導(dǎo)語(yǔ)：

隨著二胎、三胎政策的推出，少兒內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)釋放出前所未有的活力。近年，各大平臺(tái)紛紛布局少兒賽道，使得該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。優(yōu)酷少兒以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容ip孵化”“全產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)”布局，在2022年交出了一份亮眼的成績(jī)單。

近日，念童少兒觀察和艾瑞咨詢分別發(fā)布《2022少兒獨(dú)播劇市場(chǎng)分析盤點(diǎn)》《寒假少兒視頻內(nèi)容推薦暨2022年少兒視頻內(nèi)容榜單盤點(diǎn)》，針對(duì)2022年各大主流視頻平臺(tái)在少兒內(nèi)容賽道上的成績(jī)進(jìn)行了細(xì)致分析。從兩大機(jī)構(gòu)提供的分析數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年優(yōu)酷少兒無(wú)論是在作品數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量、類型題材還是ip產(chǎn)業(yè)化布局方面都具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷少兒 “內(nèi)容平臺(tái)到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級(jí)”成果頗豐。

()少兒視頻內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)酷少兒著力打造頭部精品

少兒內(nèi)容和消費(fèi)市場(chǎng)釋放出的巨大潛力使得各大平臺(tái)不約而同在少兒視頻內(nèi)容賽道發(fā)力。據(jù)念童少兒觀察統(tǒng)計(jì)，2022年，包含優(yōu)酷少兒在內(nèi)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果tv等四大頭部平臺(tái)一共上線了400部少兒向作品，內(nèi)容相當(dāng)豐富。以最能代表平臺(tái)內(nèi)容實(shí)力的獨(dú)播和自制作品為例，優(yōu)酷少兒以31部獨(dú)播上新作品和13部自制作品位居四家之首，足見(jiàn)其在該內(nèi)容領(lǐng)域的投入力度和對(duì)市場(chǎng)的高預(yù)期。

再看細(xì)分題材領(lǐng)域，在真人賽道，top 6的作品中有5部來(lái)自優(yōu)酷少兒，優(yōu)酷少兒自制《蕃尼魔法少女》在2022年的獨(dú)播新作中排名全網(wǎng)指數(shù)第一。2020年，優(yōu)酷少兒進(jìn)入真人賽道著力打造集游戲、科普等多元素融合的真人向ip蕃尼。短短兩年，蕃尼已經(jīng)成為少兒真人向內(nèi)容最具影響力的ip。截至目前，蕃尼系列已擁有《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探長(zhǎng)城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之玩具朋友》《蕃尼之小小健康家》等涵蓋互動(dòng)體驗(yàn)、文化探訪、親子游學(xué)、真人劇集、健康知識(shí)科普等不同品類的節(jié)目，總播放量達(dá)120億，蕃尼家族也在全網(wǎng)收獲超3000萬(wàn)粉絲，號(hào)召力和影響力不容小覷。兼具教育性和知識(shí)性的蕃尼系列也十分注重引領(lǐng)孩子們?cè)谕鏄?lè)中增長(zhǎng)見(jiàn)聞、認(rèn)識(shí)世界、德智體美勞全面發(fā)展，其在核心立意上的優(yōu)勢(shì)也為ip的多元開發(fā)提供了更多可能。2022年是長(zhǎng)城被列為世界文化遺產(chǎn)35周年，優(yōu)酷少兒打造了“蕃尼長(zhǎng)城詩(shī)會(huì)”文化主題活動(dòng)，以寓教于樂(lè)的方式帶領(lǐng)小觀眾學(xué)習(xí)長(zhǎng)城知識(shí)、傳承長(zhǎng)城精神。國(guó)慶期間，優(yōu)酷少兒聯(lián)動(dòng)八達(dá)嶺文旅集團(tuán)、清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心推出的“蕃尼探長(zhǎng)城八達(dá)嶺少年使者研學(xué)活動(dòng)”也正式落地，引導(dǎo)和帶動(dòng)更多親子游客了解傳統(tǒng)文化。

此外，優(yōu)酷少兒在機(jī)甲、恐龍、歡樂(lè)、女生和益智等多個(gè)類型上優(yōu)勢(shì)也十分明顯。去年，機(jī)甲題材上新的8部作品中有6部來(lái)自優(yōu)酷少兒，《鋼鐵飛龍4時(shí)空戰(zhàn)記》位列全網(wǎng)指數(shù)top1?？铸堫}材中，優(yōu)酷少兒貢獻(xiàn)了所有獨(dú)播新作的60%，在女生題材上，10部獨(dú)播新作中優(yōu)酷少兒占據(jù)8部。益智題材方面，優(yōu)酷少兒與國(guó)際知名團(tuán)隊(duì)合作打造的兩大動(dòng)畫ip緹娜托尼和小狼樂(lè)賓表現(xiàn)同樣搶眼。優(yōu)酷少兒與法國(guó)奧斯卡提名工作室xilam聯(lián)合出品的《小狼樂(lè)賓》接連摘得第二十七屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片提名、最佳動(dòng)畫劇本雙提名、2021 pulcinella award最佳學(xué)齡前動(dòng)畫片獎(jiǎng)、廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金海豚獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫片銀獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。如今，《小狼樂(lè)賓》已發(fā)行至30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，展現(xiàn)出不俗的國(guó)際影響力。

