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時(shí)至2011年，“曖昧百合”多了起來(lái)。這一年就有六部作品，其中最為本格的是《a channel》、《搖曳百合》、《幸福光斑》，三作都有很棒的表現(xiàn)。像是《迷糊軟網(wǎng)社》、《貓神八百萬(wàn)》都有其特色，但由于原作所限，其發(fā)揮余地不如萌系四格的作品。京都動(dòng)畫(huà)的《日常》雖然名字很霸氣，結(jié)果卻失敗了，這部作品太過(guò)注重搞笑內(nèi)涵，輕松的本質(zhì)做的還算可以，但是萌度卻沒(méi)能發(fā)揮出來(lái)。因此也就落到了跟普通作品差不多的境地。2012年，以日常為主的作品又是六部，但發(fā)展到現(xiàn)在，人們也不執(zhí)著于日常中的日常，開(kāi)始在題材設(shè)定上下功夫。比如《夏色奇跡》就增加了超自然的設(shè)定，《少女與戰(zhàn)車(chē)》安排了裝甲車(chē)戰(zhàn)的大場(chǎng)景主線(xiàn)劇情?！稑屝瞪倥返臉寯M人和戰(zhàn)斗，《女子網(wǎng)球部》的惡搞。同樣還是“曖昧百合”，但已經(jīng)跳出了“校園舞臺(tái)”與“日常”的范疇，擴(kuò)展到了“非日常的日?！?。這一年的《女子落》與《愛(ài)殺寶貝》都是很有趣的作品。2013年是徹底爆發(fā)的一年，林林總總就有九部作品。其中包括偶像日常的《lovelive》，鄉(xiāng)下日常的《悠哉日常大王》，傳統(tǒng)校園日常的《黃金拼圖》、《悠悠式》、《戀愛(ài)研究所》、《歸宅部活動(dòng)日記》。還有職場(chǎng)性質(zhì)的《向山進(jìn)發(fā)》、《漫畫(huà)少女》、《宮河家的空腹》?？梢哉f(shuō)是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)驗(yàn)積累，商家對(duì)于如何表現(xiàn)和運(yùn)用日常已經(jīng)駕輕就熟。2013年，戀愛(ài)喜劇與日常喜劇基本占據(jù)了一半以上的動(dòng)畫(huà)檔期。而這個(gè)勢(shì)頭還在有增無(wú)減。

到了2014年，僅僅三季就有12部“日?！薄Ｒ运髂嶙訛橹鹘?，實(shí)質(zhì)表現(xiàn)宇宙第一速度樂(lè)隊(duì)的《超級(jí)索尼子》可以說(shuō)是做到了“日常”的極致?！段创_認(rèn)進(jìn)行時(shí)》、《go！go！575》都是比較傳統(tǒng)的校園日常。值得慶幸的是這年又有兩部純粹的百合作品《櫻trick》與《犬神同學(xué)和貓山同學(xué)》，但是成績(jī)都不太好。最有人氣的是描寫(xiě)幾位打工少女的《請(qǐng)問(wèn)您今天要來(lái)點(diǎn)兔子嗎》，就蘿莉萌與作畫(huà)來(lái)說(shuō)算是日常的頂峰。連很多原作是一般向的作品也開(kāi)始向日?？繑n，比如《噬魂師not！》和《魔法少女☆伊莉雅 zwei》，兩作的原作都是戰(zhàn)斗為主的劇情片，而外傳不約而同的都是“日常喜劇”。特別是后者還大玩百合要素，在日常喜劇中試圖加入曖昧百合要素，結(jié)果引發(fā)網(wǎng)絡(luò)舌戰(zhàn)。當(dāng)然，題材方面也是各有千秋。《花舞少女》加入的舞蹈要素，《普通女高中生要做當(dāng)?shù)嘏枷瘛芳尤氲呐枷窕顒?dòng)，都是很有樂(lè)趣的設(shè)定?！渡嬗螒蛏纭犯怯腥O了，對(duì)原作的改編恰到好處，從各個(gè)方面展現(xiàn)其輕松趣味，它也是走了日常的另一條路，現(xiàn)在的日常劇有點(diǎn)誤入歧途，認(rèn)為日常是賣(mài)萌的必須手段，而忘記了日常其實(shí)是要把生活變得更加有趣。人們感受到了樂(lè)趣才會(huì)消費(fèi)，而不是因?yàn)槊热ハM(fèi)。《生存游戲社》是為了讓人們從新體會(huì)到樂(lè)趣的作品，每一話(huà)都做得趣味十足，體會(huì)勞累一天之后才能體會(huì)到的輕松快樂(lè)。日常系動(dòng)畫(huà)的目的也在于讓人重溫輕松愉快，而不是指著畫(huà)面中的角色高喊“萌”。當(dāng)然，也有個(gè)另類(lèi)作品?！痘ㄩ_(kāi)伊呂波》也是職場(chǎng)舞臺(tái)的劇作，很有勵(lì)志的氛圍，整體來(lái)看屬于日常喜劇，但由于腳本的獨(dú)斷專(zhuān)行最后居然變成了戀愛(ài)言情劇，這樣的做法更是不可取。

