劇情介紹
前言
電子商務(wù)和社交媒體的蓬勃發(fā)展，讓我們生活在一個(gè)數(shù)字化程度越來(lái)越高的世界，而越高的數(shù)字化程度，對(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的要求也越高。
vr/ar技術(shù)的蓬勃發(fā)展開(kāi)啟了元宇宙時(shí)代，我們的用戶(hù)正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕遥瑫r(shí)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求，本篇文章將帶你領(lǐng)教元宇宙是怎么前所未有的改變一切的！
一、什么是元宇宙?
過(guò)去一年，“元宇宙”突然涌入大眾視野，這對(duì)于那些需要應(yīng)對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)變化的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師到底意味著什么呢?
元宇宙一詞首次被提及是在1992年尼爾·斯蒂芬森(neal stephson)寫(xiě)的科幻小說(shuō)《雪崩》(snow crash)中。他用“元宇宙”(metaverse)這個(gè)詞來(lái)描述他暢想的3d世界，用戶(hù)可以虛擬地生活在其中。
他預(yù)測(cè)，總有一天，技術(shù)會(huì)讓我們生活在一個(gè)實(shí)時(shí)的在線(xiàn)環(huán)境中，我們可以在其中改變、成長(zhǎng)和互動(dòng)。
在現(xiàn)代，influencer marketing hub將元宇宙定義為“總是活躍的、實(shí)時(shí)存在的東西，玩家擁有個(gè)人代理，這是一個(gè)獨(dú)立的、完全運(yùn)作的宇宙，包含用戶(hù)生成的內(nèi)容?！?/span>
元宇宙是一個(gè)以用戶(hù)產(chǎn)出為主導(dǎo)的世界，用戶(hù)的角色逐漸轉(zhuǎn)變成了玩家，而這也代表用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)入了一個(gè)更多維度、要求更高的層次。
二、元宇宙對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)意味著什么？
很明顯，用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師在元宇宙誕生之日起就需要轉(zhuǎn)變他們的思維方式了。
未來(lái)的設(shè)計(jì)不再是為用戶(hù)的被動(dòng)接受而設(shè)計(jì)，而是以用戶(hù)的主動(dòng)創(chuàng)造為中心，鼓勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)產(chǎn)出創(chuàng)意，然后進(jìn)一步模糊虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的界限。
用戶(hù)將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕?/strong>
設(shè)計(jì)師需要開(kāi)始將用戶(hù)視為玩家，而不是簡(jiǎn)單的用戶(hù)。
這就意味著用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師需要?jiǎng)?chuàng)造一種完全身臨其境的體驗(yàn)，讓玩家能夠在虛擬世界中生活和互動(dòng)，而不是簡(jiǎn)單地觀察和被動(dòng)接受它。
在元宇宙時(shí)代，所有形式的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)都將涉及沉浸感的設(shè)計(jì)。即使是在我們構(gòu)建的虛擬世界之外，比如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)和廣告設(shè)計(jì)。
隨著虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的界限越來(lái)越模糊，設(shè)計(jì)師需要專(zhuān)注于把產(chǎn)品、服務(wù)或廣告不著痕跡帶到虛擬世界中去。
在虛擬世界中，用戶(hù)更傾向于選擇用起來(lái)自然、真實(shí)的產(chǎn)品，同時(shí)由用戶(hù)自己創(chuàng)造的內(nèi)容也會(huì)更得用戶(hù)青睞。
總而言之，技術(shù)的不斷升級(jí)讓元宇宙的玩家變得越來(lái)越不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的產(chǎn)品形式，這就要求作為內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)建者的設(shè)計(jì)師們也要與時(shí)俱進(jìn)，為新時(shí)代的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)添磚加瓦。
三、如何改進(jìn)元宇宙的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)？
盡管一個(gè)完全虛擬的世界可能指日可待，用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師仍然還有時(shí)間慢慢適應(yīng)。這里有些小建議來(lái)幫您更好地應(yīng)對(duì)元宇宙為行業(yè)帶來(lái)的巨大變革。
1.用設(shè)計(jì)來(lái)講故事
元宇宙已經(jīng)發(fā)展的很龐大了，并且在接下來(lái)的幾年中會(huì)持續(xù)擴(kuò)展，巨量的參與者為我們帶來(lái)了來(lái)自不同人群的用戶(hù)體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師的任務(wù)關(guān)鍵就在于找到一種方法來(lái)連接所有這些用戶(hù)體驗(yàn)，來(lái)創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的故事，把用戶(hù)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶過(guò)來(lái)。
因此，是時(shí)候?qū)W會(huì)讓用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)來(lái)講故事了，這樣做的目的并不是獲得知名度和曝光度，而是讓用戶(hù)能夠沉浸在其中，同時(shí)還可以分散他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的注意力，從而帶來(lái)一種非常自然的以用戶(hù)為中心的體驗(yàn)。
然后更進(jìn)一步，學(xué)習(xí)如何將現(xiàn)有的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)集成到虛擬世界中，利用現(xiàn)實(shí)中已有的東西幫助和指導(dǎo)我們?cè)谠钪嬷羞M(jìn)行設(shè)計(jì)。
比如，在 roboblox 等游戲平臺(tái)上，滑板品牌 vans 將滑板公園引入了虛擬世界，純粹是為了讓用戶(hù)在自己的虛擬世界里跟它進(jìn)行互動(dòng)。
在看到4800萬(wàn)的訪(fǎng)客沖出虛擬世界，為現(xiàn)實(shí)世界的品牌增加了收入之后，故事整合便被認(rèn)為是用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵策略。
2.靜觀其變
元宇宙相對(duì)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新事物，因此對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一個(gè)明智的舉措就是簡(jiǎn)單地坐下來(lái)觀察。
仔細(xì)看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，然后開(kāi)始對(duì)用戶(hù)進(jìn)行測(cè)試。對(duì)用戶(hù)參與度、用戶(hù)特征和網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)是成功的重要基礎(chǔ)，可以選擇使用google analytics和finteza等工具。
同時(shí)設(shè)計(jì)師還需要了解用戶(hù)現(xiàn)在是怎么在元宇宙里進(jìn)行交互的，以及他們使用的產(chǎn)品在這個(gè)新的虛擬環(huán)境中的表現(xiàn)。
3.充分利用更好的工具
為了有效地為虛擬世界進(jìn)行設(shè)計(jì)，一些用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師已經(jīng)在用一些新型的3d軟件來(lái)輔助設(shè)計(jì)了（例如 tvori 和 sketchup），這將很好地幫助設(shè)計(jì)師在3d虛擬世界中的進(jìn)行建模和原型制作。
與此同時(shí)，對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)和ui設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，更好地掌握市場(chǎng)上新形式的 vr/ar 技術(shù)也很重要。在日常生活中多去使用vr/ar的設(shè)備能讓設(shè)計(jì)師站在用戶(hù)的角度去思考，同時(shí)也能把他們想要?jiǎng)?chuàng)造的沉浸式體驗(yàn)變得更加具象化。
四、元宇宙的未來(lái)
隨著玩家們對(duì)在線(xiàn)虛擬沉浸的需求不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再適用，如果想讓品牌始終處于競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位，必須要有更好的互動(dòng)和體驗(yàn)，而用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)則站在這方面的最前沿。
原文作者：rebecca barnatt-smith
原文鏈接：
https://usabilitygeek.com/from-users-to-players-the-future-of-ux-design-in-the-metaverse/
