劇情介紹
文 | 士多啤梨
翻開網(wǎng)大top榜單，常年占據(jù)前位的大都是玄幻、動(dòng)作、驚悚等題材類型，但一部喜劇冒險(xiǎn)類大電影《大毛狗》卻讓鸚鵡君眼前一亮，并且它還采用了真人+cg的形式，實(shí)屬網(wǎng)大的第一次。
原以為這樣走溫情路線的的小眾題材會淹沒在網(wǎng)大熱門題材的海洋中，但另人想不到的是，它的成績表現(xiàn)竟然不俗，上線6天，累計(jì)播放量近1000萬！
今天，鸚鵡君請來了《大毛狗》的出品人高銳，讓他和大家一起聊聊創(chuàng)作之路。
"
稀缺題材里也有“寶”
《大毛狗》影片主角原本是表情包和搞笑短視頻中的卡通角色，此次影片圍繞這個(gè)粉紅玩偶而展開的，講述了一個(gè)富二代，在一次聚會后，竟“魂”穿到大毛狗身上，他在好友的幫助下，陰差陽錯(cuò)地揭開了“變身”事件背后的驚天陰謀。從三次元到二次元，稱得上是網(wǎng)大劇情上的一次突破。
“我們做題材一般比較寬泛，涉及范圍、題材都比較多，我們會不斷突破原有的題材，找出一些創(chuàng)意點(diǎn)，進(jìn)行開發(fā)，比如之前我們嘗試做得科幻類型網(wǎng)大《星游記》也曾獲過許多獎(jiǎng)，玄幻題材《伏妖?白魚鎮(zhèn)》分賬驚人，得到市場認(rèn)可。除此之外，平臺方面需要拉新，也需要多嘗試一些新題材，反復(fù)試驗(yàn)一些市場反應(yīng)，同樣，觀眾也樂于觀看一些新穎的題材，題材如果過于雷同，其實(shí)不是一件好事?！?/strong>
"
“對觀眾來說，真人+動(dòng)畫是一個(gè)比較新鮮的形式，雖然動(dòng)畫形式特效量比較大，花費(fèi)時(shí)間較長，很少有公司花時(shí)間和精力去涉及這個(gè)領(lǐng)域，但我們因?yàn)檫@個(gè)題材很新，再加上市場上針對成人的動(dòng)畫形象很少，因此選擇做《大毛狗》?！?/p>
實(shí)際上，市面上許多涉及動(dòng)畫的影視劇大都針對的低幼群體，偏低齡化，但很少會有成人化思維的動(dòng)畫形象。
基于這個(gè)考慮，高銳繼續(xù)補(bǔ)充，“我們故意賦予了大毛狗成人化的思維，將它塑造成為一個(gè)具有“萌”、“賤”、“傻”特點(diǎn)的卡通形象，再讓其賦予“超人”角色外衣，事實(shí)上整個(gè)網(wǎng)大其實(shí)就是一部成人式的童話，講述的還是一個(gè)浪子形象如何改變自我，收獲成長。”
嘗試雙導(dǎo)演模式
至于電影中的特效部分，則是高銳團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注的部分，如果特效一旦做得比較假，就很容易出戲，因此，映美在該片的特效上花了很多時(shí)間精力。
高瑞講到，“《大毛狗》不同于以往一個(gè)導(dǎo)演主導(dǎo)的模式，它實(shí)際上是導(dǎo)演+特效導(dǎo)演合作的的方式，由導(dǎo)演邸含瑋和資深cg制作人沈睿聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，同時(shí)沈睿也是大毛狗形象的創(chuàng)造者。導(dǎo)演邸含瑋負(fù)責(zé)現(xiàn)場調(diào)度，而特效導(dǎo)演沈睿負(fù)責(zé)特效創(chuàng)意、執(zhí)行、制作等等，從實(shí)際策劃到上線為期近一年，與市面上許多1.2個(gè)月就制作完成的網(wǎng)大形成了鮮明的對比?！?/strong>
“《大毛狗》整部電影都是實(shí)景拍攝,但特效的加入所營造的大毛狗和實(shí)拍幾無區(qū)別,尤其是大毛狗出場時(shí)的場景，特效工作人員在它呈現(xiàn)的毛發(fā)效果做了細(xì)致化處理，力求逼真。”
營銷手段多樣化
眾所周知，有效流量的導(dǎo)入對于網(wǎng)大來說尤為重要，將適合的內(nèi)容投放到適合的渠道，精準(zhǔn)地捕獲受眾人群成為網(wǎng)大營銷的主任務(wù)。
在大毛狗形象上大做文章后，映美針對大毛狗的營銷方式從線上到線下進(jìn)行了全方位覆蓋。
北京時(shí)間1月3日大毛狗空降紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏，成為新年的第一抹粉紅。
"
大毛狗不僅出了海，還在國內(nèi)各大短視頻平臺露面，比如快手、內(nèi)涵段子等等，多方位多角度“預(yù)熱”，累計(jì)了一定的流量，為后續(xù)的流量導(dǎo)入做了充分的準(zhǔn)備。比如，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的有關(guān)大毛狗的新年求簽視頻借助之前短視頻的“東風(fēng)”，既很好地調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情，也很巧妙地宣傳了大毛狗的賤萌形象。
“至于線下，除了比較常規(guī)的準(zhǔn)備宣傳物料外，我們團(tuán)隊(duì)主要通過制造大毛狗人偶形象，參加各種宣傳活動(dòng)，通過塑造一個(gè)公眾人物形象，與觀眾拉近距離，建立起觀眾對它的喜愛感和親切感?！?/strong>
"
打造ip全產(chǎn)業(yè)鏈
《大毛狗》形象源于網(wǎng)絡(luò)ip表情包，基于這個(gè)ip形象，映美傳媒進(jìn)行了衍生開發(fā)，力求打造全ip產(chǎn)業(yè)鏈。
“大毛狗最開始只是一個(gè)卡通人物，要打造成一個(gè)全新的ip，需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和資源作為支撐，我們主要分了三個(gè)不同的階段，目前來說效果已經(jīng)初見成效?！?/p>
第一個(gè)階段高銳團(tuán)隊(duì)通過制作不同風(fēng)格的短視頻積累起市場熱度和觀眾黏度后進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，針對觀眾的反饋，將這個(gè)虛擬ip形象做更多的孵化、開發(fā)，目標(biāo)向網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)發(fā)。
第二個(gè)階段他們在網(wǎng)大上線的同時(shí)，在線下與娃娃機(jī)供應(yīng)商合作制作公仔、玩偶等衍生品，并繼續(xù)挖掘ip潛質(zhì)。
第三個(gè)階段他們通過向大熒幕進(jìn)發(fā)，繼續(xù)深耕大毛狗形象，希望能將其打造成為大熒幕上一大國產(chǎn)特色形象。
雖然不知道《大毛狗》能否成功進(jìn)軍大熒幕，但最起碼，它做了一個(gè)良好的示范，即使它不具備良好的題材優(yōu)勢，但這樣有創(chuàng)意有想法又認(rèn)真做出來的作品，一樣能獲得市場的認(rèn)可。它證明了網(wǎng)大也能丟掉亂蹭ip的帽子，具有打造原創(chuàng)ip的潛力。
"
影投人制片工場
有眼力、有腦洞、有大神的一站式精品影視內(nèi)容制片工場
【如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載】
