近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)生內(nèi)容的多元化以及觀眾時(shí)間的碎片化，以劇綜為主的長視頻領(lǐng)域正在受到來自短視頻的強(qiáng)烈沖擊，這就在客觀上，促使各大長視頻平臺(tái)不斷拓展創(chuàng)作邊界，提高作品質(zhì)量，以保持內(nèi)容競(jìng)爭力。

與此同時(shí)，鑒于平臺(tái)需要降低成本風(fēng)險(xiǎn)，各家在發(fā)行模式上，正在用多種方式縮短觸達(dá)c端的路徑，比如會(huì)員搶先看，提前付費(fèi)點(diǎn)播等。特別是網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)分賬劇，已將評(píng)定內(nèi)容價(jià)值的權(quán)利全部交予至用戶。

這其中，女性用戶作為網(wǎng)絡(luò)電影的“藍(lán)?！焙头仲~劇的基礎(chǔ)受眾，如何拉新及提高群體粘性，始終是業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)課題。

一方面，網(wǎng)絡(luò)電影的題材趨于多元化，針對(duì)女性向的奇幻、愛情類型，比例逐漸增多，甚至個(gè)別作品在分賬票房上有不俗的表現(xiàn)。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2020年有兩部女性向的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房在2000萬以上，分別是斬獲3906萬的《海大魚》和2009萬的《龍無目》。

另一方面，以古裝愛情為主的分賬劇正在大幅起勢(shì)。自2016年愛奇藝推出《妖出長安》起，各大平臺(tái)開始試水分賬劇，成績各異。而在2020年，由于《人間煙火花小廚》創(chuàng)造了億級(jí)分賬的新天花板，優(yōu)質(zhì)分賬劇證明了自己的市場(chǎng)潛力，促使平臺(tái)方調(diào)整獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，試圖以低成本、高收益的分賬劇創(chuàng)造營收。

由此，現(xiàn)階段的分賬長視頻領(lǐng)域正在積極拓展“她視角”，而且在創(chuàng)新與升級(jí)內(nèi)容的同時(shí)，持續(xù)探索最合適的分賬模式。

近日，烹小鮮（pengxx01）采訪了深耕于此的視覺系導(dǎo)演——甘藍(lán)影視聯(lián)合創(chuàng)始人陳未衾，請(qǐng)她從創(chuàng)作者的視角，圍繞項(xiàng)目制作、發(fā)行分賬、市場(chǎng)趨勢(shì)等維度，解析相關(guān)情態(tài)。

陳未衾

“網(wǎng)絡(luò)電影看上去以男性為主，是因?yàn)槠綍r(shí)沒有給女性看的題材。其實(shí)對(duì)于女性用戶來說，她們看的是符合自己喜好的影視作品，不會(huì)明確分割網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)劇?！?/span>

在陳未衾看來，無論是任何形式，女性用戶對(duì)于分賬長視頻的喜好都有相似性，比如偏愛虐戀、甜寵、大女主等符合女性爽點(diǎn)的類型，欣賞浪漫化的包裝風(fēng)格。因此，就深耕年輕女性而言，其公司的戰(zhàn)略定位清晰，即打造唯美有趣的內(nèi)容。

從早些年的《男狐聊齋》，到近三年的《人魚江湖》等，絕大多數(shù)作品均是如此。而隨著一部部影片的問世和階段經(jīng)驗(yàn)的積累，陳未衾逐漸在分賬長視頻領(lǐng)域內(nèi)做出了品牌。

《男狐聊齋》和《人魚江湖》海報(bào)

在這樣的前提下，陳未衾接到了《九州羽亂·相思劫》的創(chuàng)作邀請(qǐng)，該片改編自唐缺同名小說《九州羽亂》，是其擅長的題材類型。

根據(jù)成片看，《九州羽亂?相思劫》有著陳未衾本人極度鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格，并且在某種意義上，代表著女性向網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展水平。另外在宣發(fā)階段，影片遇到的波折，亦可反應(yīng)行業(yè)內(nèi)的一些問題。

鑒于陳未衾自小學(xué)習(xí)國畫和油畫，喜歡將中國古典和西方元素相結(jié)合。所以在其作品中，元素融合是標(biāo)簽化的屬性和優(yōu)勢(shì)。

《九州羽亂·相思劫》海報(bào)

其一體現(xiàn)于美術(shù)基調(diào)和人物造型，原小說的架空背景給予了她極大的發(fā)揮空間，讓她可以混搭各朝代的服飾和建筑元素，融合不同時(shí)代的審美，比如女主角的唐代仕女造型，女二號(hào)的公主切發(fā)飾，火樹銀花、滿天繁星的光彩畫面等；其二體現(xiàn)于情感線，女二號(hào)深愛兄長的“骨科”橋段，帶有些許的二次元萌感。

不言而喻，在項(xiàng)目的創(chuàng)作階段，陳未衾以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度充分投入，奈何進(jìn)入后期，影片卻遭遇了一些波折。

以小見大，這樣看，網(wǎng)絡(luò)電影若想進(jìn)一步發(fā)展，不能僅從前端提質(zhì)，整條產(chǎn)業(yè)鏈的流程都需要規(guī)范化。

