來源：光明日?qǐng)?bào)
【文藝觀潮】
近日，國(guó)產(chǎn)劇作和節(jié)目走出去領(lǐng)域捷報(bào)頻傳，呈現(xiàn)出出口數(shù)量不斷增加、題材類型更加豐富、傳播途徑日趨多元的繁榮景象。網(wǎng)絡(luò)劇《無證之罪》2月15日起登陸日本電視臺(tái)bs12黃金時(shí)段，成為在日本tv頻道上播出的首部中國(guó)懸疑題材劇。在搜索網(wǎng)站google2018年度熱搜榜單上，《延禧攻略》力壓《碳變》《迷失太空》等劇，傲居電視節(jié)目搜索榜榜首?！爸袊?guó)制造”的身價(jià)從五年前的單集兩三萬美元增長(zhǎng)到單集10萬美元。國(guó)產(chǎn)劇集和節(jié)目在講述中國(guó)故事、運(yùn)用中國(guó)元素的過程中實(shí)現(xiàn)了從“拿來主義”向“輸出創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變，傳遞出特有的中國(guó)氣質(zhì)，以新形態(tài)向世界展現(xiàn)了新時(shí)代的立體中國(guó)，在海外市場(chǎng)樹立了越來越高的聲望。
電視劇與紀(jì)錄片構(gòu)建真實(shí)立體的中國(guó)形象
2013年《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播，為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇“出?！遍_啟了“美好時(shí)代”。2017至2018年，《生活啟示錄》《小別離》先后在蒙古國(guó)熱播，其中《生活啟示錄》收視率達(dá)5.93%，連續(xù)20天在蒙古國(guó)同期播出電視劇中位居首位。愛情劇《歡樂頌》《親愛的翻譯官》《如果蝸牛有愛情》也在海外青年中掀起觀劇熱潮，很多觀眾贊嘆“原來中國(guó)年輕人的生活這么精彩，穿著這么時(shí)尚”。這些劇集描寫中國(guó)尋常百姓的工作和生活，傳達(dá)在世界各國(guó)都具有共通性的情感價(jià)值，引起了海外觀眾的心靈共振，并在這種互動(dòng)交流基礎(chǔ)上，向世界展現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)人，尤其是青年一代昂揚(yáng)向上、努力追求美好生活的精神風(fēng)貌。
除了現(xiàn)實(shí)題材電視劇獲得喜人的出海成績(jī)，古裝題材作為長(zhǎng)期以來影視走出去的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品類型，始終保持著獨(dú)特而持久的魅力，在海外，特別是華語區(qū)贏得了一批擁躉。諸如《瑯琊榜》《三生三世 十里桃花》《錦繡未央》《擇天記》《扶搖》等作品頻繁在海外播出平臺(tái)引發(fā)觀劇熱潮。其中《扶搖》成了巴基斯坦的“網(wǎng)紅劇”，巴主流媒體《巴基斯坦日?qǐng)?bào)》專門報(bào)道了《扶搖》在巴的熱播情況。《三生三世 十里桃花》《錦繡未央》在美國(guó)視頻網(wǎng)站dramafever播放時(shí)，都進(jìn)入了該網(wǎng)站點(diǎn)擊量排名前五。這些電視劇以引人入勝的情節(jié)、精致唯美的畫面為海外觀眾帶來震撼的欣賞體驗(yàn)，激發(fā)他們對(duì)古代中國(guó)的豐富想象。
還有國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，也憑借真實(shí)性以及較少產(chǎn)生文化折扣的特點(diǎn)，成為向世界傳播中國(guó)文化的有效載體。從美食題材到自然題材，再到歷史文化題材，這些紀(jì)錄片以宏觀和微觀相結(jié)合的視角、以外在和內(nèi)在相呼應(yīng)的策略、以橫向和縱向相交叉的呈現(xiàn)方法展現(xiàn)了中國(guó)的天地大美、歷史風(fēng)貌和人文價(jià)值?！渡嗉馍系闹袊?guó)》目前已在百余個(gè)國(guó)家播出，在向世界介紹中國(guó)美食的同時(shí)，將中國(guó)的歷史文化融入了海外觀眾的“腸胃”；《你所不知道的中國(guó)》（第三季）2017年在國(guó)內(nèi)與英國(guó)bbc同版同步播出，從經(jīng)濟(jì)、科技、文化、生態(tài)等多個(gè)視角向世界展示中國(guó)當(dāng)下的生機(jī)活力；《超級(jí)工程》阿語版2018年11月在中東廣播中心首播，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)赜^眾領(lǐng)略中國(guó)重大工程項(xiàng)目的卓越風(fēng)采?？少F的是，這些作品不僅以精湛的拍攝技術(shù)和獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)令海外觀眾“一飽眼福”，給海外觀眾提供全面了解中國(guó)的窗口，而且以國(guó)際視野、客觀語態(tài)、健康心態(tài)和平等姿態(tài)讓中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值直抵人心，充分彰顯了新時(shí)代中國(guó)影視工作者的文化自信。
網(wǎng)劇與網(wǎng)綜聚焦新時(shí)代的青春與活力
近年來，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速成長(zhǎng)起來，成為影視“出?！钡囊恢怕?。根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)原住民”一代的觀看特點(diǎn)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸便利靈活的性質(zhì)，影視從業(yè)者生產(chǎn)出一批不同于傳統(tǒng)電視端節(jié)目特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。它們不僅獲得了國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)可，還在youtube、netflix等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開辟了影視“出?！毙驴臻g，搭建起中國(guó)與世界觀眾溝通的新渠道。
