作者|貓叔

剛剛過去的國慶檔，獻(xiàn)禮片表現(xiàn)出了史無前例的市場潛力。

院線里，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三強(qiáng)稱霸，創(chuàng)下了7天近50億的票房紀(jì)錄。熒屏上，獻(xiàn)禮劇成為了絕對的市場主流，就連網(wǎng)絡(luò)大電影里也驚喜不斷，涌現(xiàn)出了一批主旋律獻(xiàn)禮影片。

網(wǎng)絡(luò)大電影（id：wxs360）注意到，在眾多獻(xiàn)禮網(wǎng)大中，9月30日在騰訊視頻上線的古裝電影《宋快遞》，特別的引人矚目。

騰訊視頻app截圖

《宋快遞》雖然是一部古裝喜劇，卻包含著一顆以誠為本和家國情懷的精神內(nèi)核，這在古裝電影中極為少見。

《宋快遞》的出現(xiàn)，讓我們看到了古裝題材對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)主義精神的探索與挖掘，讓我們看到了古裝題材不僅僅有玄幻魔幻、降妖除魔，還可以有家國情懷和正能量，也同樣可以呈現(xiàn)出當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀。這種價(jià)值觀的提升，似乎賦予了古裝題材未來更多的可能性。

小成本古裝也有市場？不降妖不除魔也有人看？正能量的古裝也能賺錢？估計(jì)很多人都會有這樣的疑問，但現(xiàn)在《宋快遞》告訴你，可以的。

《宋快遞》講述了一個(gè)宋朝送信小哥“有快遞”啼笑皆非、險(xiǎn)象環(huán)生的成長勵(lì)志故事。

作為一名信使，“有快遞”的祖訓(xùn)有三條： 一快遞必須準(zhǔn)時(shí)送到，二切不可偷窺快遞內(nèi)容；三人在快遞在。

這樣的祖訓(xùn)，用現(xiàn)在的話概括就是“使命必達(dá)”，作為當(dāng)今快遞小哥的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，也同樣適用。這樣的職業(yè)設(shè)定既讓人覺得新鮮，又有著很強(qiáng)的代入感。

《宋快遞》整體風(fēng)格腦洞大開、輕松搞笑，“有快遞”的業(yè)務(wù)范圍也是無所不包，經(jīng)常承接一些奇葩業(yè)務(wù)，比如給寶媽送子，給殺手送刀，給“女鬼”送嫁妝……但就是在這種輕松搞笑無厘頭的氛圍中，卻始終讓觀眾揪著一顆心，因?yàn)閺囊婚_始“有快遞”就面臨著一個(gè)“兩難”的抉擇：如果手中的信有可能 （注：只是有可能）是一封賣國情報(bào)，送還是不送？

如果送，則可能助紂為虐危害國家，如果偷窺信件或者不送，又違背了自己“使命必達(dá)”的祖訓(xùn)和原則。

一邊是職業(yè)道德和做人的誠信原則，一邊是對國家的熱愛，這樣揪心的抉擇，貫穿了整部電影，也一直揪動(dòng)著觀眾的心。最終，“有快遞”既沒有違背職業(yè)道德，又維護(hù)了國家的利益，結(jié)局逆轉(zhuǎn)，驚心動(dòng)魄，震撼人心。

在《宋快遞》導(dǎo)演秦教授看來，一部好的電影一定是“賞心悅目”的，而且是先賞心，后悅目。

或許正是基于這樣的創(chuàng)作理念，《宋快遞》并沒有一味 玩視覺、玩美術(shù)、玩服裝，局限于單純地靠動(dòng)作特效來強(qiáng)撐場面，也沒有僅僅是懸浮于故事表面的起承轉(zhuǎn)合，而是在注重制作的同時(shí)，同樣注重刻畫人物內(nèi)心的成長軌跡與情感變化邏輯。

片中，岳飛的女兒岳銀瓶初見“有快遞”，問能不能看看信件，“有快遞”幾乎是毫不猶豫地脫口而出， “能，除非你殺了我！”

這種使命必達(dá)、說到做到的精神，令人動(dòng)容。

而當(dāng)兩人已經(jīng)熟絡(luò)，岳銀瓶問“有快遞”， 當(dāng)一個(gè)跑腿的信使，有意思嗎？

“有快遞”回答：勝利的消息，總是需要有人傳遞的，就像當(dāng)年我爹傳遞你爹的勝利一樣。希望以后你的捷報(bào)，都是由我來傳遞的。

寥寥數(shù)語，“有快遞”對于快遞這個(gè)職業(yè)的自我認(rèn)同和職業(yè)信仰，已經(jīng)凸顯無疑。

從市場反饋來看，《宋快遞》目前播放量超過了2000萬，評論里不乏溢美之詞，得到了觀眾的普遍認(rèn)可。雖然不算大爆款，但作為一部小成本影片來說，這個(gè)成績已經(jīng)非常不錯(cuò)，不管是票房和口碑，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

對于《宋快遞》的市場表現(xiàn)，秦教授也表示很滿意，“很多朋友私下里向我表示祝賀，他們覺得我比以前有進(jìn)步了，片子質(zhì)感上去了，演員表演在線了，故事講明白了，我覺得對于一個(gè)導(dǎo)演來說，這就夠了！”

