文 | 士多啤梨

編輯 | 士多啤梨

今年的國(guó)慶檔被稱(chēng)為“史上最擠國(guó)慶檔”，十幾部電影輪番上映，上演了一場(chǎng)精彩的票房爭(zhēng)奪好戲。

那么，作為一直以院線電影看齊的網(wǎng)生兄弟——網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)會(huì)不會(huì)受到”國(guó)慶檔“各類(lèi)大片影響，呈現(xiàn)低迷狀態(tài)呢？

小編我猜測(cè)一定程度上，今年激烈的”國(guó)慶檔“票房大戰(zhàn)可能會(huì)對(duì)網(wǎng)大的票房產(chǎn)生一定不利影響，主要有以下三方面原因：

網(wǎng)大逢檔必衰，檔期是一個(gè)大魔咒？

根據(jù)去年國(guó)慶檔數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間的播放量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，那么究其背后原因，到底是什么造成了網(wǎng)大“國(guó)慶檔”生存空間狹小這個(gè)現(xiàn)象呢？

1、在院線電影的宣發(fā)攻勢(shì)下，網(wǎng)大生存空間小

國(guó)慶檔往往是院線電影的重要檔期，拿今年來(lái)說(shuō)，很多大片選擇在這一時(shí)間段上映，不僅有國(guó)內(nèi)電影的比拼，還有國(guó)外大片的沖擊，在數(shù)量上多達(dá)十幾部，面對(duì)紛繁的選擇，觀眾已經(jīng)犯了難，更不要說(shuō)呆在家里看網(wǎng)大了。

除此之外，“國(guó)慶檔”之前，影片都緊鑼密鼓地進(jìn)行宣傳，層出不窮的放映、路演活動(dòng)，讓觀眾沉浸在這些海量的電影信息和宣傳中，無(wú)意識(shí)中作出選擇：一定要去電影院看某某影片。在這強(qiáng)烈攻勢(shì)之下，而即使網(wǎng)大有新片上映，但其動(dòng)靜往往忽略不計(jì)，所以這個(gè)時(shí)候網(wǎng)大相比其他非假期時(shí)段可能生存空間會(huì)更小。

2、網(wǎng)大受眾觀影習(xí)慣決定：不適宜在家中觀看

“網(wǎng)大”的觀看時(shí)間往往碎片化，在分時(shí)段對(duì)網(wǎng)大進(jìn)行播放量統(tǒng)計(jì)時(shí)，可以看出時(shí)間上相比去電影院看電影更加靈活，數(shù)據(jù)顯示在中午午餐及午休時(shí)間，晚上晚飯之后至睡前，往往是網(wǎng)大播放量、評(píng)論量大幅度增加的時(shí)段。

這一觀影習(xí)慣意味著國(guó)慶長(zhǎng)假對(duì)于“網(wǎng)大”來(lái)說(shuō)，是不合時(shí)宜的，因?yàn)楦鞔箅娪霸壕鸵丫奂鸫蟛糠钟^影群體。

另一方面，國(guó)慶許多觀眾選擇宅在家里，在一個(gè)封閉式的空間選擇觀影行為，因此很多觀眾會(huì)更傾向于追連貫性比較強(qiáng)的影視劇或者靜下心來(lái)觀看電影?！熬W(wǎng)大”的受眾定位卻與室內(nèi)觀看這一行為不符：觀眾喜歡在明亮的環(huán)境下觀看“網(wǎng)大”，鮮艷的色彩和夸張的表演是吸引觀眾眼球的主要元素。

3、“國(guó)慶檔”選擇廣泛，題材眾多

拿去年的國(guó)慶檔來(lái)說(shuō)，《爵跡》、《從你的全世界路過(guò)》、《王牌逗王牌》等電影都口碑不佳，只有一部《湄公河行動(dòng)》票房逆襲，成為去年的黑馬，這從一定程度說(shuō)明當(dāng)時(shí)觀眾可選擇的太少，但即使在選擇很少的情況下，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)大的播放量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

除了《大賭豪2之龍兄虎弟》、《詭案組之魔影殺手》播放量比較高之外，10月1日上映的《充氣女友進(jìn)化論》（當(dāng)日播放量170w）、《僵尸古墓》（當(dāng)日播放量7w）、《瘋狂副導(dǎo)演》（當(dāng)日播放量5w）播放量一部比一部低。除了首日播放量不佳外，國(guó)慶檔期間網(wǎng)大播放趨勢(shì)呈現(xiàn)下降，總體表現(xiàn)低迷。

