》難以在支撐其業(yè)績(jī)，李玟事件更是加速了節(jié)目的衰竭。未來(lái)，星空華文只能寄希望于新的節(jié)目和ip。

*題圖購(gòu)買于視覺中國(guó)