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作者｜莫楠

「網(wǎng)絡(luò)電影很low?！埂@是21世紀(jì)10年代多數(shù)人的看法。

「網(wǎng)絡(luò)電影還能做出更多花樣嗎？」——這是經(jīng)歷2020年短暫繁榮、2021年漸回平緩的發(fā)展歷程后，許多人的思考。

「夾在短視頻、劇集、綜藝、院線電影之間的網(wǎng)絡(luò)電影，未來究竟能夠駛向何方？」——這恐怕，是目前所有人的疑問。

后疫情時代，整個影視行業(yè)都在面臨著考驗。與此同時，愛奇藝分賬新規(guī)的推出，正在悄然撬動著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的現(xiàn)有格局。

這樣的內(nèi)憂與外患，既是陣痛，亦是轉(zhuǎn)機(jī)。「痛」的是全行業(yè)的「去泡沫」；「轉(zhuǎn)」的是經(jīng)此一役，讓我們得以將視點(diǎn)聚焦于此，重新思考「網(wǎng)絡(luò)電影」這種形式的意義。

平心而論，生于網(wǎng)、長于網(wǎng)的「網(wǎng)絡(luò)電影」，在這個娛樂啞然的后疫情時代，究竟有何獨(dú)到之處，得以絕地突圍？

都說內(nèi)容為王，都談守正創(chuàng)新。都想「避風(fēng)」，誰當(dāng)「港」？都想抓住「流量」，誰來寫「密碼」？

就此，兔子洞文化運(yùn)營總經(jīng)理程潤國在接受1號采訪時，提出了兩種思路——

用面向「融合」的視角，為行業(yè)筑起燈塔；用敢創(chuàng)「天花板」的勇氣，為理想國探路。

"兔子洞文化運(yùn)營總經(jīng)理程潤國

一個大膽暢想：「融合」，或是未來突破口

在這個時代，「融合」是一個屢屢被提及的詞匯。

它是傳統(tǒng)劇集、綜藝迎接時代更新的必經(jīng)之路、必爭之地。經(jīng)歷21世紀(jì)初的廝殺與更迭，目前早已形成以「愛優(yōu)騰芒」為代表的長視頻陣營。如今，從內(nèi)容質(zhì)量到播出時間，網(wǎng)絡(luò)劇綜與電視劇綜幾近無差、實(shí)現(xiàn)融合。

而電影，由于觀影方式、藝術(shù)理念、拍攝成本等方面的獨(dú)特性，如今與網(wǎng)絡(luò)電影尚有清晰的分界線。因此，我們何不做出一個大膽的猜想：「融合」也將是未來網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式得到突破的一個拐點(diǎn)。

這種「融合」，首先是內(nèi)容上的「融合」——

pvod模式的產(chǎn)生，把網(wǎng)絡(luò)電影推進(jìn)了一個狹路相逢、正面交鋒的時代。它意味著網(wǎng)絡(luò)電影入局門檻被提高，以及對內(nèi)容建設(shè)有了更高要求。

從目前已有的網(wǎng)絡(luò)電影賽道格局出發(fā)，像古裝玄幻、科幻探險、軍事動作、當(dāng)代喜劇等傳統(tǒng)賽道用戶對好故事的需求依舊強(qiáng)勁，而增量在于好故事之中有沒有「新奇特」。如何在原有類型基礎(chǔ)上進(jìn)行融合拓新，如何在現(xiàn)有內(nèi)容基礎(chǔ)上融入更多新點(diǎn)子和新元素，將是未來角逐的關(guān)鍵。

進(jìn)而，我們還可以帶著這種「融合」的思維跳出網(wǎng)絡(luò)電影自身，放眼整個大文娛領(lǐng)域最炙手可熱的ip的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)電影，其實(shí)可以成為ip鏈中的重要一環(huán)。它的優(yōu)勢在于，在創(chuàng)作過程中往往是截取一個大的ip作品中的一個精彩片段來進(jìn)行呈現(xiàn)。相對于龐大的動畫、劇集等方面的開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)電影在制作和呈現(xiàn)上都顯得快而輕巧。

