劇情介紹
支持國貨
文章來源：國潮博物社
id： bowu21
作者：starxcshine
編輯：妮妮
最近，國產品牌白象因為殘奧會一舉沖上熱搜。
作為民族企業(yè)，白象方便面不僅實惠好吃，屢次為災區(qū)捐獻物資，更重要的是企業(yè)中三分之一的員工是殘疾人，收到無數網友好評，被稱為“國貨泡面之光”。
其實，不只是白象，從至本、百雀羚到鴻星爾克、匯源，近幾年國貨不斷出圈，備受民眾青睞。
今天社長就和大家聊聊國產品牌的“逆襲”之路。
no.1
“大白兔”奶糖
復興關鍵詞：“形象更新”，“延伸設計”
“大白兔”奶糖作為老牌國貨經典，是很多80、90后記憶里童年的味道。
“大白兔”與“快樂檸檬”聯合推出“大白兔奶茶”，還與“美加凈”“氣味圖書館”跨界合作打造了奶糖味潤唇膏、奶糖味的香水。
60年來，大白兔奶糖產品不斷自我更新，如今更是緊追時代步伐，結合年輕消費群體的偏好，在品牌理念、產品形象上創(chuàng)新。
新包裝都印著由傳統(tǒng)商標演化來的“卡通大白兔形象”：長耳朵，著短袖，一路跑來。
產品形象活力十足，切中年輕消費者的“萌點”，倍增親切感、幸福感。
花甲之年的“大白兔”沒有在互聯網時代的新型營銷方式下退縮，反而迎頭直上，讓親切的大白兔形象在國民心目中煥發(fā)活力與新生。
no.2
“六神”花露水
關鍵詞：“特殊味道”，“相似包裝”
花露水味的酒，你想嘗試一下么？
因為有網友覺得“六神”的玻璃瓶和rio雞尾酒的玻璃瓶很像，而且大家都很想知道花露水的味道，紛紛提議要不要出個花露水味的雞尾酒。
結果，“六神”開始放大招了!真的和rio合作出了一款“花露水風味”的雞尾酒。
這款雞尾酒在外形上，復刻的是六神最經典的綠色包裝玻璃瓶花露水，加上酒的顏色也被調配成了薄荷綠。
因此，想下口還要先告訴自己：這不是花露水！這是雞尾酒！
怎么樣？
會不會有些期待六神rio雞尾酒呢?
畢竟有些人小時候想嘗嘗花露水的夢想，終于要實現了呢!
no.3
“衛(wèi)龍”辣條
關鍵詞:“借游戲營銷”，無法抵抗的“積分制”
扛把子界的衛(wèi)龍，居然開始做游戲了……
這款主題為辣條的網頁游戲叫做《衛(wèi)龍霸業(yè)》，甚至事無巨細，連游戲進度都是一根辣條。
主角也非常的好記：男主就叫衛(wèi)龍，女主與之相對，就叫衛(wèi)鳳。
衛(wèi)龍手上的武器是一根辣條，衛(wèi)鳳手上的武器是一個辣塊，游戲過程簡單，只需要一直闖關就行了。
但是別出心裁的是：游戲中的氪金系統(tǒng)，不僅可以獲得網上相應的虛擬裝備，甚至可以獲得現實生活中的辣條大禮包！
no.4
“馬應龍”痔瘡膏
關鍵詞：“順勢而為”，“反差產品”
就像一提起云南白藥就會想起止疼噴霧劑；一提起江中藥業(yè)就會想起健胃消食片……
馬應龍也是，人們一提起自然就想起痔瘡膏。
不過有意思的是，除了病患剛需，這款痔瘡膏的走紅，是因為莫名其妙成為了“被痔瘡耽誤的去黑眼圈眼霜”。
抹屁股的藥膏涂在眼睛上？
官方倒是一直在辟謠不要這么做······
不甘于只管你的屁股，它開始“蹬鼻子上臉”。
順勢而為，2009年馬應龍真做了款眼霜。
no.5
“云南白藥”
關鍵詞：“諧音梗”，“官方背書”
當擁有百年歷史的經典云南白藥，遇上新潮的kitayama北山制包所，聯手推出“包治百病”潮包。
要新潮，也要個性態(tài)度?，F在沒有幾件國潮包，都不好意思上gai混~
“藥不能停，包治百病”，用在這兩個品牌身上，再準確不過了。
從云南白藥產品中提取色彩元素，就連藥物說明書也被恰到好處地運用于細節(jié)設計。
除了上面看到的牙膏包，還有兩種其他云南白藥的經典產品組合，三種高飽和度配色相襯，真好看??！
挎包里還有云南白藥面膜禮盒和云南白藥牙膏禮盒！
牙膏+挎包！nice！
分別有清新擔當、美白擔當、互齦擔當、去漬擔當。
簡約時尚，有溫度、有態(tài)度的斜挎包，絕對對得起“國貨之光”的稱號。
no.6“王致和”豆腐乳關鍵詞：“卡通形象”，“青春氣息”
從王致和到王小和，一塊350年的老醬豆腐在折騰啥？
您平時在超市常見的豆腐乳，是這樣的。
憑借一個“臭”字揚名300多年的王致和最近放下了身段，玩起了文化ip的戲碼。業(yè)內人士戲稱：“這是一個350歲的老人想要討好年輕人的舉動。