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（國(guó)慶期間《瘋狂副導(dǎo)演》播放量》）

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（國(guó)慶期間《僵尸古墓》播放量）

再來(lái)看看今年的國(guó)慶檔，比起去年來(lái)說(shuō)題材選擇廣泛了很多，即將上映的電影從題材上來(lái)看囊括了各種不同類(lèi)型，：青春、犯罪、軍事、愛(ài)情、喜劇、動(dòng)作等，幾乎涵蓋了大部分類(lèi)型，其中喜劇、青春、愛(ài)情題材更是熱門(mén)題材，題材廣泛，類(lèi)型眾多，肯定會(huì)分流了一部分想看網(wǎng)大的觀眾。

今年的“國(guó)慶檔”對(duì)于“網(wǎng)大”來(lái)說(shuō)依然不太喜慶，作為網(wǎng)生視頻“領(lǐng)頭羊”的愛(ài)奇藝僅上線了5部網(wǎng)大，比起國(guó)慶檔前一個(gè)星期的網(wǎng)大數(shù)量（一共上線24部網(wǎng)大）來(lái)說(shuō)縮水了一大截。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，10月1日上線的網(wǎng)大有《時(shí)間浪人之愛(ài)你一大跳》（當(dāng)日播放量96w），《刺仔》（當(dāng)日播放量46w），而日播放量前三的位置都被已經(jīng)上線很久的“老片”霸占，比如奪得榜首位置的《無(wú)限逆境之末班地鐵》已經(jīng)上線68天，除此之外，10月4日上線的《不可言說(shuō)之手機(jī)的秘密》（當(dāng)日播放量60w）。

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那么網(wǎng)大真的“逢檔必衰”，檔期對(duì)于它來(lái)說(shuō)就是一個(gè)魔咒嗎？

也不盡然，拿去年來(lái)說(shuō)，九月份與國(guó)慶期間網(wǎng)大的日均播放量做對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)“國(guó)慶檔”播放量還是略有增加，即使在院線電影的強(qiáng)大攻勢(shì)之下，仍能保住“一方凈土”。

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網(wǎng)大有檔期這一說(shuō)法嗎？

如果按照上文中提到的說(shuō)法，自身競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的網(wǎng)大如果在長(zhǎng)假期間上映，就會(huì)淪為“炮灰中的炮灰”，那么網(wǎng)大有檔期這一說(shuō)法嗎？

自從2014年網(wǎng)大興起后，它的模式都按照院線電影模式進(jìn)行，各大檔期一直都是院線電影的爭(zhēng)相掠奪的戰(zhàn)地，因此網(wǎng)大也一直不斷進(jìn)行探索，希望建立起自身健全的檔期的模式。

過(guò)去，很多網(wǎng)大公司的做法比較死板，拘泥于傳統(tǒng)，在檔期理解上朝著院線電影靠攏，常常采用蹭ip和熱度的模式，借助同期院線的熱度來(lái)提升網(wǎng)大自身的點(diǎn)擊量和熱度。

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比如去年的春節(jié)檔，除了院線電影異?；鸨?，網(wǎng)絡(luò)大電影在一方戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺，打響了春節(jié)“檔期戰(zhàn)”，看看前10名的片單，可以發(fā)現(xiàn)其中很多蹭了同期院線電影的熱度：比如其中《大夢(mèng)西游2鐵扇公主》打著西游ip旗號(hào)，無(wú)論題材、內(nèi)容都蹭了同時(shí)期院線電影《西游伏妖篇》的熱度；《代號(hào)s特工隊(duì)》蹭了好萊塢大片《極限特工：終極回歸》的熱度；《大鬧天竺村》蹭了王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天竺》。