因此，從某種程度上講，網(wǎng)絡(luò)電影給一個ip的開發(fā)提供了更多的試探市場的空間，以及后續(xù)延伸的靈感，它像是一個先導(dǎo)或者探路的先鋒。

比如「兔子洞文化」開發(fā)的ip《火神》，將作者「天下霸唱」的ip作品進(jìn)行了網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、漫畫、動畫網(wǎng)劇、動畫電影等多層面的立體化開發(fā)，就是一次非常好的嘗試。據(jù)了解，《火神》動畫電影，有望在今年上線，相信會為市場帶來耳目一新的感受。

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無獨(dú)有偶，未來在形式上，網(wǎng)絡(luò)電影同樣有著關(guān)于「融合」的無限可能——

pvod模式的產(chǎn)生，正在推動著線上觀影朝著「類院線化」的方向發(fā)展。同樣是付費(fèi)觀影，在如今pvod之下，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影于觀眾而言除了觀影地點(diǎn)不同外，最大的差別就是票價的差別。

網(wǎng)絡(luò)電影需要更高品質(zhì)的內(nèi)容以及更健康的商業(yè)模式，引導(dǎo)用戶為更好的內(nèi)容形成付費(fèi)習(xí)慣。

而自pvod模式開始推行與探索以來，乃至今年3月對于「按時長分賬」和「取消平臺定級」等措施，從本質(zhì)來看都是在極力促成用戶端、平臺端、內(nèi)容端三方共贏的實(shí)現(xiàn)。

長線來看，網(wǎng)絡(luò)電影在未來漲價是極有可能的，這個前提是網(wǎng)絡(luò)電影需要具備足夠優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)，才能擁有更高的市場議價權(quán)。而沿著這一思路進(jìn)展下去，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影在概念層面的差距，可能就只剩下鋼精水泥搭建下的影院。

如今，院線電影在網(wǎng)絡(luò)平臺的付費(fèi)播出已然實(shí)現(xiàn)?；蛟S我們也能夠大膽暢想一下，在未來，pvod模式下推出的一些好片子，過了一定的周期以后，是否也能反向輸出給院線端？

院線電影存在一個非常大的問題是回款周期長，因此，玩的起院線的人并不多。但是中國有一萬多家電影院，它們需要持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，才能保持這樣的基礎(chǔ)建設(shè)。

假如有一天，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界，也能像網(wǎng)絡(luò)劇綜和電視劇綜那樣逐漸消弭。那么，或?qū)⑹且淮尉W(wǎng)絡(luò)平臺與電影院的雙贏共榮，既可以開拓出品方的收入增量，也可以緩解院線端的內(nèi)容供給不足。

一個理想號召：未來，需要有人敢創(chuàng)「天花板」

如果說「融合」是一個美好的理想，那么，當(dāng)下最骨感的現(xiàn)實(shí)則是——從pvod模式的推行，到「按時長分賬」概念的推進(jìn)，近幾年網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式的不斷升級，正在不斷刺激著網(wǎng)絡(luò)電影市場的「物競天擇」，提高著它的制作和宣發(fā)成本。這種物換星移，對于多數(shù)公司和從業(yè)者而言，尚需要一個時段去緩沖和觀望。

程潤國認(rèn)為，當(dāng)下我們網(wǎng)絡(luò)電影的問題之一在于——「不是市場沒有，而是沒有人敢去做」。

百年的院線電影積累，為網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容拓展提供了充足的想象空間。比如去年創(chuàng)下57億票房的院線電影《長津湖》，再次力證了中國新主流大片的龐大消費(fèi)需求，這就是一個非常顯而易見的潛在市場。