《元?dú)忄钭小肥且郧嗄陼?shū)法家為主角，不同于一般的男生視角，也不是女生視角，而是大叔視角。但作為女主角的又是一只蘿莉。略顯與上面的分類(lèi)不大一樣。正因?yàn)榉诸?lèi)不明才體現(xiàn)了它的特性。既不是校園舞臺(tái)，也不是職場(chǎng)舞臺(tái)。他們的環(huán)境是鄉(xiāng)下，這點(diǎn)就很像《悠哉日常大王》，充滿(mǎn)鄉(xiāng)情。使得作品具有治愈系的特征。通過(guò)書(shū)法家與鄉(xiāng)民的交流逐漸深入村子的風(fēng)土人情，體會(huì)人間冷暖。而且還跟一些小伙伴們?nèi)ネ嫠５臉?lè)事，再加上身為書(shū)法家身份的主線(xiàn)，使得作品元素非常豐富。雖然也是日常系，但跟傳統(tǒng)作品相比跳出了框外，比較新鮮。當(dāng)然，不變的還是那種大家最喜歡的輕松氛圍。日常系帶給人的輕松氛圍是可以通過(guò)反復(fù)觀看，多次體會(huì)到的。這不同于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類(lèi)的作品只是帶來(lái)一時(shí)快感，耐久度低。劇情類(lèi)的作品耐久度通常都不高，懸念解開(kāi)了就沒(méi)意思了。動(dòng)作戲份做的好的還可以再看幾遍，故作深沉的也可以多看幾遍了解劇情，但這類(lèi)的越來(lái)越少，也不好做。誰(shuí)知道觀眾喜歡什么，不喜歡什么。做到用劇情吸引觀眾，投放催淚彈的作品每年也不多見(jiàn)。如果把這看作投資，當(dāng)然是做日常系動(dòng)畫(huà)成功幾率更大，畢竟又萌，又能反復(fù)觀看，具有收藏購(gòu)買(mǎi)價(jià)值。因此，商家也都把目光放到了這類(lèi)型的作品。不管是輕小說(shuō)、漫畫(huà)、還是原創(chuàng)，如今或多或少都有這個(gè)趨勢(shì)。

根據(jù)以上的分類(lèi)，我們不難發(fā)現(xiàn)，日常系動(dòng)畫(huà)是如何走在時(shí)代潮流最前沿的。這個(gè)題材體系不只是影響到動(dòng)畫(huà)，就連漫畫(huà)也受到了極大沖擊。因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)的思想都在變化，人們現(xiàn)在不是只追求傳統(tǒng)的冒險(xiǎn)故事，劇情故事。人們已經(jīng)免疫了，他們想看的或是題材新穎，比如巨人吃人，喪尸毀滅世界的刺激題材?；蚴强赐曛竽軌驇?lái)輕松愉悅感的作品，能夠不費(fèi)腦子的觀看，當(dāng)然也會(huì)刺激部分觀眾去消費(fèi)?；旧洗蟊娝季S就是這兩種。因此，使得日本動(dòng)畫(huà)也好，漫畫(huà)也好，呈現(xiàn)了前所未有的題材單一現(xiàn)象。雖然不知道這個(gè)狀況還要持續(xù)多久，但目前來(lái)看未來(lái)幾年仍會(huì)是主流。接下來(lái)就談?wù)剝刹拷鼛啄甑臒狳c(diǎn)作品，漫畫(huà)中的《暗殺教室》。

