"

作者：朱珈樂(lè) 編輯：吳立湘

娛樂(lè)資本論是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)由財(cái)經(jīng)記者和文娛記者共同運(yùn)營(yíng)的微信公號(hào)。專(zhuān)注于娛樂(lè)和財(cái)經(jīng)界的跨界思維碰撞。

9月份，一部異常特別，點(diǎn)擊率出乎意料的網(wǎng)劇出現(xiàn)了，一路翻新了各項(xiàng)記錄。這部網(wǎng)劇，可能在ip開(kāi)發(fā)時(shí)代走出了一條新路。

“最早時(shí)候，愛(ài)奇藝和我們定的指標(biāo)沒(méi)有現(xiàn)在那么高，所以第一天播出大概1800萬(wàn)到2000萬(wàn)的流量讓我們非?？謶?。我們很害怕它只是因?yàn)楸倔w的量帶動(dòng)了番外的播出，之后數(shù)據(jù)會(huì)立即往下掉，所以沒(méi)人敢說(shuō)開(kāi)心的話(huà)?！闭f(shuō)到這里，他的語(yǔ)氣還帶有當(dāng)初的忐忑。

“當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝網(wǎng)友也打了五點(diǎn)多的低分，說(shuō)‘你們是騙子！你們把演員都換了你們是騙子！’

但第二天流量2000多萬(wàn)，第三天過(guò)3000萬(wàn)，到后來(lái)3800萬(wàn)成為常態(tài)，有時(shí)破了4000萬(wàn)甚至5000萬(wàn)！可以說(shuō)自互聯(lián)網(wǎng)有網(wǎng)劇開(kāi)始，除了《盜墓筆記》，沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)劇能達(dá)到那么高的量，分?jǐn)?shù)也從不到6一直到了9?！彼恼Z(yǔ)氣去雀躍起來(lái)，“我們真的很開(kāi)心！”

"

這是白一驄在采訪(fǎng)中的感慨，他說(shuō)的是剛收官的網(wǎng)劇《花千骨2015》。這部劇自愛(ài)奇藝播出起播放量就一路走高，排名一直在第一，收官時(shí)流量破12億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。

對(duì)此，小娛采訪(fǎng)了曾出品過(guò)《盜墓筆記》、《暗黑者》的制片人白一驄，導(dǎo)演鄒曦，及本劇的總制片人，愛(ài)奇藝版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語(yǔ)芯，來(lái)分析這一部出乎意料的網(wǎng)劇爆款。

《花千骨》布網(wǎng)ip開(kāi)發(fā)，首次試水網(wǎng)劇番外篇

《花千骨2015》開(kāi)始于《花千骨》的結(jié)局——趙麗穎飾演的小骨醒來(lái)，得知白子畫(huà)以靈換靈為自己續(xù)命，同時(shí)與她定下了千年之后再見(jiàn)的約定?；ㄇЧ菬o(wú)法忍受千年的等待，轉(zhuǎn)世到現(xiàn)代，成為了花洛恬。

很明顯，這是一部緊接著《花千骨》的番外劇。

白一驄告訴小娛，最早的時(shí)候，愛(ài)奇藝買(mǎi)下了《花千骨》的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，當(dāng)時(shí)《花千骨》制作人唐麗君和愛(ài)奇藝的龔宇提出了一個(gè)很有前瞻性的想法——在今年播出花千骨的時(shí)候，推出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的番外篇，來(lái)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出“花千骨”這個(gè)ip 的潛力，而版權(quán)歸愛(ài)奇藝所有。

"

這不是愛(ài)奇藝投資的唯一方向，除了在《花千骨》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，《花千骨》網(wǎng)劇番外制作上的投入外，愛(ài)奇藝還投資了《花千骨》手游的開(kāi)發(fā)，而唐麗君則拿下了電影、舞臺(tái)劇、游戲三方面的獨(dú)家版權(quán)?，F(xiàn)在來(lái)看，這些決策做得異常的漂亮。

白一驄說(shuō)“其實(shí)到今天為止，可能也只有花千骨是ip運(yùn)營(yíng)的一個(gè)比較成功的案例，劇播的很好，然后開(kāi)發(fā)了游戲，未來(lái)有電影，同時(shí)帶動(dòng)了番外劇。我們考慮的是，怎么做到ip更多更完整的體現(xiàn)，包括網(wǎng)劇，這是唐麗君整體規(guī)劃的一個(gè)部分”。

可以很明顯地看到，《花千骨2015》的受眾就定位于《花千骨》的觀眾，在最早的制作中，片方就預(yù)估到《花千骨》會(huì)火起來(lái)，于是判斷觀眾對(duì)《花千骨》人物和故事的延續(xù)或許會(huì)有期待，有更深入了解的愿望。