《九州羽亂·相思劫》劇照

陳未衾還提到女性用戶和男性用戶的根本區(qū)別——節(jié)奏感受，這是至今行業(yè)難以解決的疑問。

“相同的內(nèi)容，我們的節(jié)奏已經(jīng)很快了，但是在男性用戶看來，還是很慢。而女性用戶看來，情感進(jìn)程實(shí)在太快，會(huì)感覺不適。即便我們是專注于研究女性向內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，也沒能解決這個(gè)問題。”

她還表示，當(dāng)下的很多網(wǎng)絡(luò)電影號(hào)稱女性向，可是內(nèi)容仍以男性為導(dǎo)向，就算是講感情，也是靠一些軟色情去吸引男性用戶。而創(chuàng)作真正女性向的內(nèi)容，還是要用感性的具象思維。

談及創(chuàng)作者與平臺(tái)之間的關(guān)系，陳未衾分享到，現(xiàn)在的分賬長視頻領(lǐng)域，平臺(tái)在倒逼行業(yè)升級(jí)。

之于網(wǎng)絡(luò)電影，以愛奇藝新出的評(píng)級(jí)體系為例，之前最高是a級(jí)，現(xiàn)在升級(jí)到s和s+級(jí)，明顯后者給到的分賬比例和資源更有優(yōu)勢(shì)，這就意味著以前的a級(jí)可能會(huì)賺錢，現(xiàn)在只能保本。

該情態(tài)會(huì)促使競(jìng)爭愈發(fā)激烈，導(dǎo)致創(chuàng)作者必須不斷增加制作成本，提高作品質(zhì)量，以爭取頭部資源?！白铋_始我們有幾十萬成本，后來變成幾百萬，現(xiàn)在千萬級(jí)的成本已不少見?！?/span>

類似的趨勢(shì)同樣適用于網(wǎng)絡(luò)分賬劇，在陳未衾看來，該領(lǐng)域的現(xiàn)狀是熱鬧而不成熟。

《九州羽亂·相思劫》劇照

“傳統(tǒng)的頭部劇集公司也想做分賬劇，但是他們習(xí)慣于和平臺(tái)合作自制劇或者定制劇，思維方式可能不太一樣?！?/span>

分賬劇是絕對(duì)c端化的影視產(chǎn)品，它的核心制作邏輯是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)訴求，內(nèi)容相較于已成型的劇集類型，需要更多的高爽點(diǎn)。并且在成本上，要求更高的性價(jià)比。

陳未衾表示，該領(lǐng)域是自己公司未來的主要方向。而關(guān)于如何制作分賬劇，之前制作網(wǎng)絡(luò)電影的經(jīng)驗(yàn)為她打下了基礎(chǔ)。

“用劇的思維做網(wǎng)絡(luò)電影，用網(wǎng)絡(luò)電影的思維來做網(wǎng)劇?！?/span>

她講到，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過多年的發(fā)展，其付費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)分賬劇更為成熟，類似于前幾分鐘的“下鉤子”的創(chuàng)作方式，可以在網(wǎng)絡(luò)分賬劇里如法炮制。

《九州羽亂·相思劫》劇照

“一定要讓觀眾看完前兩集，一般來說，網(wǎng)絡(luò)分賬劇是前兩集免費(fèi)，第三集付費(fèi)，要想讓觀眾付費(fèi)追劇，前面必須加很多獵奇元素，這些都是網(wǎng)絡(luò)電影的一些精準(zhǔn)屬性，放在分賬劇里亦可?！?/span>

反過來說，基于網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)視聽效果有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)在拍劇時(shí)能夠秉承這點(diǎn)，促使劇集的質(zhì)量更有電影感。

同期斟酌外在因素，考慮到短視頻對(duì)傳統(tǒng)長視頻的擠壓，分賬劇也好，網(wǎng)絡(luò)電影也好，整體的內(nèi)容節(jié)奏只會(huì)越來越快，這就要求創(chuàng)作者盡量平衡感情鋪墊的戲份，以及加重名場(chǎng)面的部分。

“我們?cè)趧”倦A段就開始設(shè)計(jì)名場(chǎng)面，包括畫面和表演，并且要預(yù)判它們的效果和投放至短視頻平臺(tái)所能產(chǎn)生的水花。”

此外，提及從網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)分賬劇的障礙，在陳未衾看來，難度很小。“轉(zhuǎn)型難度在于劇類市場(chǎng)主要還是女性市場(chǎng)，因?yàn)槲覀冎熬褪巧罡谂韵騼?nèi)容，所以過渡得非?！z滑’。”

烹小鮮（pengxx01）了解到，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)分賬劇中，古裝題材的成本在3000萬之內(nèi)，現(xiàn)代題材的成本在2000萬以內(nèi)。通常情況下，制作方會(huì)先撰寫出24集的大綱和前五集的完整劇本，再去和各個(gè)平臺(tái)談，愛奇藝的分賬機(jī)制較為成熟，騰訊和優(yōu)酷則有保底和部分投資模式。目前，網(wǎng)絡(luò)分賬劇的最大投資體量為6000萬，可沖擊的分賬票房在8000萬到1億之間，是行業(yè)的天花板。