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文丨汲影說

編輯丨汲影說

表現(xiàn)形式主打節(jié)儉美學(xué)

一部分囿于節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)，一部分出于節(jié)目理念，《家庭幽默錄像》始終堅(jiān)持提倡節(jié)儉美學(xué)，貼近受眾，拒絕盲目的資本崇拜。

首先，為了和節(jié)目定位相符，《家庭幽默錄像》在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上摒棄了大氣、隆重的舞臺(tái)風(fēng)格，致力于營(yíng)造小巧溫馨的家庭氛圍，打造的舞臺(tái)就像家一樣：偌大的電子屏位于舞臺(tái)左側(cè)，右側(cè)被布置成了客廳的樣式，有歐式窗臺(tái)，茶幾沙發(fā)，懸掛著油畫等，給人輕松、舒適之感。在嘉賓的選擇上，節(jié)目組也沒有跟風(fēng)地花重金邀請(qǐng)那些時(shí)下大火的喜劇明星，而是另外尋找搞笑能力同樣出色的三線喜劇咖，如黃藝馨、陳思斯、程成、左巖等，達(dá)到的喜劇效果毫不遜色，在與主持人劉儀偉的一唱一和中，引發(fā)陣陣爆笑。

還值得一提的是2013年的跨年夜，面對(duì)廣電總局頒布的“限娛令”和“限奢令”，多家衛(wèi)視退出跨年演唱會(huì)的混戰(zhàn)，江西衛(wèi)視《家庭幽默錄像》則另辟蹊徑，推出電視史上第一檔幽默類頒獎(jiǎng)晚會(huì)《2013幽默盛典》，兩晚連播，于2013年的最后一天播放各大幽默獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍視頻，2014年的第一天公布評(píng)選結(jié)果，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，開創(chuàng)了跨年夜中一道別樣的風(fēng)景，第一晚同時(shí)段收視全國(guó)第四，第二晚同時(shí)段收視全國(guó)第一，贏得了收視和口碑的雙豐收。

《家庭幽默錄像》以兩期的節(jié)目成本對(duì)戰(zhàn)其它衛(wèi)視千萬元打造的大型晚會(huì)，邀請(qǐng)親民形象深入人心的搞笑藝人，如賈玲、白凱南、李明啟等對(duì)抗勁歌熱舞的流量明星，以超高的性價(jià)比為跨年夜的收視競(jìng)爭(zhēng)提供了新的創(chuàng)作方向。

多層次解讀幽默，升華幽默

西方關(guān)于幽默的研究大體可以歸為三大理論范疇：社會(huì)行為角度的優(yōu)越蔑視論、心理分析角度的釋放論和心理認(rèn)知角度的乖訛論。

優(yōu)越論指出在每一個(gè)幽默情景中都有一個(gè)優(yōu)勝者和失敗者；釋放論認(rèn)為幽默是對(duì)內(nèi)心之壓抑的一種釋放，而在當(dāng)代占主導(dǎo)地位的乖訛論則主張幽默來自于“從期待到期待落空的突然轉(zhuǎn)換”（康德）。

當(dāng)代心理學(xué)上一個(gè)常見的幽默模式是準(zhǔn)備-乖訛-消解的“三階段”模式?！皽?zhǔn)備”階段是對(duì)情景的搭建，引導(dǎo)受眾做出某種方向的預(yù)測(cè)或期待，“乖訛”階段是受眾發(fā)現(xiàn)自己的預(yù)測(cè)與實(shí)際走向之間的矛盾，“消解”階段是受眾找到某種認(rèn)知，使得在前一階段產(chǎn)生的偏差得到巧妙的消解。

“幽默”是《家庭幽默錄像》的節(jié)目精髓，節(jié)目的創(chuàng)意雖然來源于美國(guó)版《美國(guó)家庭滑稽錄像》，但在美國(guó)版的基礎(chǔ)上添加了許多自創(chuàng)環(huán)節(jié)，進(jìn)行了大面積的本土化改造。其中一個(gè)創(chuàng)新，就是對(duì)幽默視頻的進(jìn)一步加工和潤(rùn)色。

