今年春晚，各大平臺都在試水元宇宙，虛擬數(shù)字人參與大型晚會表演屢見不鮮。在由國務(wù)院新聞辦公室、國家廣播電視總局指導(dǎo)，陜西省人民政府新聞辦公室、陜西省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主辦，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）、五洲傳播中心承辦的大型跨國融媒體晚會“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚中，火遍全網(wǎng)的國風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤登上了春晚舞臺。

節(jié)目中，天妤以國家級非遺“青瓷”為靈感主線，配合中國民族樂器，與陜西省歌舞劇院歌劇團(tuán)獨唱演員劉梅共同上演了一場虛實人物互動、現(xiàn)實場景疊加的歌舞表演——《清平樂-禁庭春晝》，虛擬技術(shù)融入實景表演，創(chuàng)造出了一個多元視效的國風(fēng)創(chuàng)意舞臺。

當(dāng)下，虛擬數(shù)字人如雨后春筍涌現(xiàn)，虛擬主播、虛擬員工、虛擬偶像等各類型百花齊放，應(yīng)用也越來越廣泛，為什么春晚偏偏選中了天妤？

國風(fēng)ip，助力文化出圈

作為年度大型晚會，“大美中國·多彩絲路”的主題旨在對絲路ip的挖掘、延伸，以多樣的藝術(shù)形式表達(dá)。通過一場晚會和一系列傳播講好中國故事，綻放中國夢的絲路表達(dá)，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。

而天妤作為首個出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人，并不止停留在外在美學(xué)，而是向內(nèi)，從傳統(tǒng)文化尋找力量。天妤的靈感來源于傳統(tǒng)飛天形象，此后其一直以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)容來源，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代技術(shù)融合，向全世界介紹中國的千年文化。

也因此，天妤在網(wǎng)上受到許多年輕人的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，天妤已經(jīng)在全網(wǎng)擁有500余萬粉絲，全網(wǎng)視頻播放量超3億，相關(guān)話題播放量已超8億。還有不少年輕人模仿天妤化起了“國風(fēng)妝”，甚至引發(fā)海外美妝達(dá)人競相模仿。

此次天妤能夠登上絲路春晚這樣的大型舞臺，結(jié)合新技術(shù)手段演繹傳統(tǒng)文化，不僅契合了春晚對傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表達(dá)，實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代，科技與文化，古典與時尚的交融，讓文化傳承再次煥發(fā)了活力。而且在大眾喜聞樂見的節(jié)目公開亮相，也從側(cè)面印證了天妤成功打造的正面ip形象，正在以更生動、立體化的方式讓走進(jìn)當(dāng)代人內(nèi)心。

歌舞表演形式，演繹動態(tài)之美

盡管虛擬數(shù)字人眾多，但大多數(shù)虛擬形象只是展現(xiàn)技術(shù)力的人形軀殼，沒有賦予其作為個體的獨特設(shè)定，這也導(dǎo)致許多人對身份型數(shù)字人的整體印象停留在流水線生產(chǎn)的工業(yè)制品，缺乏靈魂。

可天妤卻突破了這個痛點，此次春晚，天妤的表演不止停留在展示，而是配合中國民族樂器，上演一場虛實人物互動、現(xiàn)實場景疊加的歌舞表演。這意味著，天妤不止于平面之美，更是動態(tài)的律動。天妤通過有溫度的情感化設(shè)計與數(shù)字技術(shù)碰撞出了一種全新的可能，讓虛擬人物與用戶形成了更強效鏈接，讓虛擬照進(jìn)了現(xiàn)實。

其實在短視頻平臺上，天妤就曾將琵琶、巾舞、圍棋等中國傳統(tǒng)文化以高度凝練的方式展現(xiàn)出來，并加入了年輕人喜歡的音樂、濾鏡、特效等元素，讓古樸素雅的民族文化多了些時尚和靈動感。

比如其推出的系列短劇“千壁尋蹤”的第三集——巾舞：時空舞者。視頻一上線，便戳中了用戶的心。用戶在天妤的引導(dǎo)下，看到了沉睡千年神秘又美麗的巾舞，大家紛紛在留言區(qū)評論“琵琶曲一響，就感動地想流淚”“這才是真的中國舞”“中國舞yyds”.......

這也正是天妤作為虛擬數(shù)字人，與傳統(tǒng)藝人和傳統(tǒng)虛擬偶像的不同。與傳統(tǒng)藝人相比，天妤的表演跨越時間和空間的限制，更具想象力和科技感，為藝術(shù)表演提供更多創(chuàng)作空間；與傳統(tǒng)虛擬偶像相比，天妤自帶ip內(nèi)涵，且不拘泥于以表演為主要輸出內(nèi)容。其形象價值、文化實踐價值和社會價值使其成為具有綜合價值的虛擬藝人。

數(shù)字人造星時代，天妤探索泛娛樂新可能

實際上，在z世代高調(diào)入場，元宇宙快速發(fā)展的當(dāng)下，文娛產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)開始，泛娛樂數(shù)字化進(jìn)入新的發(fā)展階段。2020年，洛天依出席淘寶“云端動漫嘉年華”直播間，吸引在線觀看人數(shù)270萬，近200萬人進(jìn)行打賞互動；初音未來正式入駐淘寶，在明星排行榜上，直接超過一眾頂流榮登榜首；各類虛擬綜藝節(jié)目遍地生花......一個屬于虛擬人的造星時代已經(jīng)來了。

而天妤憑借強勁的實力，她一方面?zhèn)鞒辛颂摂M偶像極具想象力的內(nèi)容特性，具有極長的生命周期，另一方面又以更為豐富的ip內(nèi)涵適配多樣的商業(yè)化場景，天然具有搶灘泛娛樂賽道的資源優(yōu)勢。

今年1月6日，天妤宣布與深耕文娛行業(yè)多年的經(jīng)紀(jì)公司壹心娛樂達(dá)成深度合作，標(biāo)志著天妤正式開啟“藝人”身份，成為首個與國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司合作的國風(fēng)虛擬人，無疑是一種大膽的創(chuàng)新。

此次春晚首秀，更是證明了天妤已具備了與真人明星藝人比肩的內(nèi)容創(chuàng)造力和粉絲影響力，未來天妤將深入布局泛娛樂領(lǐng)域，發(fā)揮自身一流的內(nèi)容力、傳播力、號召力和商業(yè)力，持續(xù)探索品牌代言、視頻植入、ip形象授權(quán)、媒體深度合作等多元商業(yè)化路徑。