其中，網(wǎng)絡(luò)劇“出海”的熱點(diǎn)主要集中在劇情緊湊、邏輯縝密、人物豐滿的懸疑、刑偵等題材類型。隨著《白夜追兇》《反黑》在國(guó)內(nèi)熱播，全球最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站netflix買下了這兩部網(wǎng)絡(luò)劇的海外發(fā)行權(quán)，在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放。其中《白夜追兇》的“出口”，代表著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇首次通過正規(guī)渠道在海外大范圍落地。影視數(shù)據(jù)庫(kù)imdb的數(shù)據(jù)顯示，《白夜追兇》的海外觀眾評(píng)分8.8分，贏得良好口碑。此外，《這!就是街舞》創(chuàng)下了海外版權(quán)銷售的價(jià)格新紀(jì)錄，《熱血街舞團(tuán)》登陸rakutenviki播出平臺(tái)……一批富有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目遠(yuǎn)銷海外，在展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)年輕一代精神氣質(zhì)的同時(shí)，選題契合全球青年群體的共同興趣點(diǎn)，呈現(xiàn)方式順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新生代的觀賞需求，以更加靈活的體量、更加豐富的題材和更加年輕化的語態(tài)成為傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事的新銳力量。
曾因在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下粗制濫造、野蠻生長(zhǎng)給人留下深刻印象的網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目，用走出去的豐碩成績(jī)強(qiáng)力地扭轉(zhuǎn)了大眾的固有印象，雄辯地證明這一領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)作品的大量涌現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日漸優(yōu)化。這一現(xiàn)象也提示我們，只有堅(jiān)持精品原創(chuàng)路線，深耕內(nèi)容、打磨品質(zhì)，才是文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的制勝“王道”。
可持續(xù)的文化輸出才能形成社會(huì)力量
推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是黨的十九大報(bào)告對(duì)文化對(duì)外傳播領(lǐng)域的期待。如何在既有成績(jī)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)范圍、開掘傳播深度、擴(kuò)大跨文化對(duì)話空間，使國(guó)產(chǎn)劇作節(jié)目“出?！敝沸蟹€(wěn)致遠(yuǎn)，是值得探討的問題。
挖掘文化共通性、注重國(guó)際化表達(dá)是國(guó)產(chǎn)劇作和節(jié)目提高國(guó)際傳播能力的根本。影視從業(yè)者要在跨文化傳播的語境之下進(jìn)行創(chuàng)作，使劇作節(jié)目在世界各地的觀眾中喚起廣泛的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，就必須做好跨文化受眾的收視興趣、文化偏好研究，找尋文化價(jià)值觀上各方的契合點(diǎn)，并以全球視野進(jìn)行故事的切入、形式的表達(dá)，以最大限度突破地緣文化的限制。比如《生活啟示錄》等國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇正是因?yàn)槌尸F(xiàn)了矛盾與寬容、愛情與家庭等全球共通的“生活本色”，才“無縫對(duì)接”了國(guó)外觀眾的需求，不僅收到了良好的播出效果，也使世界以更平和親近的方式認(rèn)識(shí)了當(dāng)代中國(guó)。
另外，中國(guó)劇作節(jié)目“出?！鼻赖耐貙?、海外營(yíng)銷策略的升級(jí)是減少跨文化傳播障礙的有效途徑。實(shí)踐證明，“中外合拍”這一模式在跨文化傳播領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)。它立足于國(guó)際視野，容易讓其他國(guó)家的受眾產(chǎn)生天然的親近感，很大程度上減少了“排異”反應(yīng)，紀(jì)錄片《鳥瞰中國(guó)》等都是以“中外合拍”的形式實(shí)現(xiàn)成功“出?！钡姆独?。同時(shí)，完善傳統(tǒng)媒體和新媒體相互補(bǔ)充的多元制作播出體系，搭建從影視產(chǎn)業(yè)初期制作到后期傳播的資源整合平臺(tái)，打造影視文化進(jìn)出口企業(yè)集群，抱團(tuán)發(fā)展，聯(lián)動(dòng)共贏，也可以創(chuàng)造“1+1>2”的聚合效應(yīng)，加速“出?！边M(jìn)程。
我們應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，中國(guó)劇集節(jié)目雖然走俏東南亞、非洲以及其他國(guó)家的華語區(qū)，但在歐美的主流市場(chǎng)仍只是個(gè)別現(xiàn)象，尚未形成持續(xù)穩(wěn)定的文化力量。為此，從業(yè)者應(yīng)更為精準(zhǔn)深入地研究歐美國(guó)家文化、細(xì)分不同觀眾群體特征、立體解析可傳播渠道。最近國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇紛紛登陸netflix等平臺(tái)，面向北美市場(chǎng)播放，主要就是在生產(chǎn)營(yíng)銷時(shí)精準(zhǔn)定位青年群體及互聯(lián)網(wǎng)媒介本身特征的結(jié)果。所以，影視工作者應(yīng)該繼續(xù)推廣這一成功經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步聚焦主流價(jià)值、當(dāng)代題材，加強(qiáng)中國(guó)與世界的對(duì)話，讓立體中國(guó)的形象打動(dòng)更多人的心靈。
（作者：郝運(yùn)慧，系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)）
