最近，有部名為《馬卡龍少女》的網(wǎng)劇火了。在觀看的時候，注意到不斷刷屏的彈幕里有不少褒獎之詞，也注意到它的播放量已經(jīng)超過了三億！

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這樣一部沒有流量卡司陣容、沒有強力宣發(fā)的單平臺播出的網(wǎng)劇，是怎樣取得如此佳績的？結(jié)合觀劇的感受以及和主創(chuàng)的交流，我想到了如下兩個促成《馬卡龍少女》獲得佳績的重點因素：

1、劇作本身：一部能輸出價值的“行業(yè)偶像劇”

坦白說，如果只是看幾個類似于“網(wǎng)紅”、“霸道總裁”、“甜美愛情”的關(guān)鍵詞，我會有些想當(dāng)然地以為《馬卡龍少女》不過就是一部普通“都市偶像劇”而已。

但在看過劇集之后，尤其是在看完前面五集之后，我便發(fā)現(xiàn)它并非賣弄甜美的“都市偶像劇”那么簡單。盡管在第一、二集的時候，有些劇情橋段確實甜得像極了那些普通的“瑪麗蘇劇”，但越往后看就越能感受到，這部劇的重點并不是簡單地勾勒不乏套路的甜美愛情，而是在追求向觀眾傳遞有參考價值的“行業(yè)方法與思考”。

人物設(shè)定上，女主角江楚楚是一位被稱作是“網(wǎng)紅”的年輕女性，男主角駱天一則被認(rèn)為是“霸道總裁”的青年男性。兩人因為一次“差評”與“編出來的戀愛關(guān)系”而相遇，在通過“想要打造自己品牌的創(chuàng)業(yè)”過程而相知，最后在共同應(yīng)對問題、解決問題的過程中相戀。

乍一看，人物設(shè)定與故事構(gòu)架都很像那種套路式的“都市偶像劇”，但在劇情的發(fā)展中，我們能看到主人公創(chuàng)業(yè)的成長、能看到“網(wǎng)紅”背后的辛酸、能看到電商行業(yè)的方式方法，還能看到人物情感的蛻變與現(xiàn)實生活的思考。

比如在第一集的時候，就像我們展現(xiàn)了“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)的一些比較真實的樣態(tài)：

江楚楚一個人運營著一個工作室，看似光鮮亮麗，實則擔(dān)負(fù)著很大的壓力，在負(fù)責(zé)房租、員工工資等支出之外，還因為一次拍攝過程中刮壞一件衣服而面臨著賠款十萬的壓力——而這個壓力背后，不僅呈現(xiàn)了“網(wǎng)紅”公司的一些運作情況，還揭露了“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)里的一些人性復(fù)雜面（如艾姐冷酷無情、利益至上的面目）。

還比如在第七集里，又把電商之間競爭之殘酷的一面描繪得淋漓盡致：

江楚楚工作室的員工梓喵認(rèn)識了一個專門負(fù)責(zé)女性服裝品類的平臺小二，對方表示可以給她們提供免費的推廣位，但是需要給到更多詳細(xì)的產(chǎn)品資料介紹，江楚楚想都沒想就答應(yīng)了下來；可是就在不久之后，江楚楚發(fā)現(xiàn)他們的平臺出現(xiàn)大量退貨訂單，原來是有人在盜版她們的服裝，導(dǎo)致他們自己的正版還被認(rèn)為是盜品，業(yè)績一路下滑。

這其實就是艾姐聯(lián)合艾思蜀制造的一個局，他們?yōu)榱四曛写蟠俣粨袷侄?，甚至還招人大肆爆料江楚楚的黑料，令她名譽受損……。

這些劇情的設(shè)計，很好的展現(xiàn)了“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”與“電商產(chǎn)業(yè)”的一些現(xiàn)狀與人性，不僅可以給觀眾帶來新奇感，還能提供一定的借鑒價值。

也正是因為劇作內(nèi)容層面并沒有局限于“都市偶像劇”那種甜美愛情，而是融入了“網(wǎng)紅”與“電商”兩個行業(yè)的展示與思考，才讓《馬卡龍少女》這部“行業(yè)偶像劇”有了觀看的價值。

加上劇作本身在制作層面的用心，無論故事、人物、攝影、表演、場景布置、場面調(diào)度等方面都處理得很有水準(zhǔn)（在有限的成本基礎(chǔ)上實現(xiàn)了很好的完成度），并且還有男女主身份錯位的喜劇構(gòu)架，令這部劇有了吸引觀眾點播觀看的質(zhì)感。

2、創(chuàng)作用心：主創(chuàng)做了大量扎實工作

就像前面提及的那樣，該劇的出品人、制片人、編劇在此前有做過兩個網(wǎng)劇項目，所聚焦的都是校園青春題材。這次創(chuàng)造《馬卡龍少女》這種“行業(yè)偶像劇”，主要圍繞“網(wǎng)紅”與“電商”兩個行業(yè)展開，是完全不同于校園青春題材做法的，需要做很多的功課。

主創(chuàng)團(tuán)隊觀看了講述網(wǎng)紅與電商的紀(jì)錄片，并對“網(wǎng)紅”與“電商”兩個行業(yè)做了充分的調(diào)研與了解，才逐步設(shè)計故事框架、勾勒人物形象，進(jìn)而展開多次的研討與調(diào)整，做到有足夠扎實的基礎(chǔ)之后，才開啟拍攝制作。

導(dǎo)演朱維俐擁有出色的喜劇駕馭能力，恰恰適合了《馬卡龍少女》對甜美與好笑的創(chuàng)作追求。在挑選演員的時候，主創(chuàng)團(tuán)隊追求的不是能夠帶來流量的很紅的藝人，而是選擇了臺詞功底深厚、即興表演能力出眾的演員，從而實現(xiàn)了對人物的良好塑造。

尤為值得一提的是，主創(chuàng)團(tuán)隊在創(chuàng)作時采取的是“產(chǎn)品思維”，格外注重劇作當(dāng)中的單元結(jié)構(gòu)，力求實現(xiàn)像一些優(yōu)秀韓劇那樣的內(nèi)容節(jié)奏：開篇拋出任務(wù)+人物關(guān)系遞進(jìn)+結(jié)尾重場戲打點結(jié)尾。

這使得《馬卡龍少女》的每一集都會在結(jié)尾處有一個為劇情打點的“扣子”，由此能吸引觀眾繼續(xù)看下去，從而收獲良好的播放數(shù)據(jù)。作為一部沒有流量明星拉動觀看的小成本劇，這種方式也為行業(yè)提供了一個完全依靠產(chǎn)品思維和內(nèi)容節(jié)奏“粘”住觀眾的可行思路。

綜上兩個方面，我覺得是《馬卡龍少女》能夠取得目前這種優(yōu)異成績的重點原因。在目前這個大多數(shù)人都不太看好小成本網(wǎng)絡(luò)劇的行業(yè)環(huán)境下，能夠用“產(chǎn)品思維”打造出一部受觀眾認(rèn)可與歡迎的作品，無疑也能帶來非常積極的影響。

它的一個很有參考意義的地方在于：無論所謂的行業(yè)環(huán)境有多不理想，只要能在內(nèi)容上努力追求創(chuàng)新模式，并在創(chuàng)作過程中付諸足夠的用心、做足扎實的工作，作品獲得好成績的幾率肯定就會大很多。

ps：文字為作者原創(chuàng)，圖片均源于網(wǎng)絡(luò)。