通過(guò)念童少兒觀察提供的數(shù)據(jù)和分析不難看出，優(yōu)酷少兒正以獨(dú)播和自制作品為核心在多個(gè)內(nèi)容賽道重倉(cāng)布局，蕃尼的成功、小狼樂(lè)賓的出海足以證明其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的少兒內(nèi)容領(lǐng)域的硬核實(shí)力。

()“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”多元化升級(jí)，聚焦ip全鏈路生態(tài)布局

在內(nèi)容方面取得突出成績(jī)的同時(shí)，優(yōu)酷少兒在ip創(chuàng)新、ip產(chǎn)業(yè)全鏈路的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、衍生空間等方面也持續(xù)進(jìn)行探索。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示，“在‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’戰(zhàn)略布局下，優(yōu)酷少兒已實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到ip全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂(lè)觀看環(huán)境到親子家庭全景消費(fèi)的覆蓋，從單一的內(nèi)容平臺(tái)模式構(gòu)建少兒產(chǎn)業(yè)整合生態(tài)的搭建，真正實(shí)現(xiàn)由內(nèi)容平臺(tái)到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級(jí)。”

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷少兒已經(jīng)累積了100+頂級(jí)內(nèi)容品牌、300+自制獨(dú)播內(nèi)容、節(jié)目總數(shù)量過(guò)萬(wàn)，擁有1.3億家庭用戶。在這個(gè)內(nèi)容體量上，優(yōu)酷少兒借助“內(nèi)容生產(chǎn)+平臺(tái)宣運(yùn)+產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容”三維一體的平臺(tái)模式，催動(dòng)了商業(yè)變現(xiàn)的快速發(fā)展。

2022年11月，優(yōu)酷少兒攜四大自有ip“蕃尼、小狼樂(lè)賓、緹娜托尼、杰力豆”亮相cle中國(guó)授權(quán)展。艾瑞咨詢也針對(duì)優(yōu)酷少兒自制ip的產(chǎn)業(yè)化布局進(jìn)行了詳細(xì)解讀。目前小小優(yōu)酷已在線上自建8家直營(yíng)店鋪，覆蓋主流的電商平臺(tái)天貓、京東、以及抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)；線下則基于多元的衍生品開發(fā)品類，拓展商超、大賣場(chǎng)、母嬰店、書店、劇場(chǎng)等鋪貨渠道，將商業(yè)變現(xiàn)從線上衍生至線下，具備ip長(zhǎng)線價(jià)值轉(zhuǎn)化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+產(chǎn)品”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)，滿足用戶的多場(chǎng)景消費(fèi)需求。

在ip衍生品開發(fā)方面，優(yōu)酷少兒的四大ip鋼鐵飛龍、蕃尼、小狼樂(lè)賓、緹娜托尼的授權(quán)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到126，包括玩具、圖書、文具、服裝、童車、食品等多個(gè)類別。值得注意的是《小狼樂(lè)賓》劇集上線同期即實(shí)現(xiàn)規(guī)模化衍生品的上市，涵蓋包括兒童書包、筆袋、科學(xué)盒子、積木、滑板車、無(wú)硼黏土等在內(nèi)的商品。而緹娜托尼則在兒童食品授權(quán)領(lǐng)域發(fā)力，接連與伊利推出酸奶溶豆，與力誠(chéng)食品打造iq鱈魚腸，后續(xù)還將合作奶酪棒、果凍等兒童健康食品品牌。

通過(guò)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)可以看出，優(yōu)酷少兒已然從ip內(nèi)容孵化、產(chǎn)品授權(quán)到平臺(tái)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)方面為當(dāng)下少兒行業(yè)做出了較為成功的嘗試，并展現(xiàn)出領(lǐng)跑之姿。未來(lái)，隨著優(yōu)酷少兒自制ip的商業(yè)價(jià)值不斷釋放，驅(qū)動(dòng)“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的多元化布局持續(xù)升級(jí)，必將催生更多優(yōu)質(zhì)ip打通商業(yè)變現(xiàn)的路徑，真正打通線上觀看到線下消費(fèi)行為的產(chǎn)業(yè)化全鏈路。

結(jié)語(yǔ)：

如今，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，未來(lái)平臺(tái)精細(xì)化、多元化的強(qiáng)ip全鏈路的營(yíng)銷生態(tài)才是拉開少兒內(nèi)容市場(chǎng)差異化格局的關(guān)鍵?？v觀2022年，優(yōu)酷少兒無(wú)論是在自制ip打造、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出還是ip全鏈路營(yíng)銷實(shí)踐上都表現(xiàn)出色，建立起優(yōu)質(zhì)ip儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)全鏈路的強(qiáng)大壁壘。相信未來(lái)，優(yōu)酷少兒也將以迭代升級(jí)的“強(qiáng)ip+全生態(tài)”的破竹之勢(shì)繼續(xù)引領(lǐng)少兒內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。