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1、網(wǎng)大的檔期概念與院線不同

現(xiàn)在，隨著網(wǎng)大市場(chǎng)一部部走向規(guī)范化、有序化，在檔期的理解上，也發(fā)生了一些變化。

對(duì)于一部電影而言，檔期就是觀眾能夠在市場(chǎng)上觀看到這部影片的時(shí)間段。而網(wǎng)絡(luò)大電影所說(shuō)的檔期含義不同，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)大電影的觀影，與傳統(tǒng)院線電影的觀影方式不同，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)備的發(fā)展，它相對(duì)而言受到時(shí)間、空間條件的制約較弱，觀眾可以用手機(jī)、ipad隨時(shí)觀看，因此它在檔期上更具備靈活性和長(zhǎng)效性，具備更廣闊的市場(chǎng)空間。

因此，我們?cè)谡劦骄W(wǎng)大檔期這一問(wèn)題時(shí)，不應(yīng)該只是拘泥于傳統(tǒng)院線電影的檔期，比如國(guó)慶檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔等，而是要擴(kuò)寬概念，從更深入的角度去理解，把它當(dāng)成一個(gè)能更好與網(wǎng)大自身更匹配，創(chuàng)造更多收益的時(shí)間段。

2、網(wǎng)大最佳檔期要與影片本身密切契合

因此，在選擇檔期這一問(wèn)題上，宣發(fā)人員應(yīng)該重新理解這一問(wèn)題，從影片自身的類(lèi)型和題材出發(fā)，去選擇相應(yīng)合適的檔期。

比如在中元節(jié)上映的影片《鴛鴦劫》，走古裝懸疑探案路線，還加入喜劇、動(dòng)作、玄幻各種元素，與節(jié)日氣氛十分吻合，所以?shī)Z得當(dāng)日票房冠軍，就不足為奇了。雖然在傳統(tǒng)院線電影中中元節(jié)算不上一個(gè)檔期，但在網(wǎng)大層面上，這種網(wǎng)大自身特點(diǎn)契合市場(chǎng)的做法，就可以稱(chēng)得上檔期。

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除了注意各個(gè)特殊時(shí)間段和節(jié)日外，在選擇檔期時(shí)還要注意同一時(shí)間段前后有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力比較大的作品，如果有強(qiáng)大對(duì)手的話，則要避開(kāi)這個(gè)時(shí)期上映。

比如我們來(lái)看看兩部近期都根據(jù)ip衍生出的網(wǎng)大作品，都在愛(ài)奇藝獨(dú)播，一部《銅鑼灣3》（9月16日上線），一部《劍網(wǎng)三之四海流云》（下稱(chēng)《劍網(wǎng)三》，9月22日上線），我們截取了從9月22日到29日一周內(nèi)的數(shù)據(jù)，《劍網(wǎng)三》榮登榜首，累計(jì)播放量超過(guò)1000萬(wàn)，但在同時(shí)期上線的沒(méi)有ip加持的《我的高考我的班》和《機(jī)甲前線》卻成了炮灰，累計(jì)播放量才100多萬(wàn)。

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當(dāng)然，隨著網(wǎng)大市場(chǎng)的不斷發(fā)展，和消費(fèi)群體的鞏固性增強(qiáng)，我們對(duì)于消費(fèi)者的研究還要進(jìn)一步的深入，對(duì)于檔期的劃分也將會(huì)更加多樣化。

說(shuō)在最后

當(dāng)下網(wǎng)大的投資遍地都是，導(dǎo)致仍有很多人還抱著投機(jī)的心態(tài)在對(duì)待網(wǎng)大這個(gè)市場(chǎng)。而如果將這種心態(tài)用到創(chuàng)作中的話，將是非常危險(xiǎn)的，光靠蹭熱度或者打擦邊球的網(wǎng)大在市場(chǎng)上是走不遠(yuǎn)的。

因此，對(duì)于廣大網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行工作者而言，必須重視檔期概念，根據(jù)網(wǎng)大自身特性，來(lái)確定其最佳檔期的問(wèn)題。除此之外，還要注意從橫向和縱向上多個(gè)維度分析目標(biāo)檔期所存在的影片和目標(biāo)檔期前后一段時(shí)間已有影片的情況，加強(qiáng)與檔期的契合度的問(wèn)題。

但是，需要提醒各位的是：檔期只能對(duì)網(wǎng)大的收益起到錦上添花的作用，并不能完全決定一部網(wǎng)大的生死。想要獲得更客觀的市場(chǎng)收益，關(guān)鍵還是靠作品自身質(zhì)量和品質(zhì)。

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