由此，愛(ài)奇藝將《花千骨2015》作為一個(gè)延續(xù)品牌打造，對(duì)本劇的宣傳也是按這一方針來(lái)走——張語(yǔ)芯說(shuō)：“《花千骨》本身已經(jīng)太熱了，不需要做出再一輪的獨(dú)立宣傳，因?yàn)槌杀咎撸灾饕墙鑴?shì)”。

借勢(shì)而行——愛(ài)奇藝本身就是《花千骨》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的平臺(tái)，《花千骨》在收官后網(wǎng)絡(luò)熱度依舊持續(xù)，踩在時(shí)間點(diǎn)上，在《花千骨》收官的第八天順勢(shì)推出《花千骨2015》，使受眾自然而然地流向了這里。這其中也源于《花千骨》原作自身“虐戀情深”的特點(diǎn)，觀眾對(duì)小骨和白子畫(huà)、殺阡陌之間的感情有諸多遺憾，這種情緒在番外篇里得到了寄托，如潮水一般帶動(dòng)了本劇的流量。

可以看到，花千骨本身如一座存儲(chǔ)海量的大湖，源源不斷地涌出，分成了一個(gè)個(gè)強(qiáng)勁的分流，在每一部分都流量驚人。

"

腳步飛速，不得不正視的網(wǎng)劇市場(chǎng)

選擇網(wǎng)劇這一開(kāi)發(fā)形式，也是唐麗君對(duì)行業(yè)整體現(xiàn)狀的一個(gè)考量。

相比起2014，2015年是網(wǎng)劇井噴的一年，各種高水準(zhǔn)的熱播網(wǎng)劇層出不窮，正播出的《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》，完美收官的《無(wú)心法師》，保持水準(zhǔn)的《暗黑者》系列等等，網(wǎng)劇開(kāi)始加速腳步，一次比一次實(shí)現(xiàn)更大的跨越，互聯(lián)網(wǎng)的播出方式開(kāi)始愈漸成熟。

"

白一驄說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)在11年，12年的時(shí)候有一個(gè)爆發(fā)，電視劇的收視率和點(diǎn)擊率已經(jīng)幾乎持平，那時(shí)他的團(tuán)隊(duì)就預(yù)判到互聯(lián)網(wǎng)會(huì)大幅發(fā)展。但可惜當(dāng)時(shí)廣告營(yíng)收不高，提供的制作成本過(guò)低，只好一直觀望與等待，直到2013年，他們開(kāi)始正式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，13年制作了《暗黑者》，14年推出了超大ip《盜墓筆記》，而15年，前瞻性地推出了銜接又獨(dú)立的番外網(wǎng)劇《花千骨2015》，點(diǎn)擊率一次比一次驚人。

而愛(ài)奇藝搭建的網(wǎng)劇平臺(tái)也日漸成熟，隨著整體點(diǎn)擊率的持續(xù)走高，逐年加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入，推出了《靈魂擺渡》、《心理罪》、《盜墓筆記》等網(wǎng)絡(luò)大劇，之后還將繼續(xù)推出成本更高的“超級(jí)網(wǎng)劇”。在網(wǎng)劇投入上，愛(ài)奇藝似乎不缺魄力，所以敢于拍板，率先拿下版權(quán)，嘗試拍攝《花千骨》的番外網(wǎng)劇，兩相合作下，最終成就了網(wǎng)劇爆款《花千骨2015》。

"

《花千骨2015》產(chǎn)生的恐怖點(diǎn)擊率，相當(dāng)一部分就是因整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)觀影流量的大幅增長(zhǎng)而水漲船高。作為首個(gè)成功開(kāi)發(fā)網(wǎng)劇番外的案例——《愛(ài)情公寓》的四集廣告型番外不算在內(nèi)——《花千骨2015》也給之后大ip時(shí)代的開(kāi)發(fā)，開(kāi)辟了一個(gè)新的選擇通道。網(wǎng)劇作為一個(gè)更為開(kāi)放、題材更為豐富的平臺(tái)，給予了制作公司更多施展拳腳的機(jī)會(huì)。導(dǎo)演鄒曦也說(shuō)，這方便他進(jìn)行“腦洞大開(kāi)”。

越來(lái)越多的人開(kāi)始正視網(wǎng)劇市場(chǎng)的海量潛力，兩年前，一個(gè)演員可能會(huì)放棄網(wǎng)劇的主角機(jī)會(huì)而去電視劇里飾演一個(gè)配角，到了今天，或許恰恰相反。

集槽點(diǎn)熱點(diǎn)于一身，還算能讓人接受的現(xiàn)代版花千骨

"