作為一部“賞心悅目”的電影，《宋快遞》在注重故事性、娛樂性的同時(shí)，也注重傳遞人性溫暖，在故事中傳遞正確價(jià)值觀，而這，也讓影片具有了更強(qiáng)的生命力和感染力。

事實(shí)上，秦教授“先賞心后悅目”的創(chuàng)作理念，已經(jīng)暗含著網(wǎng)絡(luò)大電影的價(jià)值升級。 畢竟，“悅目”可以靠特效堆砌，但“賞心”卻必須靠正確的價(jià)值觀來引領(lǐng)。

《宋快遞》把小人物的故事代入進(jìn)宋朝大時(shí)代的背景，用宋朝普通快遞小哥的視角切入，以小人物見證大時(shí)代。

這里面，既有對古代素材的摘取和獨(dú)特視角的選擇，也創(chuàng)新性地在古裝題材里體現(xiàn)了一種現(xiàn)代關(guān)懷，這樣的人物和故事，更能夠打動(dòng)人心，也更容易引起觀眾共情。

更加難能可貴的是，《宋快遞》雖然是古裝片，但卻融入了當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀，通過普通的小人物視角，以及男主角在兩軍陣前傳遞情報(bào)的故事，弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，他傳遞情報(bào)的同時(shí)也就是在傳遞正能量。

這種“小人物與大時(shí)代迎頭相撞”的創(chuàng)作主題，跟今年一些主旋律院線大片的處理方式，竟有些“不謀而合”。

當(dāng)勇氣、正義、原則、家國情懷等更多當(dāng)代價(jià)值被注入古裝電影的敘事架構(gòu)中，《宋快遞》這樣的古裝片便與現(xiàn)實(shí)主義精神勾連了起來，挖掘出了一種具有共時(shí)性與當(dāng)下性的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方向。

也正是因?yàn)檫@種在價(jià)值觀上的升級，才使得《宋快遞》不再只是一部單純的娛樂產(chǎn)品，而是具有了穿透人心的現(xiàn)實(shí)意義。

秦教授透露，《宋快遞》的劇本出來之后也給過很多人看，但是基本石沉大海無人問津，因?yàn)樵?016年沒人認(rèn)為這個(gè)題材的片子會掙錢。“后來認(rèn)識了光年傳媒的王正東先生，順便提到了這個(gè)劇本。兩人一拍即合，才有了《宋快遞》這部影片?！?/p>

在王正東看來，新時(shí)代下，中國電影必將百花齊放，既允許《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等超級大片繁榮崛起，也允許類似《十八洞村》《七十七天》和《宋快遞》這種小投資、小回報(bào)，小而美的影片存在。

未來的網(wǎng)大市場必然是一個(gè)全方位、多角度、廣輻射的市場，也必然會發(fā)展成一個(gè)多類型、多元化、兼容并蓄的格局。

如果說1000萬以上級別的影片有可能是網(wǎng)絡(luò)電影的臉面的話 （注意：只是“有可能”），那大量的500-1000萬級別的影片則是網(wǎng)絡(luò)大電影的身軀，是產(chǎn)業(yè)布局的基礎(chǔ)部分。

在院線電影里，每年都有幾匹低成本黑馬，逆襲了多少大片，更何況是在更加開放的互聯(lián)網(wǎng)上。

從這個(gè)意義上說，《宋快遞》應(yīng)該成為“小而美”的大多數(shù)。如果有更多像《宋快遞》這樣的中小成本影片能夠得到市場的普遍認(rèn)可，必將給成千上萬青年導(dǎo)演帶來巨大的信心。

作為青年電影龍騰計(jì)劃的第一部影片，《宋快遞》還將陸續(xù)登陸院線、電影頻道以及海外平臺，出品方光年傳媒將為優(yōu)秀青年導(dǎo)演開創(chuàng)從線上播出平臺到大銀幕的更多可能。

這兩年，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)正在從“以小搏大”心態(tài)向“以大搏大”的觀念轉(zhuǎn)變，這也代表了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)階段。一個(gè)是小成本時(shí)期的投機(jī)取巧，一個(gè)是成本上漲之后的資本崇拜。

而《宋快遞》的運(yùn)作思路其實(shí)給了我們另外一種方向，那就是清晰影片定位，合理成本預(yù)算，做好回收設(shè)計(jì)，建立合理的收益預(yù)期，讓電影和投資回報(bào)合理化、常態(tài)化，只有這樣行業(yè)才能持續(xù)健康的發(fā)展。

王正東告訴網(wǎng)絡(luò)大電影（id：wxs360）， 《宋快遞》的投資在400萬左右，如果加上未來海外發(fā)行、小院線、電影頻道及地方政府補(bǔ)助，保守估計(jì)，票房收入應(yīng)該在千萬以上，單片盈利或超過120%。

當(dāng)然，對于王正東和他創(chuàng)始發(fā)起的北京國際網(wǎng)絡(luò)電影展來說，挖掘更多像《宋快遞》這樣的黑馬，發(fā)掘更多像秦教授這樣有才華有情懷的導(dǎo)演，后面還有很長的路要走。

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