「只要有人敢做，他一旦做出來，那么大家就會基于它的成績來做測算，就會推動著一整個行業(yè)向前一步?！?/span>

在娛樂行業(yè)眾聲啞然的當(dāng)下，正是一枚石子激起千層浪花的最好時機(jī)。

如今，跟風(fēng)很容易，深耕很不易?？v觀2021的網(wǎng)絡(luò)電影市場，「兔子洞文化」推出的《興安嶺獵人傳說》，可謂是一抹沖破的亮色。

《興安嶺獵人傳說》踩著「天時地利人和」的風(fēng)口火了。表面上看，它是以一種恰到好處的方式滿足了市場的需求和用戶的消費(fèi)，它的成功是基于東北文化以及民俗奇觀的沖破。但網(wǎng)絡(luò)電影始終是文藝作品，剝離千變?nèi)f化的類型標(biāo)簽和模式，《興安嶺獵人傳說》的更大贏面，其實(shí)在于傳達(dá)了「天下無鬼神，有的只是人」和「不入邪」的普世價值觀。沒有人能夠永遠(yuǎn)「壓中」流行的趨勢和元素，真正能夠深入人心的還是正能量的堅守和價值觀的輸出。

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隨著《興安嶺獵人傳說》等作品的火爆，行業(yè)興起了關(guān)于民俗題材的開發(fā)熱潮，涌現(xiàn)了一批不俗的作品。行業(yè)欣欣向榮、不斷拓展的局面是好的，但需要我們深思的是如果全在熱題材和現(xiàn)有類型上扎根，網(wǎng)絡(luò)電影又會回到一個小圈子里打轉(zhuǎn)兒。

因此，我們的網(wǎng)絡(luò)電影不僅需要那些能夠抓住流量密碼的追隨者，更加亟需一批能夠?qū)懴铝髁棵艽a的拓荒人。

1號聯(lián)想到了兔子洞文化那句slogan——「沖破一切不可能」。

就「兔子洞文化」的核心優(yōu)勢和理念，程潤國提出了一些自己的看法——

首先，核心還是要認(rèn)真踏實(shí)創(chuàng)作，并且敢于創(chuàng)新。唯有用真誠、踏實(shí)、務(wù)實(shí)的創(chuàng)作態(tài)度，才能創(chuàng)作出具有市場競爭力的好的作品，才能被觀眾和市場認(rèn)可。

其次，制宣發(fā)一體的優(yōu)勢，始終是「兔子洞文化」近年來屢創(chuàng)佳績的起點(diǎn)。正是因為部門建制比較齊全，創(chuàng)作團(tuán)隊不用因為缺少哪個板塊而憂慮，所以能夠以更加綜合、全面的視野去構(gòu)建內(nèi)容。

同時，他也強(qiáng)調(diào)，宣發(fā)不是雪中送炭，而是錦上添花，一切真刀實(shí)槍的成績還是要靠內(nèi)容本身去爭。網(wǎng)絡(luò)電影歸根究底還是電影，永遠(yuǎn)離不開「內(nèi)容為王」這一核心議題。

從2022年「兔子洞」的片單來看，它的內(nèi)容不僅在縱向上有深耕，更在橫向上有拓展。

它既有像《戰(zhàn)地·異種浩劫》《黃金蜘蛛城》《靈偶》《深海蛇難》《巨蛇闖女?！愤@樣常見網(wǎng)絡(luò)電影題材的不斷雕琢與拓新。亦有像《狼牙山五壯士》這樣致敬抗戰(zhàn)英雄的主旋律故事、《小站警察》這樣聚焦基層警察展現(xiàn)平凡力量的現(xiàn)實(shí)主義呈現(xiàn)，以及《興安嶺獵人傳說2》這樣的對于成功ip的再度延續(xù)與拔高。

繼兒童片《樹上有個好地方》創(chuàng)下豆瓣8.1分的口碑佳績后，「兔子洞文化」在今年還將推出原創(chuàng)作班底的系列第二部——《美術(shù)老師的放羊班》。它正在試圖以鮮見題材和獨(dú)特氣質(zhì)來拋磚引玉，為網(wǎng)絡(luò)電影撕開更加廣闊的內(nèi)容空間。

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采訪尾聲，程潤國還將視野和愿景投放到了后疫情時代上。

在這個特殊的時期，很多同行有點(diǎn)「喪」。他希望，在這樣的轉(zhuǎn)型期里，同業(yè)伙伴能夠攜手前行，一讓好故事成為好作品，二讓好作品更有價值，共同為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)積聚更大的勢能。