意大利球星巴喬曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“足球是一種精神，我們要去發(fā)揚(yáng)。”它狂野且充滿激情，是一項(xiàng)需要團(tuán)隊(duì)合作完成的體育運(yùn)動(dòng)，它是奉獻(xiàn)精神，實(shí)干精神和協(xié)作精神的整合與統(tǒng)一。

2018年對(duì)于所有熱愛(ài)足球的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是有著重大意義的一年，第21屆世界杯6月14日在俄羅斯舉行。世界杯是全球各國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員的終極夢(mèng)想，代表著至高無(wú)上的榮譽(yù)，而對(duì)于球迷而言，每四年一屆的國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)賽事，亦是一場(chǎng)盛夏里的狂歡，引爆了全民的討論熱潮。

一、專業(yè)解說(shuō) ，體育ip引燃球迷熱情

趕上“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的時(shí)代，本屆世界杯格外熱鬧，各色話題借著各種新媒體花樣登場(chǎng)，普京表情包、德國(guó)男模團(tuán)等話題不斷刷新各家榜單。在體育賽事進(jìn)入泛娛樂(lè)化的時(shí)代，網(wǎng)民們更希望可以借助碎片化的時(shí)間，在輕松的氛圍里獲得最直接、最有效的信息。

針對(duì)世界杯期間的大眾需求，黃健翔聯(lián)合今日頭條及西瓜視頻共同推出了短視頻節(jié)目《黃健翔談》，打造有料又有趣的足球脫口秀解說(shuō)節(jié)目?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在世界杯期間，該節(jié)目的ip價(jià)值將超出想象。

圍觀本次世界杯不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)民的關(guān)注點(diǎn)除了在比賽和運(yùn)動(dòng)員身上之外，還有相當(dāng)一部分話題都聚焦在了足球解說(shuō)和尋找“預(yù)言帝“上面，作為中國(guó)足球解說(shuō)第一人的黃健翔，想必在預(yù)言和講球方面依然是國(guó)民心中的金標(biāo)準(zhǔn)。

在首期《黃健翔談》節(jié)目中，他對(duì)于東道主俄羅斯隊(duì)的本土優(yōu)勢(shì)預(yù)言準(zhǔn)確，首場(chǎng)比賽俄羅斯就以5—0大比分告捷，戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)敵沙特阿拉伯隊(duì)。此外，關(guān)于巴西爆冷一事，黃健翔也早有預(yù)言，凡此種種，不勝枚舉，這些都說(shuō)明了黃健翔的在足球方面的專業(yè)性。

除專業(yè)性保證外，如今90后、95后已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)傳播的主體，相比冷冰冰的教科書(shū)式解讀，年輕一代更喜歡有料、有趣能夠帶來(lái)情感共鳴的內(nèi)容，這一點(diǎn)《黃健翔談》中的黃氏激情解說(shuō)法必然能夠在世界杯期間收獲極大的關(guān)注度和討論度

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二、短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)，今日頭條及西瓜視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的愈發(fā)成熟以及新一代年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)的“圖片+文字”形式，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)群體的信息需求，更無(wú)法跟上現(xiàn)代“短、平、快”的生活節(jié)奏。

而短視頻在傳播形式上更加多樣，傳播內(nèi)容上表現(xiàn)力強(qiáng)，直觀性好。在這樣的背景下，今日頭條+西瓜視頻打造的短視頻節(jié)目，完美契合了當(dāng)下人們利用碎片化時(shí)間瀏覽信息和實(shí)時(shí)互動(dòng)的習(xí)慣，滿足用戶泛娛樂(lè)化視頻內(nèi)容需求。

在世界杯期間，《黃健翔談》是黃健翔聯(lián)手今日頭條獨(dú)家推出的短視頻節(jié)目，該節(jié)目名人效果顯著，節(jié)目?jī)?nèi)容有趣豐富，涵蓋了賽況分析、預(yù)測(cè)前瞻、專業(yè)評(píng)說(shuō)等多方面內(nèi)容，力求多維度多層次地給球迷帶來(lái)更充裕的談資，讓每一個(gè)人都可以犀利評(píng)球。

重要的是，《黃健翔談》以短視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)，力求強(qiáng)化短平快的專業(yè)解說(shuō)理念。作為黃健翔聯(lián)手頭條獨(dú)家合作的短視頻節(jié)目，《黃健翔談》背靠今日頭條及西瓜視頻，在短視頻已成為新風(fēng)口的當(dāng)下，與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的結(jié)合增大了其節(jié)目的影響力，讓更多體育愛(ài)好者投入其中。

三、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，合作多元化

目前體育行業(yè)仍處于藍(lán)海階段，互聯(lián)網(wǎng)+體育近年來(lái)更是受到了資本市場(chǎng)的追捧，各家平臺(tái)紛紛打造起體育相關(guān)內(nèi)容。結(jié)合世界杯的時(shí)間點(diǎn)、黃健翔的專業(yè)度和平臺(tái)的巨大流量支撐，造就了《黃健翔談》的高關(guān)注度。

《黃健翔談》不僅是世界杯期間球迷們的體育短視頻盛宴，同時(shí)也為多品類的行業(yè)客戶，推出了多元化的商業(yè)合作模式。通過(guò)主持人口播，品牌冠名、商品露出等方式將品牌內(nèi)容以最自然的原生方式融入場(chǎng)景，帶給用戶更有趣的交互體驗(yàn)，促使社交自發(fā)傳播。

在此屆世界杯期間，青島啤酒通過(guò)冠名《黃健翔談》吸引海量的互聯(lián)網(wǎng)人群，一起“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”。朗朗上口的宣傳口號(hào)，響徹這個(gè)超燃的足球之夏。此外青島啤酒還運(yùn)用不同國(guó)家國(guó)旗元素，并配以對(duì)應(yīng)國(guó)家通用語(yǔ)言的“加油”字樣，為賽事加油助威，吹響足球集結(jié)號(hào)。

作為贊助播出的中國(guó)聯(lián)塑秉持著為居者構(gòu)筑輕松生活的品牌理念，將足球突破自我的體育精神運(yùn)用于品牌自身，不斷推陳出新，挑戰(zhàn)不可能，用品質(zhì)贏得市場(chǎng)口碑，在營(yíng)銷(xiāo)思路上不斷的大膽創(chuàng)新，精準(zhǔn)地把握住了日益?zhèn)€性化的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕一代消費(fèi)者的引領(lǐng)，更實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化和時(shí)尚化。

這些品牌內(nèi)含著堅(jiān)持自我、積極樂(lè)觀等精神力量，給社會(huì)帶來(lái)無(wú)窮的正能量。

《黃健翔談》在今日頭條及西瓜視頻的廣泛傳播還能拉近品牌與觀眾的距離，優(yōu)質(zhì)新穎的內(nèi)容與平臺(tái)的流量雙保證，為節(jié)目本身和品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

世界杯期間打開(kāi)今日頭條、西瓜視頻搜索：“黃健翔談”，看黃氏脫口秀如何犀利說(shuō)球。