我首先來(lái)講講圖書(shū)的發(fā)行模式，在中國(guó)首先是出版社印出書(shū)來(lái)，然后裝箱發(fā)給全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商。出版社叫做總批，直接接觸的各個(gè)省市的經(jīng)銷(xiāo)商叫做二級(jí)批發(fā)。他們大多聚集在該市的某個(gè)建筑物里，那個(gè)地方叫做圖書(shū)市場(chǎng)，本地書(shū)店都去從他們那里進(jìn)貨。出版社會(huì)以一定的折扣給經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商再以折扣價(jià)發(fā)給書(shū)店，讀者從書(shū)店買(mǎi)到書(shū)。大致上就是這樣的發(fā)行結(jié)構(gòu)，如果書(shū)店進(jìn)貨人對(duì)哪本書(shū)能賣(mài)，哪本不能賣(mài)沒(méi)有概念。就會(huì)受到二級(jí)批發(fā)的引導(dǎo)推銷(xiāo)，這樣就會(huì)促成一些書(shū)的銷(xiāo)量。這就屬于看不到的營(yíng)銷(xiāo)。同理，在日本也是這樣。雖然他們沒(méi)有圖書(shū)市場(chǎng)這樣的結(jié)構(gòu)，但是他們也有所謂的二級(jí)批發(fā)，名叫“出版取次”。目前日本僅有33家。比較著名的有日本出版販売、大阪屋、栗田出版販売、jrc、太洋社、中央社等等。從這些具有物流機(jī)制的中介發(fā)給大的書(shū)店，最大的叫紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店，此外還有什么三省堂、文教堂什么的。小的書(shū)店就從大書(shū)店進(jìn)貨，也有可能從其他販売株式會(huì)社進(jìn)貨。只不過(guò)日本的販売株式會(huì)社沒(méi)有中國(guó)那么多，我國(guó)就北京甜水園圖書(shū)市場(chǎng)也不只33家，當(dāng)然里面還有很多內(nèi)幕，那些就不能在這提了。在中國(guó)都有圖書(shū)征訂會(huì)與那些批發(fā)商簽訂協(xié)議，然后有新書(shū)就給他們打電話(huà)下讓他們下訂單，如果關(guān)系好的有新書(shū)直接就發(fā)。其實(shí)日本也是差不多，新書(shū)都在出版社官網(wǎng)發(fā)布，書(shū)店會(huì)像上級(jí)下訂單，但書(shū)店不可能了解所有書(shū)的內(nèi)容，這時(shí)候出版社和那些出版取次公司就會(huì)暗示書(shū)店賣(mài)一些書(shū)，也就是所謂的主推。當(dāng)然可能會(huì)給書(shū)店一些好處，我舉個(gè)國(guó)內(nèi)的例子。比如我有一本書(shū)價(jià)格是30元，我以6折發(fā)給二級(jí)批發(fā)，二級(jí)批發(fā)以7折發(fā)給書(shū)店。我可以對(duì)二級(jí)批發(fā)說(shuō)我給你55折，你賣(mài)65折給書(shū)店，讓他們幫我主推，我提供相關(guān)宣傳材料。這樣的話(huà)，書(shū)店就會(huì)在最顯眼的地方擺出出版社的主推商品，還有各種海報(bào)和立體紙板人物。這對(duì)消費(fèi)者可是有很大的宣傳作用。

日本不只圖書(shū)有中介，廣告也有中介，那些廣告代理店就是干這個(gè)的。他們擅長(zhǎng)在媒體進(jìn)行宣傳。舉個(gè)例子，水樹(shù)奈奈新專(zhuān)輯要發(fā)售了，背后的唱片公司就會(huì)找廣告代理店，在媒體進(jìn)行宣傳，也會(huì)在熱鬧地區(qū)的屏幕，街頭巷尾掛旗子等等，用這些手法進(jìn)行宣傳。在公共場(chǎng)合張貼海報(bào)什么的也是這樣。這些都是一般人看不到的，它滲透到了日本社會(huì)的每個(gè)地區(qū)。實(shí)際上講談社的《進(jìn)擊的巨人》，集英社的《青之驅(qū)魔師》都是這么宣傳起來(lái)的。只看作品本身素質(zhì)，很少有作品能賣(mài)到100萬(wàn)。《暗殺教室》也是如此，這部作品的成功是離不開(kāi)出版社與廣告代理店的宣傳炒作。而同時(shí)也是少年jump的轉(zhuǎn)型作品。

