“待疫情散去，銀幕重啟時再與大家相約電影院”
本刊記者/李靜
大堂燈已全息，只有收銀臺還亮著，可以買飲料和爆米花?！安毁u票了?！北本〇|四環(huán)一家影城工作人員告訴《中國新聞周刊》，“昨天（4月28日）下午4點多突然接到的通知，從5點開始，朝陽區(qū)電影院全部暫停營業(yè)?！?/p>
而到了4月29日，北京電影局發(fā)出通知，4月30日至5月4日，全市影院暫停電影放映活動。暫停時間涵蓋整個五一假期。
“待疫情散去，銀幕重啟時，再與大家相約電影院?！?月25日，動畫電影《迷你世界之覺醒》宣布取消原定于4月30日的上映計劃。前一日，《遇見你》和《我是霸王龍》同樣宣布推遲上映。再加上之前宣布撤檔的《保你平安》《哥，你好》《檢察風云》《您好，北京》《豬豬俠大電影?海洋日記》，共有8部電影撤出“五一檔”。只剩三部新片還在堅守：《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯(lián)盟》《出拳吧，媽媽》。
“看他們不發(fā)宣傳物料了，就知道他們要撤了”
影院經(jīng)理們能理解片方的決定，“不是無人救市，而是現(xiàn)在的情況確實嚴峻，這個時候投放電影，票房肯定不會太好，大家都要賺錢的嘛，那肯定要退檔?！睗习冫悓m影城總經(jīng)理董文欣對《中國新聞周刊》說。3月30日開始，濟南電影院暫停開放，至今尚未復工。
雖然和影迷幾乎同步得到確切消息，但對“撤片潮”，業(yè)內(nèi)人士早有預感，“一般看到他們不發(fā)宣傳物料了，就知道他們要撤了。”董文欣說。類似的撤檔在今年清明假期已發(fā)生過一次，3月25日，原定于清明檔上映的《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等四部國產(chǎn)電影集體撤出，最終2022年清明檔總票房1.2億元，是近十年來(除2020年)清明檔期票房的最低值。
清明檔如此清冷，不到一月之隔的五一檔也并不被業(yè)內(nèi)看好，由于影院銀幕數(shù)、座位數(shù)和票房成績均領跑全國的上海在整個4月封控管理，北京、廣州等一線城市疫情也出現(xiàn)反復，近期電影市場各維度的數(shù)據(jù)都不盡如人意。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年4月全國的影院平均上座率一直在5%以下徘徊，即使在清明假期，上座率超過10%的影片也并不多。
也許因為這個原因，能夠堅守五一檔的幾部影片多以“不撤檔”作為宣發(fā)重點?！秹牡奥?lián)盟》稱“準時出席，絕對不鴿”，《出拳吧，媽媽》寫著“不放棄，就出擊”?！澳銈儓允貝矍?，我們堅守電影”“堅守五一檔，我們不撤”，這是電影《我是真的討厭異地戀》海報的標語。有接近光線傳媒的朋友告訴董文欣，此次光線堅持不撤檔，最主要是考慮告訴電影院會有新片陪著大家，也告訴觀眾不要忘了到電影院看電影，即便是在全國影院營業(yè)率不足60%的情況下?！段沂钦娴挠憛挳惖貞佟纺壳俺蔀槲逡粰n最受關注的影片，人們好奇，在大部隊都撤了的情況下，光線青春片能否再度實現(xiàn)以小博大。
從4月30日開始的五一檔第一天情況看，票房似乎并不樂觀。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月30日上午11點，五一檔總票房（含預售）為1690萬，票房前三名影片分別為《我是真的討厭異地戀》《神奇動物：鄧布利多之謎》和《壞蛋聯(lián)盟》，其中新片《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯(lián)盟》上映兩日總票房分別為588萬和229萬，《出拳吧，媽媽》上映首日票房50萬。
