上周末，北美有三部新片大規(guī)模上映，開畫成績則是有喜有憂。另一方面，全美影院業(yè)主協(xié)會（nato）公布的年報顯示：美國的平均電影票價已達10.53美元，較疫情之前大幅上漲了15%。

病毒式營銷顯奇效，《驚聲尖叫6》票房走高

由派拉蒙影業(yè)出品的《驚聲尖叫6》（scream vi）上周末在3675家影院上映，最終拿到4450萬美元的開畫票房，遠遠超過業(yè)界期待，也延續(xù)了恐怖片在北美電影市場的強勁勢頭。4450萬美元的開畫票房，是《驚聲尖叫》電影系列至今以來的最好成績，超越了2000年第三部上映時的3400萬美元開畫紀錄。

《驚聲尖叫6》海報

去年1月上映的第五部里，一邊是大衛(wèi)·阿奎特、內(nèi)芙·坎貝爾、柯特妮·考克斯這三位舊版主演的回歸，一邊又引入了梅麗莎·巴雷拉、珍娜·奧爾特加、迪蘭·明奈特等新生力量，承上啟下，為《驚聲尖叫》故事的重新啟動開了個好頭。

這次的第六部延續(xù)上一部的情節(jié)，講述主角一行人遷居紐約后再次遭遇“鬼臉”殺手追擊的故事。因為片酬沒能談攏的關(guān)系，主角內(nèi)芙·坎貝爾退出了這一部的制作，原本外界還擔心這會不會讓戀舊的粉絲拋棄《驚聲尖叫6》，但票房證明這個恐怖片經(jīng)典ip的生命力，實在是非常強大。

《驚聲尖叫6》劇照

當然，事先的精心宣傳也必不可少。從上月底開始，“鬼臉”造型的殺手就出現(xiàn)在美國多地鬧區(qū)，引來大量驚恐的路人慌忙撥打911報警電話。最終，大家發(fā)現(xiàn)這些全都是派拉蒙為宣傳《驚聲尖叫6》而有意搞出的噱頭。不過，拋開妥當與否的爭議，事實證明這樣的病毒式營銷，還是相當奏效的。配合上該片官方賬號在社交媒體上同步發(fā)起的營銷攻勢，《驚聲尖叫6》的話題度未映先熱，而類似的宣傳手法，其實派拉蒙之前就在恐怖片《危笑》上映前采用過，收效也是相當之好。

《驚聲尖叫6》上映前夕，“鬼臉”殺手現(xiàn)身紐約地鐵。

被路況監(jiān)視器捕捉到的“鬼臉”殺手。

來自索尼影業(yè)的科幻動作片《逃出白堊紀》（65）也在3405家影院上映，拿到1230萬美元的開畫票房，不能說是非常理想。該片由亞當·德賴弗領(lǐng)銜主演，因為種種原因，該片的發(fā)行時間由最初的2022年5月13日一改再改，至少推遲過四次。一般而言，這種情況往往預(yù)示著電影公司對作品的發(fā)行前景不夠樂觀，缺乏信心。而該片目前在影評搜集網(wǎng)站“爛番茄”上僅36%的新鮮度，也確實驗證了這一點。

《逃出白堊紀》將于本月底在中國內(nèi)地上映。

《逃出白堊紀》的編導(dǎo)搭檔斯科特·貝克和布萊恩·伍茲五年前憑《寂靜之地》的劇本一炮而紅，之后自己晉級導(dǎo)演拍攝《驚魂鬼屋》一片，也拍出了低成本恐怖片的獨特風(fēng)格。不過這一次的《逃出白堊紀》無論故事格局還是投入成本，顯然都已遠遠超過他們過往所熟悉的獨立電影的世界。

