從2019年大年初一到2021年3月19日，由黃才倫、張慧雯領(lǐng)銜主演的喜劇電影《日不落酒店》歷經(jīng)四次定檔終于問世。頻頻改檔是真精明還是不自信，3月18日，影評人馬戎戎做客《今日影評》節(jié)目，聚焦《日不落酒店》四次定檔背后的秘密，并結(jié)合多方聲音就其營銷思路及后果與廣大觀眾展開探討。

圍繞《日不落酒店》的四次定檔，影片導(dǎo)演、編劇馮一平向《今日影評》坦言，選擇這個檔期經(jīng)歷了很多曲折，也想借春分時節(jié)“給大家?guī)砣詹宦涞淖８！?。資深電影發(fā)行人高軍認(rèn)為，該片選擇了最不適合的檔期，“院線和影院大家會對你低看一頭。”而多數(shù)接受《今日影評》采訪的觀眾都對影片并不了解，只對于其多次“放鴿子”的行為有所耳聞。

做客《今日影評》節(jié)目現(xiàn)場的馬戎戎指出，雖然改檔就表面上看是單純的市場行為，但其背后卻是片方和觀眾的契約行為，“不停地來改交貨的時間、地點乃至宣傳語、交貨方式，肯定會影響觀眾對你的看法?！贝送?，她還指出這會影響該片片方日后在業(yè)內(nèi)的口碑。不過，敢與《阿凡達(dá)》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》兩部大片同檔上映，還是令她看到了影片的“撿漏”可能。”一般來說，不敢安排媒體場的影片，可能質(zhì)量多少都會有點問題；如果頻繁地更換檔期，也許是這部片子的質(zhì)量讓出品方對片子不夠自信?！?/p>

同樣由強(qiáng)迫癥男主與活潑美麗女主搭檔，同樣邀請沈騰客串，終于上映的電影《日不落酒店》讓很多觀眾都不由得聯(lián)想起常遠(yuǎn)與李沁主演的《溫暖的抱抱》。馬戎戎直言，影片從2021年1月16日改到3月19日上映的操作可能正是為了避開與《溫暖的抱抱》的同質(zhì)化競爭，《日不落酒店》的演員陣容可能也是片方不夠自信的一個原因。

綜合評價《日不落酒店》的一系列營銷行為，馬戎戎直言“很不成熟”。在她看來，伴隨四次定檔設(shè)置的四版海報，其主題風(fēng)格持續(xù)變化，會令觀眾迷惑。此外，影片的影音物料詮釋出的環(huán)形敘事等富于技巧的創(chuàng)作野心，最終成功的難度也比較大。

《日不落酒店》自3月19日上映以來，目前票房不到2000萬元。

編輯/弓立芳