當(dāng)然了，如果單單靠《花千骨》流量的帶動(dòng)，和網(wǎng)劇市場(chǎng)本身的基底，《花千骨2015》不可能在每一次播出都位列全網(wǎng)第一，維持在這樣的流量水準(zhǔn)。

雖然說(shuō)是一個(gè)延續(xù)性的電視劇創(chuàng)作，在制作上，團(tuán)隊(duì)依然把《花千骨2015》當(dāng)做了獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)做，保證劇本起承轉(zhuǎn)合的完整。它本身的定位是一個(gè)糅雜了玄幻、魔幻、愛(ài)情等元素的時(shí)裝劇，具備了一定的新鮮感和話(huà)題性，雖然網(wǎng)友們對(duì)本劇仍有諸多不滿(mǎn)，但是依然能夠保持興趣地看下去，說(shuō)明本劇某種程度上還是達(dá)標(biāo)了。

導(dǎo)演鄒曦說(shuō)：“不管故事外面的殼是怎么樣的，玄幻也好，都市也好，其中的內(nèi)核都是人與人之間的情感，只有做到了這一點(diǎn)，人們才能夠接受你。網(wǎng)友能一直看下去，說(shuō)明我們還是做出了一個(gè)能夠讓人接受的作品?！?/p>

同時(shí)，觀眾對(duì)本劇的吐槽，似乎也側(cè)面引起了人們的持續(xù)關(guān)注。播出的時(shí)候彈幕滿(mǎn)屏飛，網(wǎng)友們用彈幕插科打諢，熱熱鬧鬧的地討論著各種各樣的話(huà)題，吐槽劇情狗血，特效五毛，演員奇怪，馬可長(zhǎng)得好看。大家看著看著，似乎也開(kāi)始對(duì)接下來(lái)的劇情好奇起來(lái)。

在討論中，主演之一馬可和魔界的一眾原班人馬也收獲了大家的關(guān)注?！痘ㄇЧ恰凡コ龊?，馬可飾演的殺阡陌火得出乎所有人意料，新產(chǎn)生的大量粉絲對(duì)馬可在《花千骨2015》中的現(xiàn)代造型非常好奇，有的吐槽很雷，有的認(rèn)為很帥，你來(lái)我往的爭(zhēng)論中，也把馬可推上了更火熱的地步。

"

愛(ài)奇藝對(duì)此反應(yīng)很快，光明正大地請(qǐng)來(lái)幾位主演加入彈幕訪(fǎng)談，也順勢(shì)在微博發(fā)起了話(huà)題，再一次炒熱了氣氛，順理成章地化吐槽為流量。同時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的反饋，對(duì)意外爆紅的馬可進(jìn)行了擴(kuò)大力度的宣傳，網(wǎng)友們紛紛被殺姐姐吸引而來(lái)，愛(ài)奇藝又收獲了一輪點(diǎn)擊率。

而對(duì)這些轟轟烈烈的吐槽，主創(chuàng)人員們表示淡定。

白一驄：“吐槽是一定的，首先互聯(lián)網(wǎng)的劇跟傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別就是，網(wǎng)友可以直接發(fā)布評(píng)論，所以有些聲音我們事先會(huì)想到。這兩年逐漸往互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)變，我們開(kāi)玩笑說(shuō)，我們要帶著彈幕思維去創(chuàng)作，很多彈幕吐槽是在預(yù)想之中的，槽點(diǎn)是一定會(huì)存在的。

花千骨2015是一個(gè)衍生產(chǎn)品，對(duì)于原本的粉絲，一定會(huì)有看法在里面，這個(gè)存在是必然的

而且因?yàn)橹谱魃虾蜋n期上的原因，沒(méi)辦法把花千骨的演員全部移植過(guò)來(lái)，不可避免的有些演員會(huì)被換掉。所以對(duì)于吐槽我們是有預(yù)見(jiàn)的，我們都是坦然接受，在之后的制作中也會(huì)有所提高?！?/p>

在特效方面，對(duì)于網(wǎng)友說(shuō)的所謂三分錢(qián)特效，鄒曦導(dǎo)演也表示遺憾：“這部劇說(shuō)實(shí)話(huà)還是時(shí)間上比較急了一點(diǎn)。特效其實(shí)并不難，只是很需要時(shí)間，如果時(shí)間能更加富余，出來(lái)的效果會(huì)好很多。但同時(shí)這也是一個(gè)取舍的問(wèn)題，如果費(fèi)時(shí)太久，沒(méi)有卡準(zhǔn)花千骨結(jié)局的這一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的話(huà)，也不一定能達(dá)到這么好的效果?！?/p>

《花千骨2015》，這部收視驚人的網(wǎng)劇，或許會(huì)給ip開(kāi)發(fā)，網(wǎng)劇創(chuàng)作甚至宣傳運(yùn)營(yíng)方面，提供一種新的思維。