時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)、制作不精良、重點(diǎn)做商業(yè)，是短視頻創(chuàng)業(yè)的坑。劉婭楠認(rèn)為，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容、做精品化的短視頻、引導(dǎo)社交媒體傳播，是短視頻創(chuàng)業(yè)的三板斧。

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2月16日，罐頭視頻創(chuàng)始人兼ceo劉婭楠做客中青創(chuàng)課，分享如何玩轉(zhuǎn)社交媒體時(shí)代的短視頻。

閱讀前，請(qǐng)思考：

爆款視頻具有什么共同點(diǎn)？

短視頻行業(yè)的坑在哪？

罐頭視頻是如何迅速脫穎而出的？

可ip化對(duì)短視頻多重要？

以下內(nèi)容根據(jù)演講整理（全文1664字，時(shí)長(zhǎng)3min）：

1、我們是誰(shuí)

有一次聽(tīng)一個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者說(shuō)：“90后和00后喜歡的是那種外表像屎，但內(nèi)心是糖的東西，外表像屎是說(shuō)有趣，內(nèi)心是糖是說(shuō)有用?！蹦敲矗覀兪钦l(shuí)？我們做什么？——是生活方式全方位的承載，分為美食、diy、寵物、工匠、情景劇和話題。

《罐頭小廚》是吃貨必備的快手美食指南，新奇又實(shí)用的高能做法，能讓簡(jiǎn)單的食材變美味。《夾腦計(jì)劃》 充滿腦洞的diy攻略，給你生活中必備錦囊妙計(jì)。《工匠實(shí)驗(yàn)室》不只是以木匠和鐵藝為主要內(nèi)容，可以概括是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)首檔工匠系列短視頻欄目，以匠心制作各種新奇好物?！杜e起爪兒來(lái)》制作各種哄貓神器，網(wǎng)紅貓咪“白湯圓”和“黑芝麻”出鏡。《星期五來(lái)啦》“罐頭妹”&“帥無(wú)敵”主演的搞笑情景劇，是年輕人的必備城市生存指南?！赌愀掖饝?yīng)嗎》針對(duì)現(xiàn)代流行話題在街頭向路人隨機(jī)采訪。1月底統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)播放量是16億，對(duì)創(chuàng)業(yè)不到10個(gè)月的公司來(lái)說(shuō)，是非常大的流量，在各個(gè)平臺(tái)都穩(wěn)居榜首。

2、爆款視頻的4大特點(diǎn)

爆款視頻有4大特點(diǎn)：

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?第一，內(nèi)容生活化。例如街邊小吃烤冷面、臭豆腐、煎餅果子等，在家用一個(gè)平底鍋就可以實(shí)現(xiàn)。

?第二，參與度高。技能簡(jiǎn)單易學(xué)，用戶很愿意動(dòng)手去做，且失敗率低，用戶會(huì)更有自信并更愿意跟著罐頭視頻學(xué)習(xí)。

?第三，影響范圍廣。粉絲回家按照罐頭視頻教授的技能實(shí)踐之后，會(huì)拍照片@罐頭視頻及更多的親朋好友，達(dá)到多次傳播的效果。

?第四，網(wǎng)紅出鏡。罐頭視頻的網(wǎng)紅“罐頭妹”、“帥無(wú)敵”、“罐頭哥”、“白湯圓”、“黑芝麻”均是公司員工，罐頭視頻注重挖掘員工興趣愛(ài)好，讓員工做真實(shí)的自己。

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很多人問(wèn)罐頭視頻為什么能出這么多創(chuàng)意？不管是視頻、圖文，還是音頻，核心還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。用戶為什么要看這些內(nèi)容，用戶對(duì)這些內(nèi)容有沒(méi)有剛需，最終會(huì)不會(huì)有忠實(shí)用戶沉淀，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的核心所在。

3、短視頻原有思路

創(chuàng)業(yè)之前分析了短視頻的原有思路：

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時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻基本都在五分鐘以上。

制作不精良。之前的互聯(lián)網(wǎng)短視頻不重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)制作質(zhì)量 ，而今天pgc創(chuàng)業(yè)恨不得以拍電影的水準(zhǔn)來(lái)拍短視頻。

重點(diǎn)做商業(yè)。大部分創(chuàng)業(yè)首先考慮的就是怎么商業(yè)化。

我們的思路是什么？

?第一，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)時(shí)長(zhǎng)更短，內(nèi)容更年輕，抓住年輕用戶。

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?第二，做精品化的短視頻。為了視頻的精美，從道具、器材、攝像棚、背景音樂(lè)、后期剪輯、包裝，只要能做出更精美的視頻，怎么麻煩怎么來(lái)。

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?第三，強(qiáng)調(diào)社交媒體?；?dòng)產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)影響，社交媒體無(wú)疑是一個(gè)很寶貴的平臺(tái)。

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4、我們?cè)趺醋觯?

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?第一，定位精準(zhǔn)辨識(shí)度高

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對(duì)產(chǎn)品，定位要精準(zhǔn)，辨識(shí)度要高。創(chuàng)業(yè)開(kāi)始要有切入點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)定位去做產(chǎn)品形態(tài)，加深用戶對(duì)我們的印象，增強(qiáng)感染力，提高辨識(shí)度，在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出。

?第二，玩轉(zhuǎn)社交媒體

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用戶就是我們的衣食父母。針對(duì)社交媒體訂制內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)微博、微信的運(yùn)營(yíng)即社交媒體的大量投入，才能換來(lái)大批粉絲的沉淀——最初整個(gè)團(tuán)隊(duì)全天服務(wù)我們的用戶。

用戶分兩種，一種是路人 ，看一眼就走；另一種是忠粉，怎么樣都會(huì)喜歡，主動(dòng)參與的用戶一定是喜歡產(chǎn)品的用戶，因?yàn)樗行枨?，將?lái)會(huì)沉淀為忠實(shí)用戶，無(wú)論做廣告、開(kāi)電商，他都會(huì)來(lái)買賬，但前提是一定要留住用戶，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大的價(jià)值。

?第三，持續(xù)穩(wěn)定量產(chǎn)

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創(chuàng)業(yè)初期產(chǎn)能會(huì)受團(tuán)隊(duì)和投入的限制，一旦有能力，要提高產(chǎn)量。罐頭視頻創(chuàng)業(yè)第二個(gè)月就完成了日更的目標(biāo)，今天pgc領(lǐng)域大家競(jìng)爭(zhēng)的很激烈的一部分就是產(chǎn)能。

?第四，可ip化

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ip一旦形成會(huì)有更大價(jià)值，要注重培養(yǎng)自己的ip。

我本人做了十多年的媒體，到今天覺(jué)得最難的是做短視頻，從策劃、拍攝、剪輯到包裝，每個(gè)步驟都環(huán)環(huán)相扣，無(wú)一跑偏，傳遞給用戶的才是想要表達(dá)的價(jià)值觀和調(diào)性。

謝謝大家！