一不小心狂歡party秒變追掉會

昨天是萬圣夜，微博幾乎被各路明星乃至素人的cospaly秀刷屏。

首當其沖的便是韓國sm公司的萬圣節(jié)party，舉辦四屆，每一屆都因偶像們的沙雕造型引起飯圈熱議，各種各樣的恐怖片主角、喪尸、骷髏等那些最受年輕人喜愛的萬圣節(jié)裝扮，都已經(jīng)是雕蟲小技，從小丑、男扮女裝、木乃伊、恐龍到格魯特......他們無所不用其極。

據(jù)說去年exo的燦烈為了拔得頭籌，更是花了近一千萬韓元買了件鋼鐵俠戰(zhàn)衣，爆表的勝負欲引得大眾猜測，冠軍的獎品難道是sm的股份擁有權？

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但國內(nèi)明星玩的就比較內(nèi)斂了，大多是在社交網(wǎng)絡發(fā)幾張自己的仿妝照，主題都是好看和可愛，缺少“豁得出去”的娛樂精神。今年最有意思的一個，還是化妝成小丑搭乘地鐵一路主動派糖的白宇，不戴口罩就出來浪，如此沒有偶像包袱的小哥哥實在難得。

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而除了各位明星大佬的自發(fā)型舉動（也不一定啊，姑且這么說一說），不少電影宣傳方的蹭熱點方式，營銷痕跡就更重了。

12月底才上映的電影《白蛇：緣起》在北京某購物商城舉行了萬圣節(jié)主題線下活動，兩個素人女孩分別cos白蛇和青蛇，碩大的蛇尾造型格外引人注目，迅速火遍全網(wǎng)，網(wǎng)友紛紛表示：嚇屎了，快快呼叫法海！

將萬圣節(jié)和中國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，反差感凸顯了創(chuàng)意的獨到之處，提前給電影狠狠拉起了一波路人好感，匠心獨運。

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但玩的時候，小編也建議大家伙，小心樂極生悲。《殺戮元年》是“殺戮”系列電影的第四部，講述了在虛構的美國，每年的某一天有12小時的犯罪窗口期，每個民眾犯下的任何罪都不會受到懲處。

美國一家公司本意想借勢舉辦一場以《殺戳元年》為主題的恐怖派對，卻不想中途突然有人開槍，導致7人受傷，狂歡party就這樣秒變追掉會。

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《殺戮元年》劇照

一部電影狂賺200多倍，萬圣節(jié)成“印鈔機”

對于電影圈來說，cosplay、線下party等，都不過是炒熱氣氛的低水平營銷手段，真正的戰(zhàn)場，應該是票房之爭才對。兵不血刃，沒有意外傷亡事件，卻更加驚心動魄，是實打?qū)嵉慕Y(jié)果論。

40年前，第一部《月光光心慌慌》上映了，上映前并不被看好，因為它的預算只有32.5萬美元，拍攝時長僅21天，想象之中的只有粗糙，沒有任何一家影視公司愿意發(fā)行它。但令人驚喜的是，這部原名為《萬圣節(jié)》的電影在萬圣節(jié)上映后，全球票房超7000萬美元，利潤翻了230多倍。

被美國國家圖書館以“重要文化、歷史和美學價值”為由，列入國家電影登記表?？植榔苓_到這樣的成就實屬不易，此后再也沒人敢小瞧它。接下來的40年間以此為系列的主題電影拍了十幾部，每一部都收獲滿滿，堪稱影史上影響最深遠的恐怖作品之一。

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《月光光心慌慌》1978劇照

2004年之前，還沒有人知道溫子仁是誰，但當《電鋸驚魂》在那年的萬圣節(jié)上映后，他便一戰(zhàn)成名，成為此后十幾年間恐怖片當仁不讓的領軍者。

影片打破了多年來恐怖片越來越套路化和商業(yè)化的瓶頸，憑借精巧的構思，和肆無忌憚的血腥暴力，將70年代b級恐怖片黃金時代的氣息重新帶回人們眼前。

18天拍攝時長，120萬成本，創(chuàng)下全球1.02億美元的票房佳話，《電鋸驚魂》讓溫子仁“封神”，也讓獅門影業(yè)賺的盆滿缽滿，此后的7部續(xù)集紛紛延續(xù)傳統(tǒng)，選擇萬圣節(jié)期間上映，無論是口碑還是票房都遙遙領先對手，成為史上最會賺錢的恐怖片系列。