把幾個顏色的醬豆腐，變成卡通小人兒，甚至還玩兒起了文化ip，創(chuàng)作曲劇……沒想到，這家佐餐350年的醬豆腐老字號，現在也要開始做新形象了。
萌萌的，富有青春氣息的“王小和”卡通形象，青色、紅色、黃色的服飾裝扮分別代表著腐乳青、紅、白方三大品類。
no.7“回力”鞋關鍵詞：“高性價比”，“設計感”
既然說到換新形象了，那就不能不說老國貨品牌–“回力”了。
作為中國最早時尚膠底鞋品牌的“回力”，幾乎是上世紀70年代運動休閑鞋的象征。80年代的青少年們，會因擁有一雙回力鞋而成為同齡人中潮人的代表。
在經歷后來國內市場的萎縮后，“回力”將目光瞄向了海外，品牌譯名warrior（勇士）。
出演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆穿回力鞋讓這個老字號品牌“火”了一把。
除了加大海外宣傳，“回力”在保留經典款特征的同時融入更多現代時尚的元素，將產品與包裝都進行了重新的視覺升級，提升產品質量。
在回力產品的開發(fā)設計工作中，堅持“經典與時尚結合、運動與休閑結合”的理念，改變了回力產品款式陳舊，色彩單調的舊貌。
物美價廉又兼具時尚感的設計加上復古情懷，讓已經92歲的“回力”成為了現在年輕人追捧的潮品。
no.8“內聯升”關鍵詞：“國際聯名”，“影視化”
同樣是制作鞋子起家的“內聯升”也不甘示弱，也開始“玩”出新花樣。
仿佛基因中就帶有創(chuàng)新精神的內聯升，早年間開創(chuàng)了在老字號中舉辦時尚發(fā)布秀的先河。比如加入中國國際時裝周與諸多時尚設計師一起跨界合作等等。
這讓擁有164年歷史的布鞋品牌內聯升在摸索品牌傳播之道又一次走在了前頭。
除此之外，內聯升在設計上也大膽創(chuàng)新。
在產品方面創(chuàng)新，和影視作品合作，大魚海棠、憤怒的小鳥，就包括美國的迪士尼公司，效果非常好。
內聯升與游戲《憤怒的小鳥》合作的鞋款。
內聯升與電影《大魚海棠》合作的鞋款。
這些個性化的設計滿足了年輕顧客的個性化需求。年輕顧客對老布鞋的熱情超出了內聯升的預期。
no.9“百雀羚”護膚品關鍵詞：“接地氣”，“明星效應”
在現在，隨著歐美品牌的大火，國貨護膚品牌，似乎并不會出現在年輕女孩的生活里。
而這家將近90年的經典品牌，卻在電商時代通過品牌營銷創(chuàng)下一個又一個銷量高峰。
還記得2014年滿大街的百雀羚廣告語嗎？
選擇“百雀羚”，美過黃永靈。
黃永靈本身并不是什么大明星，她只是百雀羚旗艦店一名普通的文案。那么此次營銷為什么會選擇一名普通人來做主角呢？
本次傳播要突出的是品牌價值，也就是自信。女人越自信才會越美麗。
因為代言人需要接地氣，黃永靈就非常符合這個標準，夠勵志，由內向到開朗、由菜鳥到主管、由自卑到自信，簡直就是一部現實版的丑小鴨成長為白天鵝的勵志故事呀！
很多女人內心深處都有一個明星夢，都渴望過自己能夠成為電視劇里的女主角。在這個時候，自己親眼見證了一名平凡的女孩，會讓她們覺得原來自己的夢想從來沒有走遠。
沒錯，只要有自信，人人都是明星。
在百雀羚團隊的宣傳、炒作下，“選擇百雀羚，美過黃永靈”的事件營銷大火。
no.10“中國李寧”關鍵詞：“中國風”，“國際秀場”從垂垂老矣到年輕會玩，從特定人群的記憶到國際秀場，是中國老字號品牌潮變之路的輪廓。
中國著名運動品牌“李寧”在產品年輕化的道路做了很多的嘗試，現在來看也收獲了較大的成功。
幾年前的“李寧”雖然產品憑借質量過關、產品價格實惠而受到了那個時代大多數人的喜愛。
但隨著時代發(fā)展、主體消費者的不斷更迭，人們不再僅關注實用而是對“顏值”有了更高的要求。
所以為了不被社會所淘汰，“打開市場，順應潮流”也許是“李寧”發(fā)展的必由之路。
如今的李寧已變成時髦精，極具中國特色的紅黃色，既和諧統(tǒng)一又對立沖撞，沉靜深遠又張弛有度。
oversize 版型、新型面料、舒適運動廓形加視覺沖擊撞色，經典傳承與時尚表現相融生輝。
新潮的設計刷新了人們對以往“土里土氣”李寧的認知。
在此之后，李寧成為了“國潮”代表性品牌之一，不管是人氣還是股票都翻了一番，代表著中國潮流和工藝走向了世界。
“不服老”的老字號，正在走向被世界所喜歡的復興之路。
