2021年以來，上海市場監(jiān)管部門持續(xù)開展“鐵拳行動(dòng)”“護(hù)苗助老”“長江禁捕”、打擊非法醫(yī)療美容等一系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品、保健食品、化妝品、生活美容等重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告，有力保障了民生安全，規(guī)范了市場秩序。截至9月底，全市市場監(jiān)管部門已查辦各類違法廣告案件5017件，罰沒款8020萬元?，F(xiàn)選取一批典型虛假違法廣告案例予以公告。

在宜家(中國)投資有限公司發(fā)布虛假廣告案中，當(dāng)事人在地鐵燈箱和某第三方app平臺(tái)上發(fā)布“gunrid古恩里德空氣凈化窗簾”產(chǎn)品廣告，宣傳“舊材料，帶來新空氣”等內(nèi)容。當(dāng)事人依據(jù)在限定的試驗(yàn)條件下，針對特定目標(biāo)污染物，對窗簾樣品檢測得到一種理想狀態(tài)下的凈化結(jié)果，便宣傳窗簾具備“空氣凈化”功能，忽略了窗簾實(shí)際使用的生活環(huán)境條件，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該窗簾無使用的限制條件，使用了該窗簾即可凈化室內(nèi)環(huán)境中的多種污染物，達(dá)到凈化空氣的目的。該廣告對消費(fèi)者的購買行為有實(shí)質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款172.5萬元。

在絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司、歐緹麗(上海)化妝品有限公司發(fā)布虛假廣告案中，絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司為推銷由歐緹麗(上海)化妝品有限公司進(jìn)口的特殊用途化妝品——“歐緹麗尊貴璀璨時(shí)光精華”，在某網(wǎng)上商城絲芙蘭官方旗艦店“歐緹麗尊貴璀璨時(shí)光精華”化妝品宣傳頁面中，在沒有真實(shí)性依據(jù)的情況下，虛構(gòu)“紅人親測”及某網(wǎng)紅使用該化妝品前后臉部對比圖案及功效介紹，宣稱“這款精華才使用幾天效果就很明顯。下頜線up 的感覺是最明顯的”等內(nèi)容，構(gòu)成虛假廣告。上述廣告系歐緹麗公司設(shè)計(jì)、制作后與絲芙蘭公司共同協(xié)商確定的廣告內(nèi)容，兩者構(gòu)成共同廣告主。兩個(gè)當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，各處罰款40萬元。

而在上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案中，當(dāng)事人在某網(wǎng)上商城旗艦店銷售的“常新農(nóng)夫5kg有機(jī)五常大米”宣稱“富含蛋白質(zhì)”。經(jīng)查，該產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量遠(yuǎn)低于《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》關(guān)于“富含蛋白質(zhì)”含量聲稱的要求，構(gòu)成虛假廣告;同時(shí)，當(dāng)事人還借助成分宣傳該大米的保健功能及醫(yī)療作用。

當(dāng)事人上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司對其同在該網(wǎng)店銷售的“淘鄉(xiāng)甜5kg 龍江大米”和“九三葵花籽油500ml 葵花籽油”宣稱為“非轉(zhuǎn)基因”。當(dāng)事人在廣告中宣傳“非轉(zhuǎn)基因”，未明確表示作物的完整信息，利用消費(fèi)者專業(yè)知識的缺乏，容易造成該類作物可能同時(shí)存在‘轉(zhuǎn)基因’和‘非轉(zhuǎn)基因’產(chǎn)品的錯(cuò)誤認(rèn)知。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》及《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，警告，處罰款50萬元。