“有錢(qián)人的生活，就是這么樸實(shí)無(wú)華，且枯燥?！?/span>

在《脫口秀大會(huì)4》的舞臺(tái)上，朱一旦又說(shuō)出了這段著名的臺(tái)詞，同時(shí)熟練地抬手看了看自己的勞力士。臺(tái)下傳來(lái)一陣笑聲，彈幕卻說(shuō)“沒(méi)內(nèi)味兒了”。

李誕說(shuō)，“每個(gè)人都可以當(dāng)五分鐘的脫口秀演員?！钡聦?shí)是，后期只給了朱一旦2分20秒的表現(xiàn)時(shí)間。從現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，這段脫口秀的確有些枯燥。

同樣感到枯燥的還有朱一旦的粉絲們。月初，朱一旦的b站賬號(hào)在停更兩個(gè)多月之后終于發(fā)布了一條作品，數(shù)據(jù)自然不如以往。評(píng)論區(qū)首頁(yè)幾乎全在嘲諷這個(gè)賬號(hào)在前導(dǎo)演張策離職之后火速掉粉、過(guò)氣的事實(shí)。

即便“離職事件”已過(guò)將近一年，但它仍被當(dāng)做論證“資本打不過(guò)內(nèi)容”的有效論據(jù)。

事實(shí)上，朱一旦的工作重心早已發(fā)生了轉(zhuǎn)移。今年四月，朱一旦宣布簽約壹心娛樂(lè)，正式轉(zhuǎn)型為演員，成為楊天真旗下的藝人。當(dāng)真應(yīng)了那句，“明星和藝人拼命做短視頻和直播，而短視頻博主的終極目標(biāo)則是跨入娛樂(lè)圈?！?/span>

故事還沒(méi)完結(jié)。曾經(jīng)一手策劃《朱一旦的枯燥生活》這個(gè)ip的編劇、導(dǎo)演和配音張策，在離職之后帶領(lǐng)老家的一群大爺大媽?zhuān)龀隽艘粋€(gè)新的系列“廣場(chǎng)往事”，并逐漸火了起來(lái)。

網(wǎng)紅老板成了演員，離職策劃再度翻身，雖說(shuō)成功的定義有很多種，但人們還是樂(lè)于將朱一旦和張策的轉(zhuǎn)變視為“千里馬離開(kāi)伯樂(lè)之后，大展宏圖”的打臉故事。從另一面方面來(lái)看，張策的重新出發(fā)給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了不少啟發(fā)。

“廣場(chǎng)大媽”何以成為流量密碼

“大家好，我叫劉大鵝。今天我入駐b站?！毖粤T，一段沉郁大氣的bgm響起，人狠話不多的“鵝姨”轉(zhuǎn)身離去。

這段幾十秒的入駐視頻在b站獲得了百萬(wàn)播放量，已經(jīng)達(dá)到了一些明星入駐時(shí)的數(shù)據(jù)。但視頻主角卻非明星，只是一個(gè)來(lái)自山東農(nóng)村的廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)彩菑埐吲臄z的一系列新視頻中的主角。觀眾尊稱其一句“鵝姨”，也叫她“策女郎”。

說(shuō)起來(lái)，上一個(gè)有如此觀眾緣的“策女郎”，還是《朱一旦的枯燥生活》中的馬小玲。

在視頻中，鵝姨經(jīng)常以隱居農(nóng)村的世外高人形象出現(xiàn)。在《婦仇者聯(lián)盟》里，她是退隱江湖的金牌殺手；在《廣場(chǎng)往事》里，她是打遍全村無(wú)敵手，占領(lǐng)多個(gè)廣場(chǎng)的“古惑仔”，真正意義上的廣場(chǎng)話事人。有時(shí)，她又化身豆腐大娘，賣(mài)起了豆腐……

還有三炮、三舅、秀琴等人設(shè)鮮明的角色，一同撐起了一幕幕鄉(xiāng)村魔幻大戲。那么，是什么樣的魔力讓人們開(kāi)始追捧大媽?zhuān)踔吝B鳳凰傳奇都化身粉絲，在評(píng)論區(qū)追更呢？

首先，方言搞笑，演員真實(shí)。玩梗時(shí)代，人們似乎越來(lái)越喜歡看別人說(shuō)方言了。以往，觀眾受影響最深的可能是東北話，網(wǎng)絡(luò)上甚至興起了一股“東北文藝復(fù)興”的風(fēng)潮?，F(xiàn)在，山東方言也已在短視頻中遍地開(kāi)花。