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《電鋸驚魂》劇照

半個世紀以來，萬圣節(jié)儼然成為了恐怖片的狂歡日和保護傘，每年節(jié)日前后都能迎來多部應景之作，去年萬圣節(jié)期間北美票房榜便連續(xù)三周被恐怖片統(tǒng)治。

儼然算是大制作的《電鋸驚魂8》毫不意外登頂票房冠軍外；

《黑瘋婆子的萬圣節(jié)2》也直接“干掉”了華納的大制作《全球風暴》；

《小丑回魂》更是令人驚喜地超越了首周票房5256萬美元的《靈動：鬼影實錄3》，創(chuàng)下了r級恐怖片的最高票房記錄！

今年的北美萬圣節(jié)檔期也不遑相讓，作為《月光光心慌慌》的續(xù)集《萬圣節(jié)》開畫票房爆棚，勁收7600萬美金，要知道漫威的超級英雄電影《毒液》的首周票房也才8000萬美金，而《毒液》的成本高達1億美金，《萬圣節(jié)》則僅為1000萬美金，是它的十分之一。

差距之大令人驚訝，毫無疑問，未來，萬圣節(jié)將繼續(xù)為北美恐怖片保駕護航。

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《萬圣節(jié)》劇照

比起萬圣節(jié)，“中國可怕片”更熱衷暑期檔

2012年是對美分賬大片引進數(shù)量從20部提升至34部的第一年，這也引起了一部分進口片的檔期爭奪?！镀樟_旺斯驚魂記》是引進的法國恐怖片，一開始定檔暑期最后改為萬圣節(jié)上映，拿下了1547萬的驚喜票房，讓更多業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了商機。

從2012年開始，國產(chǎn)恐怖片集中上映的時間段從暑期檔漸漸向萬圣節(jié)檔轉(zhuǎn)移，2014年時，在萬圣節(jié)期間上映的國產(chǎn)恐怖片增加到了9部，而暑期檔上映的恐怖片則降到了4部。2016年的萬圣節(jié)檔期也不遑相讓，《枕邊有張臉2》、《育嬰室》、《捉迷藏》、《恐怖筆記》等影片相繼上映。

但是經(jīng)過這幾年的嘗試不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造票房佳績的恐怖片往往是暑期檔上映的影片，萬圣節(jié)很難有驚喜。

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《京城81號》劇照

國產(chǎn)恐怖片票房最高的電影是“京城”系列，《京城81號》總票房4.12億，《京城81號2》也達到了2億，前者上映時間是7月18日，后者則是7月6日，皆是暑期檔。

2011年楊冪主演的《孤島驚魂》在國產(chǎn)恐怖片史上更是具有里程碑的意義，8900萬票房第一次將國產(chǎn)恐怖片帶進了近億的新次元，而它的上映日期則是7月8日，依然暑期檔。

反觀萬圣節(jié)，很難有恐怖片達到千萬級票房，唯一比較可觀的只有去年萬圣節(jié)上映的《常在你左右》，也是當時唯一一部上映的恐怖片。

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《常在你左右》劇照

這是邱禮濤執(zhí)導的經(jīng)典ip系列片，有良好的群眾基礎，且采用了群星保駕護航的策略，古天樂、蔡卓妍、佘詩曼等齊上陣，4684.3萬的累計票房雖然不算好，卻相當于前兩年萬圣節(jié)恐怖片票房的總和了。

今年仍有選擇萬圣節(jié)上映的國產(chǎn)恐怖片，比如《陰陽眼之瞳靈公館》、《臺仙魔咒》、《黑暗迷宮》，在沒有經(jīng)典ip鍍金又無明星護航的情況下，最終的票房成績也有點令人擔憂。

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《陰陽眼之瞳靈公館》劇照

暑期檔比萬圣節(jié)更包容國產(chǎn)恐怖片的原因其實也很簡單，首先，萬圣節(jié)歸根到底是西方節(jié)日，絕大部分中國觀眾并不關心，且沒有休假，票房自然帶不動；其次暑期檔算是國產(chǎn)片保護月，很多好萊塢大片都被排除，少了強有力的競爭，國產(chǎn)恐怖片的競爭力度自然加大了很多。

但話說回來，國產(chǎn)恐怖片的質(zhì)量，也一直是觀眾和影迷的詬病高發(fā)點，要想擺脫“中國可怕片”的嘲笑，與其在上映檔期上動小心思，不如在作品本身的質(zhì)量上更加認真，少一點套路，最起碼讓觀眾在看到海報和劇名時忍住不繞道，也算是成功的第一步了。