此前，拓普數(shù)據(jù)給上述3部新片的總票房預測分別為《我是真的討厭異地戀》1億元、《壞蛋聯(lián)盟》2800萬元、《出拳吧，媽媽》2000萬元。據(jù)4月28日的統(tǒng)計，全國營業(yè)影院總數(shù)為6685家，營業(yè)率為55.5%。
董文欣認為，堅持上映的誠意，應該會在之后得到影院端的投桃報李，例如，光線傳媒在暑期檔（8月4日）要上映的《我們的樣子像極了愛情》以及未來的由張藝謀導演的《堅如磐石》。
“丟掉了另半條命”
作為承接春節(jié)檔，同時為暑期檔預熱的重要檔期，近些年五一檔所具的票房號召力正在上升，對于全年電影市場的拉動效果越來越明顯。去年五一檔，不但推出了諜戰(zhàn)題材里程碑作品《懸崖之上》，也成就了小成本愛情片《你的婚禮》，再加上《秘密訪客》等影片，2021年五一檔影片涉及愛情、懸疑、犯罪、動作、喜劇、動畫、劇情等豐富類型，最終總票房突破16億元。
觀華國際影城新城市廣場店經(jīng)理張家暢回憶，自2020年8月《八佰》上映，影院在疫情后一直在逐漸復蘇，2021年清明檔《我的姐姐》都收獲了8.6億票房，五一檔《懸崖之上》總票房突破10億，“那時候大家對未來還是充滿期待的”。
2022年春節(jié)檔以來，電影市場票房再次呈現(xiàn)斷崖式下跌。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)票房統(tǒng)計，3月份全國總票房為9.13億元，較去年同期降低64%，4月份全國總票房為4.68億元，還比不上去年四月票房的20%。觀眾的觀影情緒越來越低。
“關鍵是缺少片子?！睆埣視硨Α吨袊侣勚芸氛f，春節(jié)檔的幾部影片一直撐到春天，清明節(jié)幾部影片的撤檔直接影響了影院票房，“只有《長津湖》、《笨小孩》那幾部影片，人們再喜歡，也不可能來看3、4遍?！?/p>
國產(chǎn)影片生產(chǎn)受到疫情影響，國外影片的引進速度和規(guī)模似乎也在收縮。例如備受影迷關注的《蜘蛛俠：英雄無歸》，2021年12月在北美等地上映時創(chuàng)造超高票房，在全球范圍內(nèi)掀起了一股蜘蛛俠熱潮，打破了疫情導致的全球市場瓶頸，如今已超過《阿凡達》，列影史北美票房榜第三位。觀華國際影城新城市廣場店經(jīng)理張家暢一直關注這部影片的引進消息，但直到《蜘蛛俠：英雄無歸》高清數(shù)字版和4k超清版發(fā)售，內(nèi)地也未能上映。張家暢擔心，即便今后引進此片，大家已在網(wǎng)上看過資源，還會有多少人到影院觀看？
張家暢至今還記得2019年五一檔時的大熱影片《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，那一年的五一檔只有四天，而《復聯(lián)4》就拿到12.2億元電影票房，影院場場爆滿。那一年，讓影院實現(xiàn)滿座的影片太多，年初有科幻大片《流浪地球》，春天有《復聯(lián)4》，夏天的《哪吒之魔童降世》斬獲50億票房，年底還有孩子們期待了好久的《冰雪奇緣2》。那也是觀華國際影城在新城市廣場開店的年份，盡管一公里內(nèi)就有耀萊成龍國際影城和蘇寧影城慈云寺店，但這一公里范圍內(nèi)強大的觀影需求還是養(yǎng)活了三家影城。畢竟那一年，全國有17.27億人次走進電影院，總票房則有643億，是中國電影有史以來的最高數(shù)據(jù)。
今年4月18日，蘇寧影城慈云寺店正式停業(yè)，如今在堆滿紙箱的影院大廳仍然豎立著閉店公告，與影迷告別。
濟南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣感慨，疫情以來，影院遭受了好幾輪沖擊，“如果說一些影院在2020年上半年丟掉了半條命，那么2022年春天的這輪疫情讓很多影院丟掉了另半條命”。如今五一檔的冷清似乎在情理之中，卻仍然讓人感到失落。畢竟，電影市場是個需要多向奔赴的存在。電影院開著，新片有的放，觀眾走進來，這場故事才會發(fā)生。
來源： 中國新聞周刊