從創(chuàng)作的角度來(lái)看，方言自帶的笑點(diǎn)有一種不講道理的“笑果”，簡(jiǎn)單實(shí)用。張策拍攝的《飛馳余生》本是給qq飛車(chē)游戲打的廣告，但從大媽們的嘴里說(shuō)出來(lái)，就變成了“丘丘飛車(chē)”。方言天然的幽默瞬間化解了廣告的生硬感。

大爺大媽并非科班出身，卻能靠“演技”征服觀眾，因?yàn)槿藗儛?ài)極了這種“真實(shí)中帶有一絲做作的夸張”。在這些演員的身上，有周星馳作品風(fēng)格的影子。

其次，人人帶梗。短視頻創(chuàng)作講求和觀眾的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)人們的參與感。張策曾說(shuō)，角色的標(biāo)簽往往是由創(chuàng)作者和觀眾共同發(fā)掘的。

劉大鵝為什么會(huì)被稱為“鵝姨”，這個(gè)稱謂為什么這么有梗？想必和b站上大火的《讓子彈飛》脫不了干系。三炮常常以看望三舅的名義從劉大鵝手上騙取零花錢(qián)，于是幽默的網(wǎng)友立馬就給這個(gè)情節(jié)安上了“以舅代薪”的說(shuō)法。之后，但凡這個(gè)情節(jié)出現(xiàn)，都會(huì)彈幕滿屏。

再者，以荒誕的故事戲謔人性，表現(xiàn)真實(shí)?！吨煲坏┑目菰锷睢方?jīng)常站在老板的角度俯視打工人，把社畜當(dāng)笑料，這在當(dāng)下的輿論環(huán)境中幾乎是大忌，但它卻沒(méi)讓人們感覺(jué)到冒犯，反而從中看到了很多生活的真相。

“廣場(chǎng)往事”系列亦是如此，既荒誕，又真實(shí)。這是短視頻創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兛偸窃谝郧擅畹姆绞饺フ宫F(xiàn)自己身邊的人和事，容易引起觀眾共鳴。

躺槍的長(zhǎng)視頻

張策的視頻拍得越來(lái)越長(zhǎng)。

“廣場(chǎng)往事”系列短則幾分鐘，長(zhǎng)則十分鐘左右，而最近火爆的《婦仇者聯(lián)盟》的時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了二十多分鐘。于是，在跌宕起伏的故事和演員接地氣的表演下，長(zhǎng)視頻又躺槍了。

“國(guó)產(chǎn)劇和電影能有這水準(zhǔn)？”“科班演員演得還不如跳廣場(chǎng)舞的大爺大媽。”在彈幕和評(píng)論區(qū)，人們的怨氣仿佛溢出了屏幕。

也難怪，劇集和電影的一大功能是造夢(mèng)，但這夢(mèng)卻造得越來(lái)越虛幻，越來(lái)越讓人摸不著頭腦。嘗夠了長(zhǎng)視頻的“虛”，再去品短視頻的“真”時(shí)，自然別有一種風(fēng)味。

事實(shí)上，張策的新視頻本質(zhì)上是對(duì)經(jīng)典劇集和經(jīng)典電影的一種拆解和重構(gòu)，將那些廣為流傳的經(jīng)典橋段嫁接于鄉(xiāng)村的大爺大媽身上，起到了一種出人意料的效果。

比如，《飛馳余生》致敬的便是韓寒的電影《飛馳人生》，其結(jié)尾的情節(jié)更是與電影如出一轍，只不過(guò)賽車(chē)變成了電動(dòng)小三輪，職業(yè)賽車(chē)手變成了農(nóng)村老漢，如此反差，是不是就有趣多了？

再比如，“廣場(chǎng)往事”里大媽們圍繞廣場(chǎng)展開(kāi)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，頗有電視劇《征服》的味道。鵝姨就是女版的劉華強(qiáng)啊。當(dāng)看到一個(gè)80歲的老奶奶對(duì)著60歲的鵝姨喊出“年輕人不要太氣盛”時(shí)，你能繃得住嗎？

當(dāng)長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作越來(lái)越陷入同質(zhì)化、套路化的模式時(shí)，這些腦洞大開(kāi)的短視頻滿足了年輕人希望看到的“新鮮、離譜”。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻早就應(yīng)該放下身段和驕傲，從短視頻里取經(jīng)了。這不是迎合，而是創(chuàng)新。

【文/許心強(qiáng)】