由伍迪·哈里森領(lǐng)銜主演的《冠軍之師》（champions?），周末也在3030家影院上映，只拿到515萬美元開畫票房。該片走的是運動喜劇路線，由今年64歲的博比·法雷里擔任導(dǎo)演。說起來，法雷里入行已有足足三十個年頭，此前和哥哥彼得·法雷里搭檔、以“法雷里兄弟”之名拍出了《阿呆與阿瓜》《我為瑪麗狂》等賣座喜劇片。然而，到了2018年，彼得改弦易轍，獨自執(zhí)導(dǎo)了題材嚴肅的正劇《綠皮書》，最終還出人意料地拿下了奧斯卡最佳影片大獎。據(jù)說，弟弟博比當時之所以未參與其中，是因為多年來身陷喪子之痛，難以自拔。2012年，二十歲的兒子杰斯因吸毒過量暴斃家中，讓博比·法雷里心傷不已。這幾年，他終于重新振作，先后獨立執(zhí)導(dǎo)了劇集《當下》等作品，而這次的《冠軍之師》也是他脫離兄弟組合后獨立執(zhí)導(dǎo)的第一部劇情長片。

《冠軍之師》海報

《冠軍之師》翻拍自2018年的西班牙同名作品，講述一位酗酒成癮的職業(yè)籃球教練在社區(qū)“陽光之家”籃球隊中重新找回自信和活力的勵志故事。在西班牙原版中，起用的都是真正的智力障礙人士，但導(dǎo)演哈維爾·費賽爾卻克服重重困難，拍出了一部叫好又叫座的佳作，成功奪得2019年西班牙電影戈雅獎的最高榮譽。

這次的好萊塢翻拍版也是蕭規(guī)曹隨，用到了大量患有自閉癥或有智力障礙的素人演員，這一做法獲得了外界不少好評。事實上，早在當年的《我為瑪麗狂》和《情人眼里出西施》中，法雷里兄弟就起用過此類弱勢群體來當演員，兩人還因此在2020年獲得過美國殘障人士權(quán)益團體頒發(fā)的特別貢獻獎。

影院經(jīng)營者看好市場未來發(fā)展

上周，作為北美影院行業(yè)的官方組織，全美影院業(yè)主協(xié)會發(fā)布2022年度年報，給出了不少業(yè)界關(guān)心的最新數(shù)據(jù)。

疫情三年，北美銀幕數(shù)量由2019年的44283塊跌至2022年的40263塊，只減少了五個百分點，遠遠優(yōu)于外界的預(yù)估。尤其是疫情剛起的那段時間，當時影院行業(yè)真可用哀鴻遍野來形容，美加各地似乎不斷有影院關(guān)門倒閉的消息傳出；但目前看來，好多當時倒掉的影院，此后又有了新的經(jīng)營者接手。整體而言，北美影院經(jīng)營者對未來的電影市道，還是較為看好的。

去年北美經(jīng)歷萬物齊漲，電影票價也無法獨善其身。根據(jù)年報，2022年的平均票價來到了10.53美元，相比2019年的9.16美元上漲了15%。而2016年到2019年同樣是三年時間，平均票價只上漲了8%。顯然，過去三年的北美電影票價格，漲勢還是相當明顯的，一方面是受大環(huán)境的影響，另一方面在于市場上3d、imax等貴價票的占比越來越大。

算上這15%的票價漲幅，如果純以觀影人次來說的話，北美電影市場要恢復(fù)到2019年的水平，今年至少需要有全年130億美元的總票房。去年，北美年度總票房是74億美元，今年的最樂觀估計是90億美元，缺口相當之大。

年報揭示，今年預(yù)計會在至少2000家影院同步公映的所謂大規(guī)模上映的新片，目前算下來是107部，對比去年的71部大為增加，相比2019年的112部也幾乎持平。在全美影院業(yè)主協(xié)會看來，這是讓票房回到疫情之前的水平的最大保證。

至于上漲的票價，協(xié)會也著重指出，不能光看價格本身，還要參考通脹因素，做橫向比較。因為考慮到貨幣越來越不值錢的因素，10.53美元的平均票價，甚至要比1971年時候的平均票價都更實惠一些。不過，協(xié)會如此盤算，或許也忽視了美國整體經(jīng)濟發(fā)展水平的今昔之別：上世紀70年代頭三年，美國gdp年增長都在3至5個百分點的區(qū)間內(nèi)，而去年的美國gdp年增長只有2%。究竟會有多少美加老百姓愿意繼續(xù)為10.53美元平均價格的電影票買單，明年此時就有分曉。