《美國(guó)家庭滑稽錄像》的視頻展示環(huán)節(jié)，只是簡(jiǎn)單地將視頻編輯成系列，連續(xù)播放，而《家庭幽默錄像》會(huì)對(duì)每一個(gè)視頻進(jìn)行深入解讀，從“三階段”的幽默模式出發(fā)，在各個(gè)階段輔以“旁白”+“對(duì)白獨(dú)白”以及配樂、表情包、字幕等，增強(qiáng)視頻的幽默效果，多層次挖掘視頻的幽默內(nèi)涵和意義表達(dá)。如在筆者參與策劃的《解憂雜貨店》（20171009）這一期，其中一個(gè)視頻的情景是有兩只貓?jiān)噲D打開抽屜偷吃里面的食物，由此經(jīng)歷的一波三折。

經(jīng)過這種解讀和渲染，不僅提高了原視頻的幽默值，而且通過擬人化的表達(dá)傳遞出了人生意味，甚至一些原本平淡的影像經(jīng)過幽默解讀，也會(huì)變得趣味橫生。

比如同一期中還有一個(gè)視頻是一個(gè)輪胎在高速公路的分叉路口忽然脫離車身，向另一條道滾去，此時(shí)配上的解說是：“心靈雞湯有云，在人生的旅途中，沒有誰能陪你走一輩子，總有一天要分道揚(yáng)鑣?！保撾x的輪胎）獨(dú)白是：“我們不是一路輪，就此別過，有緣再見吧?！弊鳛楣?jié)目最主要的展示內(nèi)容，視頻是否精彩決定了每期節(jié)目質(zhì)量的高低，所以二次創(chuàng)作的環(huán)節(jié)對(duì)節(jié)目而言十分關(guān)鍵，制作公司還會(huì)不定期為節(jié)目編導(dǎo)進(jìn)行視頻解讀的培訓(xùn)，足見節(jié)目制作方對(duì)這一環(huán)節(jié)的重視程度。

多方位調(diào)動(dòng)觀眾參與，增強(qiáng)觀眾的主體意識(shí)

有學(xué)者指出未來電視的發(fā)展方向應(yīng)“從‘供應(yīng)信息’到‘建構(gòu)關(guān)系’——‘互動(dòng)本身也是一種內(nèi)容?！睆摹皞髡弑疚弧钡健笆鼙姳疚弧钡臅r(shí)代，受眾早已不是甘于被動(dòng)接受信息的“沙發(fā)土豆”，而是渴望參與節(jié)目，能與節(jié)目對(duì)話的主體。

在一篇分析受眾粘性的文章中，作者引入“社會(huì)臨場(chǎng)感”的概念（“社會(huì)臨場(chǎng)感”即是指“個(gè)人在溝通中對(duì)‘他人存在的感知’”），在通過一系列數(shù)據(jù)分析之后她提出，受眾的表露意愿和“他人是否在場(chǎng)有關(guān)，即‘制作方是否會(huì)留意我的觀點(diǎn)’，‘有沒有其它人會(huì)關(guān)注我的觀點(diǎn)’這種發(fā)端于社會(huì)助長(zhǎng)效應(yīng)的社會(huì)臨場(chǎng)感會(huì)影響觀眾的卷入程度及互動(dòng)意愿，進(jìn)而影響受眾粘性?！?/strong>

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在電視面臨開機(jī)率大幅度下滑，觀眾大量流失的現(xiàn)狀下，保持受眾粘性尤為重要，提高觀眾的參與程度，重視觀眾的表達(dá)是節(jié)目與觀眾之間建立良好互動(dòng)，建構(gòu)粘性的重要手段。

在《家庭幽默錄像》中，節(jié)目組就有意識(shí)地多方位加強(qiáng)了場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外觀眾的參與程度。針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，節(jié)目在“幽默等級(jí)考”和“游戲互動(dòng)”環(huán)節(jié)充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與積極性，讓觀眾也成為幽默的生產(chǎn)者，而不是被動(dòng)的旁觀者。

