網(wǎng)紅掙錢大家都知道，但他們到底能掙多少錢可能少有人知道。據(jù)外媒1月13日?qǐng)?bào)道，在tiktok上的網(wǎng)紅如今比很多500強(qiáng)企業(yè)ceo收入更高，還比好萊塢明星對(duì)粉絲的黏性和號(hào)召力都更強(qiáng)。

不過，業(yè)內(nèi)人士表示tiktok只是網(wǎng)紅們的起點(diǎn)，現(xiàn)在的他們收入預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，從一個(gè)人、一個(gè)平臺(tái)開始，到打造一個(gè)“商業(yè)帝國”。

“他們真的在打造商業(yè)帝國?！本W(wǎng)紅推廣公司obviously創(chuàng)始人、ceo梅·卡沃夫斯基指出，很多tiktok頭部網(wǎng)紅在運(yùn)營(yíng)新公司，創(chuàng)立新品牌，并多樣化其收入來源，因此，“我們現(xiàn)在看到的收入的數(shù)字只會(huì)變得越來越大?！?/p>

頭部網(wǎng)紅收入超過絕大多數(shù)美500強(qiáng)ceo

查莉·達(dá)梅里奧從2019年才開始在tiktok上發(fā)自己的跳舞視頻。去年，她就有了1.33億粉絲，賺到了1750萬美元，登頂2021年收入最高的tiktok網(wǎng)紅。

查莉?達(dá)梅里奧和迪克西?達(dá)梅里奧姐妹 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

與之形成對(duì)照的是，美國500強(qiáng)企業(yè)的ceo們2020年的收入中位數(shù)為1340萬美元（2021年的ceo收入目前僅發(fā)布了一部分）。這意味著查莉的收入比好多上市公司的ceo們都要高。被她打敗的ceo們包括?？松梨赾eo達(dá)倫·伍茲（1560萬美元）、星巴克ceo凱文·約翰遜（1470萬美元）、達(dá)美航空ceo埃德·巴斯蒂安（1310萬美元），以及麥當(dāng)勞時(shí)任ceo克里斯·肯普欽斯基（1080萬美元）。

埃克森美孚ceo達(dá)倫?伍茲和星巴克ceo凱文?約翰遜 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

查莉的姐姐迪克西·達(dá)梅里奧的粉絲量只有她的的一半，但其收入也高達(dá)1000萬美元，成為tiktok去年收入第二高的網(wǎng)紅，超過了西南航空ceo加里·凱利的收入。

“他們真的在打造商業(yè)帝國?！本W(wǎng)紅推廣公司obviously創(chuàng)始人、ceo梅·卡沃夫斯基指出，很多tiktok頭部網(wǎng)紅在運(yùn)營(yíng)新公司，創(chuàng)立新品牌，并多樣化其收入來源，因此，“我們現(xiàn)在看到的收入的數(shù)字只會(huì)變得越來越大。”

當(dāng)然，有些500強(qiáng)企業(yè)ceo還是掙得比這些tiktok網(wǎng)紅多多了，比如全球最大的游戲發(fā)行商動(dòng)視暴雪公司ceo羅伯特·科蒂克，他在2020年掙了近1.55億美元，蘋果公司ceo庫克在以9月25日截止的那個(gè)財(cái)年也掙了9900萬美元。還有一些規(guī)模小得多的公司的ceo掙得比他們還多。

粉絲黏性超過好萊塢明星

據(jù)報(bào)道，tiktok用其算法來成功吸引用戶，去年的每月用戶超過十億人。隨著tiktok平臺(tái)用戶的迅速增長(zhǎng)，tiktok網(wǎng)紅的收入也隨之暴漲。排名前7位的網(wǎng)紅去年收入總計(jì)5550萬美元，比上一年增長(zhǎng)了200%。

全球多國的政策制定者們現(xiàn)在都在嚴(yán)加監(jiān)管tiktok和instagram等平臺(tái)，質(zhì)疑這些平臺(tái)可能給年輕用戶造成可能的心理創(chuàng)傷。但是，分析師們指出，對(duì)品牌方來說，tiktok網(wǎng)紅動(dòng)輒上百萬的粉絲量讓他們無法抵抗。

“他們的粉絲更癡迷?！鄙缃幻襟w數(shù)據(jù)公司captiv8聯(lián)合創(chuàng)始人、ceo克里希納·蘇布拉馬尼安稱，tiktok網(wǎng)紅有時(shí)候比好萊塢明星對(duì)粉絲的黏性還要強(qiáng)，因?yàn)楹萌R塢明星傾向于保護(hù)隱私，而這些社交媒體網(wǎng)紅則向他們的粉絲敞開日常生活，生活中的分手、成敗等都會(huì)向粉絲更新。因此，“粉絲在這些網(wǎng)紅創(chuàng)作者身上投入了感情?！笨死锵＜{解釋道，他們也就“更傾向于做網(wǎng)紅讓他們做的事，或買他們推薦的東西。”

dunkin咖啡的母公司dunkin’就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。2020年，該司以查莉的名字命名一款飲品，其公司ceo斯科特·墨菲分享道：“那就是一款簡(jiǎn)單的冷萃咖啡，加牛奶和焦糖。我們把一款已經(jīng)有的飲品重新命名，就是為了吸引年輕的消費(fèi)者?！?/p>

tiktok只是起點(diǎn)

那些收入最高的網(wǎng)紅大多數(shù)都是通過廣告、產(chǎn)品線和平臺(tái)之外的其他商業(yè)途徑掙錢。查莉的收入就是分別來自一個(gè)服飾，以及她在tiktok視頻和其他廣告中推廣產(chǎn)品。

此外，查莉還向影視行業(yè)進(jìn)行了發(fā)展。她和家人參演了一個(gè)以其命名的真人秀《達(dá)梅里奧秀》，將在視頻流媒體平臺(tái)hulu上播放，目前已經(jīng)簽了第二季。

查莉的姐姐迪克西也在去年5月同美國服裝品牌hollister簽約，將推出新的服飾品牌。該品牌廣告在hulu的秀上播放，去年11月的觀看量就已經(jīng)9000萬。

美國網(wǎng)紅艾迪生?雷 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

另一位網(wǎng)紅艾迪生·雷也實(shí)現(xiàn)了從tiktok開始的跨越。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，她去年賺了850萬美元，超過了美國批發(fā)連鎖商店costco的ceo克雷格·杰利內(nèi)克。她還參演了奈飛的電影，擴(kuò)充了美妝線，并出現(xiàn)在了服飾品牌american eagle outfitters的商業(yè)廣告里。

盡管這些網(wǎng)紅的收入已經(jīng)令人咂舌，但跟另一位網(wǎng)紅比起來就小巫見大巫了?？ù魃杭业膭P莉·詹娜被列為了2020年收入最高的名人，將5.9億美元收入囊中。緊隨其后的是說唱歌手ye（kanye west改名，人稱侃爺），收入為1.7億美元。但是福布斯這次的榜單只列了那些從tiktok上起家的人，因此沒有算在真人秀鏡頭下長(zhǎng)大的卡戴珊家的凱莉，也排除了演員、音樂人和其他明星。

不過，克里希納也指出，tiktok網(wǎng)紅的收入預(yù)計(jì)會(huì)在接下來這些年里持續(xù)增長(zhǎng)，“tiktok只是他們的起點(diǎn)?！?/p>

紅星新聞?dòng)浾?林容

編輯 郭宇

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