自《跑男》、《爸爸去哪兒》等綜藝大火以來(lái)，戶(hù)外綜藝呈現(xiàn)出前所未有的井噴式發(fā)展。這種狀況的出現(xiàn)很大程度上是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)帶來(lái)的觀(guān)眾對(duì)于綜藝多樣性的需求，導(dǎo)致戶(hù)外綜藝擁有了很大的市場(chǎng)空間。其背后隱藏的巨大用戶(hù)流量和經(jīng)濟(jì)效益，也讓廣告主們將目光投向這片急速膨脹的“沃土”。

而戶(hù)外綜藝中，具有反轉(zhuǎn)、刺激、普及價(jià)值等多層爆點(diǎn)的野外生存綜藝更是吸引了眾多觀(guān)眾目光。與競(jìng)技類(lèi)、旅行類(lèi)戶(hù)外真人秀不同，野外生存綜藝帶來(lái)了更冒險(xiǎn)、更差異化的內(nèi)容。主打24小時(shí)不間斷錄制的《我們的法則》作為一檔野外生存綜藝，將沖擊性和挑戰(zhàn)性的野外生存展現(xiàn)的淋漓盡致。成員們拋棄電子設(shè)備，遠(yuǎn)赴馬達(dá)加斯加、瓦努阿圖原始叢林，歷經(jīng)兩個(gè)月全方位、無(wú)死角、24小時(shí)叢林拍攝，體驗(yàn)生活方式的巨大落差，探索共同生存的法則。無(wú)論從面臨的困難、嘉賓的變化、實(shí)用的技巧等方面都更具有吸引力，也更滿(mǎn)足觀(guān)眾的“獵奇”心理和探險(xiǎn)精神。

同時(shí)，嘉賓也是野外生存綜藝的看點(diǎn)之一。隨著真人秀的火爆，越來(lái)越多的嘉賓在真人秀中展現(xiàn)了不為人知的另外一面。當(dāng)看到沉寂多年的女神林青霞、四大天王之一的黎明等難得一見(jiàn)的嘉賓出現(xiàn)在真人秀中，誰(shuí)能否認(rèn)嘉賓之于真人秀的魅力?！段覀兊姆▌t》在嘉賓的選擇上也是別具匠心。由吳奇隆、李亞鵬、小沈陽(yáng)、黃子韜、孫藝洲、邢傲偉、熊黛林七名成員組成的“叢林家族”可謂是涵蓋了多數(shù)年齡和領(lǐng)域的粉絲群體。

獨(dú)特的節(jié)目類(lèi)型和嘉賓選擇也為廣告主帶來(lái)了機(jī)遇。《我們的法則》采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播放機(jī)制，也讓邊際效益越發(fā)明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的襲來(lái)，視頻網(wǎng)站因其時(shí)間便利性、互動(dòng)性等成為越來(lái)越多用戶(hù)的選擇。臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)機(jī)制，很大程度上的打通了各個(gè)年齡層的人群?！段覀兊姆▌t》在熒屏、pc端、ipad、手機(jī)等多終端布局，用戶(hù)覆蓋率更廣泛，進(jìn)一步擴(kuò)大了收視半徑。同時(shí)，作為其視頻播放平臺(tái)，愛(ài)奇藝的粉絲運(yùn)作能力以及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)等，將《我們的法則》內(nèi)容矩陣推向幕前。

“娛樂(lè)消費(fèi)”越來(lái)越多成為消費(fèi)者的現(xiàn)行狀態(tài)，在流量即入口的時(shí)代，廣告主費(fèi)勁心思的搶奪優(yōu)質(zhì)綜藝資源，以便爭(zhēng)搶更多消費(fèi)入口。野外綜藝作為吸睛力強(qiáng)的內(nèi)容，內(nèi)容模式+嘉賓陣容+播放平臺(tái)三者互相作用，幫助品牌獲得更多關(guān)注和曝光。