“幽默等級(jí)考”是對(duì)觀眾“幽默感”的非正式測(cè)驗(yàn)，每期節(jié)目都會(huì)播放一個(gè)既搞笑，故事走向又出人意料的事件，讓觀眾猜測(cè)結(jié)局。這個(gè)視頻可能是節(jié)目組自己拍攝的，也可能是來自網(wǎng)上的資源，主持人劉儀偉在邀請(qǐng)觀眾作答的期間，也會(huì)用自己詼諧的語言和觀眾互動(dòng)，激發(fā)觀眾在語言表達(dá)上的幽默感。

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在“游戲互動(dòng)”環(huán)節(jié)，主持人通常會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)和嘉賓一起做游戲，在搞笑嘉賓和主持人的帶動(dòng)下，觀眾的幽默體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。

場(chǎng)外觀眾一樣有機(jī)會(huì)參與到節(jié)目的制作中。在“幽你一默”環(huán)節(jié)里，外拍組來到戶外整蠱路人，拍下路人有趣的真實(shí)反映。說不定觀眾在某一期的觀看中就會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)自己的家人或朋友出現(xiàn)在電視上，被整蠱的路人出于好奇也會(huì)收看當(dāng)期節(jié)目，無形中也是為節(jié)目擴(kuò)散影響力，增強(qiáng)了節(jié)目和觀眾的親近感。

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“拍客面對(duì)面”環(huán)節(jié)則是邀請(qǐng)某一人氣短視頻的主角來到現(xiàn)場(chǎng)，多以萌娃為主，為有趣的人打造了一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。同時(shí)，節(jié)目還開設(shè)了觀眾投稿郵箱，鼓勵(lì)觀眾把自己日常生活中拍下的有趣的視頻發(fā)給節(jié)目組。這些貫穿每期節(jié)目的受眾參與模式為節(jié)目的平實(shí)性、親和性提供了真實(shí)的觸感，實(shí)現(xiàn)了傳播的社會(huì)化倍增效應(yīng)。

主持人搭檔助理主持，打造詼諧平實(shí)的親民風(fēng)格

主持人是一檔節(jié)目中的核心元素，主持人的形象在很大程度上就代表著節(jié)目的風(fēng)格?！都彝ビ哪浵瘛返闹鞒秩耸莿x偉，劉儀偉在熒屏上給人的感覺是“鄰家大叔”，以一貫睿智、詼諧的主持形象收獲了眾多觀眾的喜愛，尤其是他曾在《天天飲食》中極具親和力的表現(xiàn)，與《家庭幽默錄像》的家庭定位不謀而合。

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在節(jié)目中，劉儀偉話雖不多，肢體語言也算不上豐富，但勝在句句把握要點(diǎn)，傳達(dá)幽默精髓。他在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)反應(yīng)靈活，尺寸拿捏得當(dāng)，各種段子金句信手拈來，主持功力可見一斑。主持人的著裝也十分家常，通常是襯衫或t恤配牛仔褲，而非具有儀式感的西裝，與節(jié)目平民化、生活化的理念相呼應(yīng)。

節(jié)目在2013年改版后加入了助理主持的角色，一男一女，由搞笑藝人擔(dān)任，負(fù)責(zé)和主持人一搭一唱，形成互動(dòng)話語場(chǎng)，制造活潑的娛樂效果。

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兩位助理主持的座位安排在觀眾中間，和觀眾保持一致的視角觀看視頻，與主持人互動(dòng)，而不是像大多數(shù)節(jié)目那樣將觀眾和主持人、嘉賓明確隔離開。這種視角的設(shè)置實(shí)質(zhì)上也是對(duì)權(quán)威的進(jìn)一步消解，讓助理主持化身為觀眾的代言人，以平民姿態(tài)和主持人交流日常趣事，分享自己的觀點(diǎn)，模糊了觀眾與舞臺(tái)的界限，令觀眾獲得參與體驗(yàn)和沉浸式快感。

參考文獻(xiàn)：

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