少年jump向來(lái)是熱血戰(zhàn)斗冒險(xiǎn)的第一平臺(tái)，但是近年觀眾不太喜歡這種作品了。主要原因還是因?yàn)楹Ｙ\，火影太出色了，新人漫畫(huà)家達(dá)不到他們的水準(zhǔn)，又沒(méi)創(chuàng)新。大費(fèi)周章想要捧一捧的《美食的俘虜》也沒(méi)有太好的結(jié)果。當(dāng)然，美食的宣傳主要是雜志本刊的宣傳，以及動(dòng)畫(huà)效應(yīng)。那些花錢(qián)促銷(xiāo)的手法都沒(méi)有用，那時(shí)候集英社還沒(méi)那個(gè)概念。畢竟集英社是做漫畫(huà)比較好的，他的漫畫(huà)不需要這些營(yíng)銷(xiāo)手法也能賣(mài)。講談社是綜合大社，早就熟悉操作手法。后來(lái)看到巨人火了，集英社近年又走頹勢(shì)才有樣學(xué)樣，美食基本上跟巨人同期，所以沒(méi)趕上那批。集英社采取這種手法的應(yīng)該是從《青之驅(qū)魔師》開(kāi)始，他是借助動(dòng)畫(huà)來(lái)做促銷(xiāo)。而講談社則是動(dòng)畫(huà)未播之前就開(kāi)始捧了。比如《火星異種》也是這樣的操作手法，不過(guò)看起來(lái)集英社的操作還是不如講談社。

總之，所謂的王道漫畫(huà)無(wú)法成為利益增長(zhǎng)點(diǎn)。集英社就要徐圖變化，畢竟它有著300萬(wàn)的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)上面所說(shuō)，輕音引起的社會(huì)效應(yīng)，已經(jīng)沒(méi)有人不知道了。出版社也不是傻子，看到芳文社只有幾萬(wàn)的漫畫(huà)創(chuàng)造出了數(shù)十億的收益，自然眼饞?？紤]再三以后，集英社就有意扶植日常系的作品。其實(shí)，日常系是小學(xué)館的專(zhuān)長(zhǎng)，咱們說(shuō)的最早的戀愛(ài)喜劇《福星小子》就是小學(xué)館的。但是sunday的群眾基礎(chǔ)不夠牢靠，它的平臺(tái)僅有50萬(wàn)受眾。根據(jù)調(diào)查研究，看雜志的人群會(huì)買(mǎi)單行本的僅有3成，而其他購(gòu)買(mǎi)力就要靠別的途徑。所以，即便是《旋風(fēng)管家》這樣典型的日常很多的作品也沒(méi)有賣(mài)出特別多的量。集英社以前就沒(méi)做過(guò)日常系的動(dòng)畫(huà)，它以前做的都是那種賣(mài)肉性質(zhì)的戀愛(ài)作品，近年幾乎沒(méi)有這類(lèi)作品?！稅耗贪帧返那斑呌悬c(diǎn)那個(gè)意思，后面又開(kāi)始走戰(zhàn)斗路線(xiàn)，徹底毀了。集英社也是經(jīng)過(guò)研究，決定扶植力捧一下這樣的作品。這就有了新的御三家《偽戀》、《食戟之靈》、《暗殺教室》三大日常作品。

看過(guò)《偽戀》的都知道，這個(gè)跟《草莓100%》，《is》有本質(zhì)差別。主線(xiàn)雖有但只要不用，就能一直連載下去，玩的就是群像模式的日常喜劇路線(xiàn)，《食戟之靈》也是如此。只不過(guò)《偽戀》的戀愛(ài)稍多一點(diǎn)，廚師沒(méi)有什么戀愛(ài)，但都是日常為主。這個(gè)《暗殺教室》比那兩部都有潛力，經(jīng)過(guò)分析可以看到首先是題材，“殺死老師”的噱頭足夠吸引早已厭倦平凡的讀者，首先能夠在介紹方面吸引人。第二就是群像展開(kāi)，一個(gè)班的學(xué)生基本都有描寫(xiě)，慢慢展開(kāi)唄，又能拖時(shí)間又能讓觀眾找到喜歡的。第三就是大量的日常段子，殺老師不過(guò)是個(gè)線(xiàn)索，其實(shí)表現(xiàn)得就是這個(gè)班的不同于其他班的快樂(lè)校園生活。這個(gè)作品輕松有趣，迎合流行潮流，再加上商業(yè)運(yùn)作。最后火的一塌糊涂。我們國(guó)內(nèi)感受不到日本的宣傳力度，再加上免費(fèi)資源太多，所以沒(méi)有日本那么的熱。而事實(shí)上，jump已經(jīng)很久沒(méi)有拿得出手的戰(zhàn)斗作品，反而是日常類(lèi)的作品摧城拔寨。這其實(shí)也是動(dòng)畫(huà)改變?nèi)毡旧鐣?huì)流行趨勢(shì)的影響之一。

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